以新冠肺炎疫情為背景,以感官營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo),構(gòu)建了抗疫音樂(lè)視頻中的地方意象對(duì)地方依戀和行為意愿的關(guān)系模型,并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn).結(jié)果表明:(1)抗疫音樂(lè)視頻中的認(rèn)知意象和情感意象對(duì)潛在旅游者地方依靠和地方認(rèn)同存在顯著的正向影響;(2)抗疫音樂(lè)視頻中的認(rèn)知意象和情感意象對(duì)潛在旅游者行為意愿存在顯著的正向影響,潛在旅游者地方依靠和地方認(rèn)同對(duì)其行為意愿存在顯著的正向影響;(3)潛在旅游者地方依靠和地方認(rèn)同在抗疫音樂(lè)視頻中的認(rèn)知意象和情感意象與潛在旅游者行為意愿之間具有部分中介作用.探討了抗疫音樂(lè)視頻中的地方意象對(duì)潛在旅游者地方依戀與行為意愿的作用機(jī)制,拓展了旅游者決策的理論內(nèi)容,豐富了音樂(lè)視頻在旅游研究中的應(yīng)用,并提出了相應(yīng)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)策.

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【部分圖文】：

圖1理論模型與關(guān)系假設(shè)

通過(guò)文獻(xiàn)綜述和研究假設(shè),得到本研究的理論模型(圖1).2研究設(shè)計(jì)

圖3多重中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

查看模型的總效應(yīng)、直接效應(yīng)與間接效應(yīng)(表4和圖3).結(jié)果表明,抗疫音樂(lè)視頻中的認(rèn)知意象與行為意愿之間的總效應(yīng)為0.315(p<0.001),地方依靠作為中介時(shí)直接效應(yīng)為0.081(p<0.05),總的間接效應(yīng)為0.235(p<0.001);地方認(rèn)同作為中介時(shí)直接效....

圖2直接效應(yīng)檢驗(yàn)圖

研究主要運(yùn)用SPSSPROCESS宏程序進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn),采用Bootstrap檢驗(yàn)方法,抽樣數(shù)為5000,偏差校正95%的置信區(qū)間.對(duì)地方依戀多重中介效應(yīng)的檢驗(yàn),以地方依靠和地方認(rèn)同作為中介變量(M1,M2),檢驗(yàn)抗疫音樂(lè)視頻中的認(rèn)知意象與情感意象自變量(X1,....

本文編號(hào)：3955029