結(jié)合Howard-Sheth模式,在TAM模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建網(wǎng)購(gòu)意愿實(shí)證分析模型,對(duì)跨境旅游產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者開展問卷調(diào)查,采用SPSS對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出影響跨境旅游產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿的因素包含感知有用性、感知易用性、產(chǎn)品刺激因子、符號(hào)刺激因子、社會(huì)刺激因子等,均對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)意愿產(chǎn)生顯著性影響,進(jìn)而提出以消費(fèi)者感知為導(dǎo)向,優(yōu)化跨境旅游產(chǎn)品;更新產(chǎn)品內(nèi)容,提升產(chǎn)品內(nèi)涵;加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷,擴(kuò)大社群效應(yīng)等建議。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧
二、理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建
    （一）理論基礎(chǔ)
        1. TAM模型
        2. Howard-Sheth模式
    （二）模型構(gòu)建
    （三）研究假設(shè)
    （四）數(shù)據(jù)來源
三、統(tǒng)計(jì)分析
    （一）描述性統(tǒng)計(jì)分析
    （二）信度分析
    （三）效度分析
    （四）回歸分析
        1．外部變量與因變量（網(wǎng)購(gòu)意愿）的回歸分析
        2．外部變量與中間變量（感知有用性）的回歸分析
        3．外部變量與中間變量（感知易用性）的回歸分析
        4．中間變量與因變量（網(wǎng)購(gòu)意愿）的回歸分析
四、研究結(jié)論與建議
    （一）研究結(jié)論
        1．感知有用性和感知易用性對(duì)網(wǎng)購(gòu)意愿有顯著性影響。
        2．產(chǎn)品刺激因子、符號(hào)刺激因子、社會(huì)刺激因子對(duì)感知有用性和感知易用性有顯著性影響。
        3．產(chǎn)品刺激因子、符號(hào)刺激因子、社會(huì)刺激因子對(duì)網(wǎng)購(gòu)意愿有顯著性影響。
    （二）建議
        1．以消費(fèi)者感知為導(dǎo)向，優(yōu)化跨境旅游產(chǎn)品
            （1）精簡(jiǎn)操作頁面，優(yōu)化個(gè)性化推薦
            (2）提升跨境旅游產(chǎn)品品質(zhì)
        2．更新產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品內(nèi)涵
            （1）與醫(yī)療結(jié)合提升產(chǎn)品價(jià)值
            (2）與保險(xiǎn)結(jié)合保障游客權(quán)益
        3．加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷，擴(kuò)大社群影響力
            （1）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
            (2）擴(kuò)大社群影響力



本文編號(hào)：3740350