我國是森林資源最為豐富的國家之一,目前擁有森林公園3503處,其中國家森林公園有882個。張家界國家森林公園作為我國第一個國家森林公園在國內(nèi)外都具有較高的知名度,在同類型旅游目的地中有較大的影響力。對旅游目的地來說,發(fā)展其獨特而有利的品牌可以確保該目的地的競爭優(yōu)勢,本文旨在探討張家界國家森林公園品牌個性,為當?shù)芈糜喂芾聿块T和營銷人員提供指導,并為同類型旅游目的地品牌個性的塑造提供理論依據(jù)。本文運用GooSeeker爬蟲軟件以驢媽媽、螞蜂窩、百度旅游、攜程旅游與貓途鷹作為數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)站進行UGC獲取,搜集了從2009年至2018年旅游者對張家界國家森林公園的網(wǎng)絡(luò)點評共9768條。通過數(shù)據(jù)清洗,篩選出有效詞匯,得出與張家界國家森林公園品牌個性特征相關(guān)的詞匯,共提取了近10年來出現(xiàn)頻度較高的詞匯47組,采用定性和定量相結(jié)合的研究方法,對公園的品牌個性維度進行了分析,總結(jié)了 10年來張家界國家森林公園品牌個性維度的變化趨勢。研究結(jié)果表明:(1)旅游者對張家界國家森林公園品牌個性感知中最深刻的是“美麗的”“奇特的”“縹緲的”“清新的”“壯觀的”等這些關(guān)于森林公園自然景觀的描述,自然風光在旅游者感知...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１主要景點品牌個性維度分布??Ｆｉｇ．４．１?Ｂｒａｎｄ?ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ?ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｍａｉｎ?ａｔｔｒａｃｔｉｏｎｓ??

森林公園?３９４３?４３．３２?３０５２?３３．５３?１２８９?１４．１６?７８０?８．５７?３８?０．４２?９１０２?１００．００??為了更加直觀地展示各景點的品牌個性維度，將表４．３中的數(shù)據(jù)整理成各景??點品牌個性柱狀圖（如圖４．１）??３０??

本文編號：3929632