本文關(guān)鍵詞：婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷研究

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【摘要】：婺源縣是中國大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功典范,其“中國最美鄉(xiāng)村”品牌已經(jīng)在全國叫響,充分說明該縣鄉(xiāng)村旅游市場營銷之杰出表現(xiàn)。本文選擇婺源縣作為研究對象,在綜述相關(guān)文獻后,對鄉(xiāng)村旅游概念進行了辨析,認為婺源全縣境內(nèi)的旅游活動都可以納入鄉(xiāng)村旅游的范疇�；谶@一概念界定,本文把婺源全縣境內(nèi)的旅游業(yè)都作為鄉(xiāng)村旅游來研究,著重對其市場營銷加以總結(jié)和探索。本文對前沿的全域旅游、全民營銷理論進行了探索和總結(jié),分析了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境和市場營銷現(xiàn)狀,重點運用系統(tǒng)論、全域旅游理論、全民營銷理論為指導(dǎo),借鑒旅游目的地市場營銷績效評價思路,對婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的現(xiàn)狀做出客觀分析,總結(jié)了其成功因素,也揭示了其存在的問題。在此基礎(chǔ)上,提出婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的體系創(chuàng)新和提升策略。網(wǎng)絡(luò)時代的鄉(xiāng)村旅游市場營銷已經(jīng)不再是“點對面”的單向行為,而是一張超級大“網(wǎng)”,“網(wǎng)”中的點與面、點與點之間是復(fù)雜的多向行為。本文的研究獨辟蹊徑,牢牢抓住“人”這個關(guān)鍵因素,創(chuàng)造性地構(gòu)建了一個巨大的、開放式的鄉(xiāng)村旅游市場營銷體系,政府、企業(yè)、民眾三位一體；充分調(diào)動一切因素參與營銷,特別注意引導(dǎo)當?shù)鼐用窈拖M者在市場營銷中發(fā)揮作用；強調(diào)“市場前移”,在鄉(xiāng)村旅游項目論證、立項時,就要重點考慮市場因素；在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的謀劃、建設(shè)階段,就要充分發(fā)動消費者積極參與,即時互動。最后,本文根據(jù)當前的營銷環(huán)境,運用相關(guān)理論,從六個方面提出婺源的鄉(xiāng)村旅游市場營銷的提升策略：1.理念提升——心靈的歸宿。2.戰(zhàn)略提升——世界的婺源。3.產(chǎn)品提升——智慧化的全域旅游。4.形象提升——“美”與時動。5.傳播提升——事件、體驗與分享。6.管理提升——整合就是力量。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 市場營銷 創(chuàng)新 婺源
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-19
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.3 研究現(xiàn)狀12-16
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.3 研究現(xiàn)狀評價15-16
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線16-17
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 技術(shù)路線17
• 1.5 可能的創(chuàng)新之處17-19
• 第二章 基本概念與理論基礎(chǔ)19-29
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游市場營銷相關(guān)概念19-22
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游19-20
• 2.1.2 市場營銷20-21
• 2.1.3 鄉(xiāng)村旅游市場營銷21-22
• 2.2 鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論22-24
• 2.2.1 鄉(xiāng)村休閑理論22
• 2.2.2 全域旅游理論22-24
• 2.3 鄉(xiāng)村旅游市場營銷理論基礎(chǔ)24-29
• 2.3.1 系統(tǒng)科學(xué)理論24-25
• 2.3.2 IMC(整合營銷傳播)理論25-26
• 2.3.3 全民營銷理論26-29
• 第三章 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀29-41
• 3.1 婺源鄉(xiāng)村旅游資源概述29-32
• 3.2 婺源鄉(xiāng)村旅游開發(fā)歷程32-34
• 3.3 婺源鄉(xiāng)村旅游營銷傳播現(xiàn)狀34-37
• 3.4 婺源鄉(xiāng)村旅游客源市場現(xiàn)狀37-41
• 第四章 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷績效分析41-50
• 4.1 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式及其成果41-44
• 4.2 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷存在的問題及其原因分析44-48
• 4.3 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷綜合評價48-50
• 第五章 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升策略50-64
• 5.1 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升基礎(chǔ)50-54
• 5.1.1 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升的環(huán)境基礎(chǔ)50-52
• 5.1.2 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升的體系基礎(chǔ)52-54
• 5.2 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升思路54-59
• 5.2.1 理念提升——心靈的歸宿54-55
• 5.2.2 戰(zhàn)略提升——世界的婺源55
• 5.2.3 產(chǎn)品提升——智慧化的全域旅游55-56
• 5.2.4 形象提升——“美”與時動56-57
• 5.2.5 傳播提升——事件、體驗與分享57-58
• 5.2.6 管理提升——整合就是力量58-59
• 5.3 婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷提升保障機制59-62
• 5.3.1 人才保障機制59-60
• 5.3.2 風(fēng)險控制機制60-62
• 5.4 結(jié)論與展望62-64
• 5.4.1 主要研究結(jié)論62-63
• 5.4.2 存在的問題及研究展望63-64
• 參考文獻64-68
• 附錄68-70
• 致謝70-72
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文72

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本文編號：584263