本文關(guān)鍵詞：旅游目的地形象傳播的游客心理認(rèn)知調(diào)查分析——以浙江古鎮(zhèn)為例

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【摘要】：文章對浙江古鎮(zhèn)旅游形象的游客心理認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查分析,在此基礎(chǔ)上了解浙江古鎮(zhèn)旅游形象現(xiàn)狀,可得出以下主要結(jié)論:國內(nèi)游客與浙江古鎮(zhèn)都正處于從傳統(tǒng)的觀光旅游型向休閑度假型轉(zhuǎn)變的過渡期;游客對古鎮(zhèn)總體旅游形象及其定位的認(rèn)知度偏低,不同古鎮(zhèn)之間游客對其旅游形象及定位的認(rèn)知度差異較大;國內(nèi)游客對浙江古鎮(zhèn)旅游形象各構(gòu)成要素的評價總體正面,但提升空間較大;構(gòu)成浙江古鎮(zhèn)旅游形象的各個要素的建設(shè)情況較為均衡,但從調(diào)研結(jié)果中亦能發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)形象構(gòu)建與傳播的薄弱環(huán)節(jié)。
【作者單位】： 浙江旅游職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 古鎮(zhèn) 旅游目的地形象 心理認(rèn)知
【基金】：浙江省教育廳科研項目“浙江古鎮(zhèn)旅游形象的游客心理認(rèn)知研究”(B12GL10) 浙江旅游職業(yè)學(xué)院院級科研項目“行業(yè)轉(zhuǎn)型期背景下導(dǎo)游專業(yè)人才培養(yǎng)變革研究”(2015QNZD04)的研究成果之一
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 隨著大眾旅游時代的全面到來,我國旅游業(yè)呈健康快速發(fā)展趨勢。浙江省是我國旅游業(yè)發(fā)展相對較快的省份,尤其是近年來,浙江省內(nèi)一部分旅游資源稟賦優(yōu)勢突出、特色鮮明的城鎮(zhèn)脫穎而出,成為游客爭相前往的旅游目的地,一批歷史悠久、文化積淀深厚的浙江古鎮(zhèn)便是其中的典型代表。浙

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