隨著海南國際旅游島和自貿(mào)區(qū)建設(shè)的持續(xù)升溫,中央明確提出打造海南國際旅游消費中心,國際旅游島建設(shè)的政策上升為國家戰(zhàn)略,海南旅游工藝品的市場開發(fā)已經(jīng)成為熱點。海南獨有的熱帶海洋風情和黎苗民俗文化產(chǎn)生了豐富的旅游工藝品,在當?shù)芈糜渭o念品市場中占有很大比重。海南旅游工藝品種類繁多,形成了以紡織、雕刻、海貝、泥陶和藤竹編等材料而制成的工藝品市場。其工藝品的天然性、圖案紋樣以及海洋特色呈現(xiàn)民俗文化資源上的獨有優(yōu)勢,但其工藝設(shè)計的粗糙、文化品牌的薄弱以及品牌傳播的乏力也成為無法掩蓋的劣勢,在旅游市場上面臨傳播與發(fā)展的諸多問題。鑒于此,筆者嘗試運用民俗文化學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)和品牌傳播學(xué),在對海南旅游工藝品市場發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查的基礎(chǔ)上,研究了海南旅游工藝品與品牌相關(guān)的若干問題:一、基礎(chǔ)和問題研究,海南旅游工藝品的體系和類別,旅游工藝品相關(guān)概念辨析,海南本土旅游工藝品的民俗特點與地域文化的關(guān)系,旅游工藝品的品牌現(xiàn)狀與問題。二、策略研究,品牌建設(shè)的內(nèi)涵和特性,品牌視覺形象的塑造方法,品牌傳播的推動因素。三、案例研究,海南具有代表性的旅游工藝品品牌設(shè)計與傳播研究,對臺灣文創(chuàng)工藝品開發(fā)進行比較,分析其創(chuàng)新點及啟示意...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一 研究背景與意義
        (一)文化背景
        (二)社會背景
        (三)研究意義
    二 研究現(xiàn)狀
    三 研究理論與方法
        (一)理論視角
        (二)研究方法
    四 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點
        (一)研究內(nèi)容
        (二)創(chuàng)新點
第二章 海南旅游工藝品的現(xiàn)狀
    一 旅游商品與旅游工藝品的基本概念
        (一)旅游商品與旅游紀念品
        (二)旅游工藝品
    二 海南旅游工藝品的主要類別
        (一)紡織品類
        (二)雕刻類
        (三)海貝制品系列
        (四)陶器類
        (五)編織類
    三 海南旅游工藝品品牌設(shè)計的地域文化資源
        (一)黎族工藝文化
        (二)傳統(tǒng)節(jié)慶文化
        (三)熱帶海洋文化
        (四)自然景觀文化
    四 海南旅游工藝品的設(shè)計與品牌現(xiàn)狀
        (一)設(shè)計沒有或缺少海南地域文化特征
        (二)有商標無品牌
        (三)旅游工藝品設(shè)計過于傳統(tǒng)化
        (四)無現(xiàn)代包裝設(shè)計思維
    五 本章小結(jié)
第三章 海南旅游工藝品的品牌與設(shè)計
    一 品牌及其內(nèi)涵與外延
        (一)品牌與品牌設(shè)計
        (二)旅游工藝品的品牌
    二 從營銷要素看海南旅游工藝品
        (一)產(chǎn)品：海南文化與體驗服務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)
        (二)價格：取決于材料和工藝的定價模式
        (三)渠道：基于專營店模式的直銷和分銷渠道
        (四)促銷：區(qū)別淡、旺季的整合營銷
        (五)從“產(chǎn)品”到對“客戶”的關(guān)注
    三 旅游工藝品的品牌調(diào)性與定位
        (一)海南旅游工藝品的品牌調(diào)性
        (二)海南旅游工藝品的品牌定位
    四 旅游工藝品的品牌形象設(shè)計
        (一)轉(zhuǎn)化地域文化
        (二)提煉符號價值
        (三)視覺設(shè)計表現(xiàn)
    五 本章小結(jié)
第四章 海南旅游工藝品的品牌傳播
    一 品牌傳播理論
    二 旅游工藝品的品牌傳播特征
        (一)人——傳播者與受傳者
        (二)信息——傳播內(nèi)容
        (三)媒介——傳播渠道
    三 旅游工藝品的品牌傳播策略
        (一)新媒體與傳統(tǒng)傳播方式的組合創(chuàng)新
        (二)會展活動推動品牌傳播
        (三)提煉地域特色鮮明的傳播內(nèi)容
        (四)提升視覺形象的識別性
    四 跨文化傳播的啟示
        (一)大眾文化：尋找文化認同
        (二)文化再生：國際化和本土化的契合
        (三)創(chuàng)新范式：臺灣文創(chuàng)工藝品的傳播經(jīng)驗
    五 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論
    一 發(fā)展品牌文化,形成品牌忠誠度
    二 民族元素在品牌形象設(shè)計的不可替代性
    三 注重產(chǎn)品和包裝設(shè)計
    四 品牌傳播媒介的整合
    五 工藝精神融入現(xiàn)代生活
參考文獻
海南旅游工藝品部分品牌市場調(diào)查
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文清單
致謝
附件



本文編號：3837973