發(fā)布時間：2023-11-12 19:04

　　碳的過量排放導致了全球氣候變暖的不爭事實,綜觀各行業(yè),城市的旅游業(yè)可謂是減碳空間最大的行業(yè)之一,據研究預測,中國將在2020年成為世界上第一旅游目的地大國,因此,中國和其城市的營銷便成了必然。鑒于此,本文以低碳理念為主線,以低碳經濟時代背景下的旅游城市營銷策略為研究對象,以低碳經濟時代的低碳城市營銷為切入點,引入低碳經濟和低碳城市、低碳旅游和低碳旅游城市、城市營銷和旅游城市營銷的概念及相關理論,結合國內外相關研究內容和理論,以傳統城市營銷理論為借鑒,以問卷調查數據分析結果為定量支撐,進一步分析旅游城市低碳化營銷的宏微觀必要性,遵循旅游城市低碳化營銷策略的設計原則,總結低碳化營銷的要素構成,構建旅游城市低碳化營銷策略的營銷保障組合,最后凝結低碳旅游城市營銷策略,并以上海市和西安市旅游城市的低碳營銷為案例。主要研究內容如下: 1、文獻回顧與評析。對低碳研究領域相關概念的界定,以及對國內外關于低碳經濟、低碳旅游和城市營銷理論和成果進行述評,掌握國內外研究進展。 2、研究的調查與分析。綜合本文研究主題和內容,設計調查問卷,收集和分析有效調查數據,進而總結出研究的宏微觀必要性。 3、旅游城市低碳...

【文章頁數】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景與意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 研究框架與方法
        0.2.1 研究框架
        0.2.2 研究方法
    0.3 案例選取的說明
    0.4 研究的創(chuàng)新之處
1 相關研究綜述
    1.1 相關概念界定
        1.1.1 低碳經濟概念和低碳城市概念界定
        1.1.2 低碳旅游和低碳旅游城市概念界定
        1.1.3 低碳旅游城市營銷的概念界定
    1.2 國內外相關研究綜述
        1.2.1 國外相關研究綜述
        1.2.2 國內相關研究綜述
2 研究的調查分析
    2.1 游客對低碳旅游城市營銷工作的認知度調查
        2.1.1 調查問卷設計的目的和內容
        2.1.2 調查對象的人口統計學特征
        2.1.3 調查數據的統計結果及分析
    2.2 旅游城市轉向低碳營銷的必要性分析
        2.2.1 宏觀必要性分析
        2.2.2 微觀必要性分析
3 旅游城市低碳化營銷策略的設計
    3.1 傳統城市營銷策略的回顧
        3.1.1 P's 系列營銷策略組合
        3.1.2 主體導向營銷策略組合
        3.1.3 主題導向城市營銷策略架構
    3.2 旅游城市低碳化營銷策略設計原則
        3.2.1 緊跟低碳發(fā)展趨勢設計原則
        3.2.2 結合城市現狀特點設計原則
        3.2.3 調動城市財物人力設計原則
        3.2.4 提升城市旅游品質設計原則
        3.2.5 強化游客旅游體驗設計原則
    3.3 旅游城市低碳化營銷要素構成
    3.4 旅游城市低碳化營銷策略（“SLS”策略）
        3.4.1 低碳旅游綠色營銷策略
        3.4.2 低碳旅游定位營銷策略
        3.4.3 低碳旅游服務營銷策略
        3.4.4 低碳旅游主題營銷策略
        3.4.5 低碳旅游市場營銷策略
        3.4.6 低碳旅游產品營銷策略
    3.5 旅游城市低碳化營銷策略的保障組合
        3.5.1 政府引導
        3.5.2 企業(yè)聯動
        3.5.3 市場調節(jié)
        3.5.4 公眾參與
4 實證研究
    4.1 上海低碳旅游城市營銷策略
        4.1.1 上海都市旅游發(fā)展總體概況
        4.1.2 上海進行低碳旅游城市營銷的條件
        4.1.3 上海低碳旅游城市營銷的對策
    4.2 西安低碳旅游城市營銷策略
        4.2.1 西安市旅游發(fā)展總體概況
        4.2.2 西安進行低碳旅游城市營銷的條件
        4.2.3 西安低碳旅游城市營銷的對策
5 總結
    5.1 本文的主要結論
    5.2 本文的不足與展望
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表論文以及參加科研情況



本文編號：3863759