本文關(guān)鍵詞：旅游行政部門微營銷研究——以山東旅游局為例

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【摘要】：近些年來,微時(shí)代的發(fā)展,促進(jìn)了微營銷的誕生。運(yùn)用該種創(chuàng)新方式,極大地提升了旅游行政部門對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開展宣傳與推廣的力度,樹立了良好的旅游品牌形象。山東是中國旅游資源大省,山東省旅游局微營銷頗有成效,在全國位于第一梯隊(duì)。本文通過樣本測試法和文獻(xiàn)資料分析法,綜合分析山東省旅游局微營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,以及未來的發(fā)展方向,為旅游行政機(jī)構(gòu)微營銷方式提供借鑒。
【作者單位】： 濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微營銷 山東省旅游局 營銷策略
【基金】：山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下山東旅游智慧營銷創(chuàng)新模式及發(fā)展對(duì)策研究”(2016RKB01229) 山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目“山東省濕地旅游可持續(xù)開發(fā)模式研究”(13DJJZ01) 山東省高校人文社科規(guī)劃項(xiàng)目“山東省旅游服務(wù)質(zhì)量的空間格局及聯(lián)動(dòng)提升研究”(J16WF54) �？蒲谢稹吧綎|省濕地生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境的影響及對(duì)策研究”(15YB18)
【分類號(hào)】：F592.7;D63;F274
【正文快照】： 0引言微時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了微營銷的誕生[1],這種低成本、高性價(jià)比的營銷手段正是各級(jí)旅游行政部門所迫切需要的符合當(dāng)下的新型營銷手段。本文以山東省旅游局為例,研究旅游行政部門微營銷的應(yīng)用,以期對(duì)旅游行政部門開展旅游營銷提供新思路及借鑒模式。1微營銷概念狹義上說,微營

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3 ;中國公民出國旅游管理辦法[N];新華每日電訊;2002年

4 ;中國公民出國旅游管理辦法[N];中國旅游報(bào);2002年

5 ;中國公民出國旅游管理辦法[N];人民日?qǐng)?bào);2002年

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本文編號(hào)：567514