近年我國旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展勢頭,尤其是優(yōu)勢在地質(zhì)遺跡保護方面的地質(zhì)公園。在柞水溶洞國家地質(zhì)公園的建設(shè)以及發(fā)展中,怎樣采取科學(xué)的旅游營銷策略,把園區(qū)具有的優(yōu)勢展現(xiàn)出來,帶動當?shù)芈糜螛I(yè)市場發(fā)展,推動當?shù)亟?jīng)濟進步和社會發(fā)展,是目前景區(qū)管理者主要關(guān)注的重點管理內(nèi)容。所以本文的旅游管理營銷策略的研究對旅游景區(qū)的經(jīng)營和管理工作起到重要的實踐指導(dǎo)意義。本文以柞水溶洞國家地質(zhì)公園為研究對象,運用了文獻查閱、田野調(diào)查、問卷調(diào)查等方法,在對柞水溶洞國家地質(zhì)公園目前現(xiàn)有資源和經(jīng)營現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,通過對游客滿意度調(diào)查找出了柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷存在的不足之處和主要問題,然后針對性地提出柞水溶洞國家地質(zhì)公園市場營銷的策略。首先,通過分析柞水溶洞國家地質(zhì)公園所面臨的市場背景,提出了柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略研究的思路、方法和主要內(nèi)容。隨后對市場營銷和客戶細分及精準營銷理論進行了梳理,為研究柞水溶洞國家地質(zhì)公園市場營銷策略提供了理論基礎(chǔ);其次,通過分析柞水溶洞國家地質(zhì)公園現(xiàn)有市場資源,通過對游客滿意度調(diào)查找出了柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷存在問題,主要存在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足、缺乏品牌營銷意識、營銷渠道過于... 

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路與框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究框架
    1.4 本文價值和創(chuàng)新
第二章 相關(guān)理論綜述
    2.1 地質(zhì)公園概念界定
        2.1.1 地質(zhì)公園概念
        2.1.2 地質(zhì)公園的發(fā)展
        2.1.3 陜西地質(zhì)公園的狀況
    2.2 營銷基礎(chǔ)理論
        2.2.1 傳統(tǒng)4Ps理論
        2.2.2 需求4Cs理論
        2.2.3 關(guān)系4Rs理論
        2.2.4 營銷組合理論的關(guān)系
    2.3 STP營銷理論
        2.3.1 市場細分理論
        2.3.2 目標市場選擇理論
        2.3.3 市場定位理論
    2.4 精準營銷理論
        2.4.1 精準營銷的概念
        2.4.2 精準營銷4R原則
        2.4.3 精準營銷的特點
第三章 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 柞水溶洞旅游景區(qū)概況
        3.1.1 柞水溶洞旅游景區(qū)簡介
        3.1.2 柞水溶洞人文旅游資源
    3.2 柞水溶洞國家地質(zhì)公園旅游景區(qū)經(jīng)營現(xiàn)狀
    3.3 柞水溶洞國家地質(zhì)公園游客需求及滿意度調(diào)查分析
        3.3.1 問卷設(shè)計
        3.3.2 問卷調(diào)查
        3.3.3 結(jié)果分析
    3.4 柞水溶洞國家地質(zhì)公園旅游景區(qū)營銷存在的主要問題
        3.4.1 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足
        3.4.2 缺乏品牌營銷意識
        3.4.3 營銷渠道過于單一
        3.4.4 有效促銷手段較少
        3.4.5 缺乏旅游專業(yè)人才
第四章 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略的制定
    4.1 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略制定的思路
    4.2 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略制定的依據(jù)
        4.2.1 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略制定的理論依據(jù)
        4.2.2 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略制定的戰(zhàn)略依據(jù)
        4.2.3 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略制定的實踐依據(jù)
    4.3 柞水溶洞國家地質(zhì)公園差異化的營銷策略
        4.3.1 產(chǎn)品策略
        4.3.2 價格策略
        4.3.3 渠道策略
        4.3.4 促銷策略
    4.4 柞水溶洞國家地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第五章 柞水溶洞國家地質(zhì)公園營銷策略的實施保障
    5.1 加強柞水旅游的科學(xué)規(guī)劃
    5.2 構(gòu)建系統(tǒng)的科普教育模式
    5.3 實行區(qū)域旅游的聯(lián)合開發(fā)
    5.4 對溶洞設(shè)施進行升級改造
    5.5 培養(yǎng)旅游營銷的專業(yè)人才
第六章 結(jié)論和展望
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 后續(xù)展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]基于環(huán)境契合度理論的旅游者重游意愿研究[D]. 劉妍.陜西師范大學(xué) 2017
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[5]基于STP理論的山東地下大峽谷精準營銷策略研究[D]. 路紀瓊.青島大學(xué) 2016



本文編號：3725392