本文關鍵詞：后旅游體驗下背包客分享行為的研究

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【摘要】：隨著Web2.0網絡技術的興起,互聯(lián)網步入社區(qū)時代,信任與分享成為網民的互聯(lián)網態(tài)度,同時也成為旅游產業(yè)發(fā)展中重要的媒介,越來越多的旅游者借助互聯(lián)網搜尋信息、分享信息,逐漸改變了傳統(tǒng)的旅游信息傳播方式。作為新生代的背包客,早在1998年,就通過互聯(lián)網搜集相關旅游信息并分享旅游體驗,與其他背包客互動并結識,滿足社交需求。如今,衍生出的以“興趣”為依托的旅游網絡論壇,已經逐漸成為背包客展示旅游體驗的重要平臺,但隨著發(fā)展也存在一系列的問題和挑戰(zhàn),包括用戶流失、“搭便車”、分享內容質量低下等。因此,研究背包客為什么熱衷于分享旅游體驗以及如何分享是現(xiàn)在需要關注和解決的問題,這對于豐富背包客行為特征研究、提升背包客的分享度和滿意度具有一定理論和實踐意義。本文以在“后旅游體驗”的新研究視角下,主要以游后背包客在旅游網絡論壇上分享旅游體驗的行為為研究對象,利用頻數(shù)分析和描述性分析,總結其行為偏好,另外,結合前人的相關模型,分析總結背包客分享行為的影響因素,提出了自己的理論模型。在對近320名分享者進行問卷調查后,進行實證研究。研究表明,經過數(shù)據(jù)的基本統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn),超過一半的背包客平均每周登錄網站不到1次,每次的使用時間為1-2小時,整體的用戶粘性不高。在分享渠道方面,網絡是背包客分享旅游體驗的主要渠道,尤其偏好專業(yè)的戶外論壇;在分享方式方面,圖文并茂型是背包客最偏好的方式,摒棄過去單純依靠文字,用照片部分地取代了文字描述,并運用音樂增強感染力,提升觀眾的體驗效果;在分享內容方面,較多背包客偏好分享線路攻略,心情感悟與目的地風土人情;就分享行為的影響因素而言,用戶自身因素、社區(qū)關系因素、社區(qū)環(huán)境因素依次減弱,因此,在滿足背包客分享旅游體驗的原始需求的前提下,和諧的社區(qū)關系,安全便捷的社區(qū)環(huán)境可以提升背包客的分享旅游體驗的意愿,進而促進分享行為的發(fā)生。
【關鍵詞】：后旅游體驗 背包客 旅游網絡論壇 分享行為
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55;F592
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 互聯(lián)網步入社區(qū)時代，，信任和分享成為網民的互聯(lián)網態(tài)度9
• 1.1.2 背包客成為旅游網絡論壇分享旅游體驗的主力軍9-10
• 1.1.3 旅游網絡論壇發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)10
• 1.2 研究目的和研究意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究對象11-13
• 1.4 研究內容及方法13-15
• 1.4.1 研究內容及技術路線13-14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.5 研究創(chuàng)新點15-17
• 第2章 文獻綜述17-25
• 2.1 背包客的相關研究17-18
• 2.2 分享行為的相關研究18-21
• 2.2.1 分享行為的相關概念18-19
• 2.2.2 影響分享行為的相關因素19-21
• 2.3 理論基礎相關研究21-24
• 2.4 相關研究評述24-25
• 第3章 研究設計25-33
• 3.1 研究視角25
• 3.2 研究方法25-26
• 3.3 抽樣問卷調查及統(tǒng)計分析26-33
• 3.3.1 問卷設計26
• 3.3.2 問卷發(fā)放對象與方式26-28
• 3.3.3 數(shù)據(jù)基本統(tǒng)計分析28-33
• 第4章 后旅游體驗下背包客分享行為的偏好研究33-47
• 4.1 背包客分享行為的主要偏好33-39
• 4.1.1 分享渠道的偏好分析33-35
• 4.1.2 分享方式的偏好分析35-36
• 4.1.3 分享內容的偏好分析36-39
• 4.2 不同群體分享行為偏好的差異分析39-47
• 4.2.1 不同性別群體分享行為偏好的差異分析39-40
• 4.2.2 不同年齡群體分享行為偏好的差異分析40-43
• 4.2.3 不同學歷群體分享行為偏好的差異分析43-47
• 第5章 后旅游體驗下背包客分享行為影響因素的實證研究47-65
• 5.1 影響因素的系統(tǒng)分析47-54
• 5.1.1 分享旅游體驗行為自變量47-53
• 5.1.2 分享旅游體驗行為中介變量53-54
• 5.1.3 分享旅游體驗行為控制變量54
• 5.2 模型預設與研究假設54-56
• 5.2.1 模型預設54
• 5.2.2 研究假設54-56
• 5.3 信度和效度分析56-58
• 5.3.1 信度檢驗56-57
• 5.3.2 效度檢驗57-58
• 5.4 結構方程模型驗證58-62
• 5.4.1 整體模型擬合度評價58-59
• 5.4.2 假設檢驗59-61
• 5.4.3 變量間的效應分析61-62
• 5.5 主要結果的進一步分析62-64
• 5.6 本章小結64-65
• 第6章 結論與展望65-71
• 6.1 研究結論65-67
• 6.2 管理建議67-68
• 6.3 不足與展望68-71
• 6.3.1 研究不足68-69
• 6.3.2 展望69-71
• 參考文獻71-77
• 致謝77-79
• 附錄79-85
• 個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文及研究成果85

本文編號：591460