本文關(guān)鍵詞：新常態(tài)下旅游目的地品牌體驗的IPA分析范式

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【摘要】：旅游目的地品牌化正成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新常態(tài),旅游目的地品牌體驗逐漸成為旅游業(yè)界和學(xué)術(shù)界共同聚焦的課題。IPA分析法簡單直觀,被廣泛用于各領(lǐng)域的研究,但由于缺乏嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析,其信度和效度頗受質(zhì)疑。文章以都江堰為例,探討新常態(tài)下旅游目的地品牌體驗的IPA分析范式。對IPA分析法進行了多維正態(tài)分布檢驗、問卷信度與效度檢驗、重復(fù)測量方差分析、配對樣本T檢驗及多重共線性檢驗,并分別采用自述重要性法、多元回歸系數(shù)法、鄧維兆偏相關(guān)系數(shù)法和L-H偏相關(guān)系數(shù)法對旅游目的地品牌體驗進行IPA分析,結(jié)果顯示4種IPA分析結(jié)果的差異較大,據(jù)此提出相關(guān)管理建議。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地品牌體驗 IPA分析 信度 效度 PLS
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71373040) 東華大學(xué)博士創(chuàng)新基金項目(CUSF-DH-D-2015063)
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 一、引言及文獻綜述2014年5月,習(xí)近平總書記在河南考察時提出“新常態(tài)”這一重大理論概念,并強調(diào)要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。旅游業(yè)正成為經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下新的增長點,促進旅游業(yè)品牌化已列入《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》。2015年全國旅游工作會議特別提出以“特

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本文編號：592385