旅游活動(dòng)的普及化使得各地紛紛進(jìn)行不同程度的旅游開發(fā),大量同質(zhì)化旅游地的涌現(xiàn)削弱了旅游地之間的可識(shí)別性。與此同時(shí),隨著交通條件的改善,旅游地的通達(dá)性日漸提高,旅游地之間的相互替代性也隨之增加,當(dāng)中的角逐變得越發(fā)激烈。品牌建設(shè)成為旅游地差異化市場戰(zhàn)略的重要方式。品牌資產(chǎn)作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容,因此建立和提高品牌資產(chǎn)是旅游地形成競爭優(yōu)勢的重要因素。目前學(xué)者對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行了大量的探索,并取得了豐富的成果,但大多數(shù)僅僅從財(cái)務(wù)、市場或消費(fèi)者單一視角對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行概念界定,不能全面、科學(xué)地對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行概括。此外,旅游地品牌資產(chǎn)尚未引起足夠的重視,研究以概念界定、功能、測量模型和影響因素等方面為主。其中,旅游地品牌資產(chǎn)的概念界定主要借鑒了消費(fèi)者視角下的企業(yè)品牌資產(chǎn)定義,基于旅游者角度對(duì)旅游地品牌資產(chǎn)的概念進(jìn)行界定;而影響因素主要涉及旅游地形象、游客感知價(jià)值、社會(huì)影響、名人代言、網(wǎng)絡(luò)口碑等幾個(gè)方面,目前尚未有研究關(guān)注旅游地社會(huì)責(zé)任對(duì)旅游地品牌資產(chǎn)的影響。此外旅游地聲譽(yù)和旅游地認(rèn)同在該作用過程中的中介機(jī)制以及調(diào)節(jié)變量對(duì)旅游地社會(huì)責(zé)任與旅游地品牌資產(chǎn)的關(guān)系的影響更是尚未受到學(xué)者的關(guān)注。為此,本文提... 

