本文關(guān)鍵詞：旅游形象屏蔽理論“例外”現(xiàn)象研究——西遞、宏村實(shí)證對(duì)比分析

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【摘要】：以安徽省西遞、宏村為例,借助深度訪談法、內(nèi)容(圖片)分析法和資源評(píng)價(jià)法推導(dǎo)旅游形象屏蔽理論的"例外"現(xiàn)象.結(jié)果表明:(1)旅游形象屏蔽理論在西遞與宏村中存在非典型性"例外",即先天相對(duì)劣者(宏村)景區(qū)的發(fā)展強(qiáng)于先天相對(duì)優(yōu)者(西遞)景區(qū),并對(duì)先天相對(duì)優(yōu)者(西遞)造成形象遮蔽;(2)微區(qū)位、游客行為選擇和形象公關(guān)等3個(gè)要素是導(dǎo)致以往理論存在"例外"現(xiàn)象的主要原因.并從社會(huì)記憶角度探索被屏蔽景區(qū)擺脫形象屏蔽的途徑:首先,采取雙向通道出入方式,改變西遞的微區(qū)位,使二者在空間便利度上不分主次,互為出口和入口,削減宏村給西遞帶來(lái)的屏蔽作用;其次,以社會(huì)記憶為突破點(diǎn),西遞實(shí)施資源、文化差異化策略,通過(guò)文化的深化與比較,挖掘與宏村的差異特色,并加以渲染,擴(kuò)大宣傳影響,形成吸引力.該研究有利于補(bǔ)充旅游形象屏蔽理論內(nèi)涵,同時(shí)為旅游地各方利益相關(guān)者改善被屏蔽困境提供實(shí)踐參考.
【作者單位】： 華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游形象 屏蔽理論 案例研究 例外現(xiàn)象
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(41171141) 華南師范大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助科研項(xiàng)目(2014ssxm53)
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 旅游者依據(jù)旅游地形象進(jìn)行旅游行為決策,當(dāng)不同旅游地以高相似度的形象處于決策范圍,旅游者一般會(huì)選擇認(rèn)知度更高或者形象更為突出的一方,而將剩余的旅游地置于考慮之外,這就是旅游形象屏蔽.旅游形象塑造是旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的核心,旅游形象屏蔽會(huì)阻礙旅游地的發(fā)展.王衍用[1]最早

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