本文關(guān)鍵詞：安徽商報個性化定制旅游項目營銷策略研究

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【摘要】：目前旅游業(yè)已成為現(xiàn)代業(yè)全新增長極,且許多地區(qū)已經(jīng)把旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)勢旅游資源,大力開發(fā)旅游產(chǎn)品。筆者查閱2015年中國報告網(wǎng)披露的數(shù)據(jù),中國將在2020年前成為世界旅游大國。我國旅游總收入、旅游產(chǎn)業(yè)帶動的就業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)財政貢獻(xiàn)率,以及多功能目標(biāo)體系品鑒,中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@也就意味著,未來旅游市場將更加分散,且目標(biāo)客戶和潛在客戶增多,市場分析趨于精準(zhǔn)化,旅游高端產(chǎn)品有待進(jìn)一步開發(fā),支付方式多元化。在此形勢下,近年來由各地媒體自發(fā)聯(lián)合組成的報商聯(lián)盟異軍突起,它們以媒體強(qiáng)勢宣傳力度的優(yōu)勢及自身良好的品牌公信力極力吸引游客,打造成了較為激烈的旅游營銷局面。報商聯(lián)盟具有天然的宣傳優(yōu)勢,報業(yè)集團(tuán)有著豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)以及成功營銷策略,再加上自主品牌的公信力,能夠快速吸引游客,在旅游市場中取得成功。安徽商報抓住機(jī)遇,推出比較有吸引力的旅游營銷策略,特別是在個性化定制旅游以及親子游、自駕游等方面深受廣大群眾的喜愛,在安徽省內(nèi)甚至周邊省份具有較強(qiáng)的影響力,也取得了較大的成功。本文通過對安徽商報旅游項目的優(yōu)勢加以全面闡述,得出安徽商報旅游項目營銷的優(yōu)勢所在。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在宣傳方面,更體現(xiàn)在對于每個項目的策劃上。但是筆者也發(fā)現(xiàn)安徽商報旅游營銷面臨著外部威脅以及內(nèi)部威脅。針對安徽商報旅游營銷面臨的諸多問題,筆者認(rèn)為安徽商報旅游營銷策略應(yīng)運(yùn)用4C理論,確保優(yōu)勢以打好基礎(chǔ)、新渠道開發(fā)和促銷創(chuàng)新、加強(qiáng)渠道客戶服務(wù)、開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,同時做好營銷渠道策略實(shí)施保障,如人力資源保障、完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、財務(wù)審計監(jiān)督等。通過對安徽商報旅游項目的優(yōu)勢以及存在的問題加以全面剖析,得出安徽商報旅游營銷渠道今后需要改進(jìn)的地方。對于安徽商報未來個性化定制旅游項目的發(fā)展具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：安徽商報 個性化定制旅游項目 營銷策略 4C營銷
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-7
• 第一章 緒論7-15
• 一、研究背景7-8
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-12
• 三、研究目的和意義12
• 四、研究思路和方法12-13
• 五、主要內(nèi)容及論文結(jié)構(gòu)13-15
• 第二章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)15-25
• 一、旅游產(chǎn)品概念15
• 二、個性化定制主題旅游概念15-16
• 三、旅游營銷16-18
• 四、新媒體推廣式營銷18-19
• 五、營銷組合理論19-25
• 第三章 安徽商報個性化定制旅游項目銷售現(xiàn)狀及存在問題分析25-32
• 一、安徽商報簡介25
• 二、安徽商報個性化定制旅游項目簡介25-30
• 三、安徽商報個性化定制旅游項目存在的問題及原因分析30-32
• 第四章 安徽商報個性化定制旅游項目營銷外部環(huán)境分析32-37
• 一、宏觀環(huán)境分析32-33
• 二、行業(yè)競爭環(huán)境分析33-35
• 三、市場需求分析35
• 四、競爭者分析35-37
• 第五章 安徽商報個性化定制旅游項目營銷策略建議和實(shí)施保障37-42
• 一、安徽商報個性化定制旅游項目營銷策略建議37-41
• 二、安徽商報個性化定制旅游項目營銷策略實(shí)施保障41-42
• 第六章 研究結(jié)論和展望42-43
• 一、研究的結(jié)論42
• 二、研究相關(guān)展望42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

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本文編號：560765