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究意義
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述與概念界定
    2.1 文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 企業(yè)品牌資產(chǎn)影響因素相關(guān)研究綜述
        2.1.2 旅游地品牌資產(chǎn)影響因素相關(guān)研究綜述
        2.1.3 企業(yè)社會(huì)責(zé)任作用機(jī)制相關(guān)研究綜述
        2.1.4 旅游地社會(huì)責(zé)任作用機(jī)制相關(guān)研究綜述
        2.1.5 研究述評(píng)
    2.2 概念界定
        2.2.1 旅游地社會(huì)責(zé)任
        2.2.2 旅游地聲譽(yù)
        2.2.3 旅游地認(rèn)同
        2.2.4 旅游地品牌資產(chǎn)
        2.2.5 信任傾向
        2.2.6 主觀規(guī)范
3 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 旅游地社會(huì)責(zé)任的影響
        3.1.2 旅游地聲譽(yù)的影響
        3.1.3 旅游地認(rèn)同的影響
        3.1.4 信任傾向的調(diào)節(jié)作用
        3.1.5 主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用
    3.2 概念模型構(gòu)建
4 研究設(shè)計(jì)與方法
    4.1 研究設(shè)計(jì)
    4.2 問卷設(shè)計(jì)
    4.3 變量測量
        4.3.1 旅游地社會(huì)責(zé)任
        4.3.2 旅游地聲譽(yù)
        4.3.3 旅游地認(rèn)同
        4.3.4 旅游地品牌資產(chǎn)
        4.3.5 信任傾向
        4.3.6 主觀規(guī)范
    4.4 預(yù)調(diào)研
    4.5 數(shù)據(jù)收集
    4.6 數(shù)據(jù)分析
5 實(shí)證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.1 樣本人口信息特征
        5.1.2 正態(tài)性檢驗(yàn)
    5.2 探索性因子分析
        5.2.1 旅游地社會(huì)責(zé)任
        5.2.2 旅游地品牌資產(chǎn)
    5.3 驗(yàn)證性因子分析
    5.4 結(jié)構(gòu)方程模型分析
    5.5 調(diào)節(jié)作用分析
        5.5.1 信任傾向的調(diào)節(jié)作用
        5.5.2 主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用
    5.6 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
6 結(jié)論與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 管理啟示
    6.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游社區(qū)居民主觀幸福感評(píng)價(jià)及影響機(jī)制研究[J]. 羅治得.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2018(14)
[2]遺產(chǎn)旅游地應(yīng)承擔(dān)哪些社會(huì)責(zé)任?[J]. 王純陽,李文俊.  干旱區(qū)資源與環(huán)境. 2018(08)
[3]企業(yè)為何履行社會(huì)責(zé)任卻落得“偽善”名聲?——企業(yè)社會(huì)責(zé)任類型和感知品牌偽善間的關(guān)系[J]. 駱紫薇,黃曉霞,陳斯允,衛(wèi)海英,楊德峰.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2017(10)
[4]社會(huì)溝通影響?yīng)毶优放浦艺\的機(jī)制研究——行為態(tài)度和主觀規(guī)范的中介效應(yīng)[J]. 王明天,薛永基.  暨南學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2017(09)
[5]旅游地社會(huì)責(zé)任對(duì)居民生活質(zhì)量的影響機(jī)制[J]. 何學(xué)歡,胡東濱,馬北玲,粟路軍.  經(jīng)濟(jì)地理. 2017(08)
[6]職業(yè)工作價(jià)值導(dǎo)向?qū)χ鲃?dòng)創(chuàng)新行為的影響研究[J]. 趙斌,趙鳳娜,李瑤.  科研管理. 2017(08)
[7]企業(yè)社會(huì)責(zé)任、員工—企業(yè)認(rèn)同和員工績效的關(guān)系[J]. 劉宗華,李燕萍,鄭馨怡.  浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(01)
[8]制度環(huán)境、組織資源與中小企業(yè)社會(huì)責(zé)任——基于北京市中小企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)[J]. 薛瓊,肖海林.  山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2016(10)
[9]名人代言對(duì)旅游目的地品牌資產(chǎn)的影響研究——基于代言人可信度的視角[J]. 沈雪瑞,李天元,曲穎.  經(jīng)濟(jì)管理. 2016(04)
[10]電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[J]. 鄒小芳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(01)

博士論文
[1]基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D]. 劉麗娟.南開大學(xué) 2013
[2]企業(yè)社會(huì)責(zé)任前置因素及其作用機(jī)制研究[D]. 尹玨林.南開大學(xué) 2010
[3]企業(yè)社會(huì)責(zé)任與顧客忠誠關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 李海芹.華中科技大學(xué) 2010
[4]企業(yè)聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者忠誠影響機(jī)理分析[D]. 徐雙慶.浙江大學(xué) 2009

碩士論文
[1]企業(yè)社會(huì)責(zé)任與利益相關(guān)者價(jià)值最大化[D]. 周曉萌.吉林大學(xué) 2018
[2]虛擬社區(qū)用戶知識(shí)共享影響因素研究[D]. 蒙美連.西南交通大學(xué) 2016
[3]移動(dòng)社交支付APP用戶持續(xù)使用意愿研究[D]. 高佳.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2016
[4]零售商形象與自有品牌購買的關(guān)系研究—信任傾向和面子意識(shí)的調(diào)節(jié)作用[D]. 陳越.南京大學(xué) 2015
[5]企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系研究[D]. 高偉.天津科技大學(xué) 2015
[6]旅游地社會(huì)責(zé)任對(duì)旅游者消費(fèi)行為的影響機(jī)理研究[D]. 寧楠.燕山大學(xué) 2014
[7]經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評(píng)估研究[D]. 顏磊.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[8]企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌聲譽(yù)、品牌資產(chǎn)關(guān)系研究[D]. 吳曉惠.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[9]網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)微博持續(xù)使用的影響：主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用[D]. 孟宇星.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2013
[10]旅游目的地品牌形成機(jī)理研究[D]. 周艷麗.燕山大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3658794