鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一,是依托自然景觀環(huán)境,農(nóng)村建筑資源、農(nóng)村文化資源,在農(nóng)村自然和人文為旅游景點的基礎(chǔ)上,拓展的新興旅游方式。在我國,鄉(xiāng)村旅游是上個世紀80年代開始盛行的新型旅游方式之一,90年代發(fā)展尤為迅速,當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游已成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑之一。因此,研究鄉(xiāng)村旅游中的游客市場,促使更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,具有重要的理論和實踐意義。本文對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行綜述的基礎(chǔ)上,基于二手資料的收集和467份游客的調(diào)查數(shù)據(jù),介紹了上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀和取得的成效,分析了游客市場及游客的行為特征,剖析了游客市場開中中存在的主要問題,并提出今后的發(fā)展策略。通過研究,得到以下主要結(jié)論:（1）上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有自然條件優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢明顯、農(nóng)業(yè)資源豐富、人文資源深厚、發(fā)展基礎(chǔ)較好、政策扶持較好等多方面的優(yōu)勢。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式有農(nóng)家樂旅游模式、采摘型旅游模式、觀光型旅游模式、游樂型旅游模式等四大類模式。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,提高了上虞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平、吸引社會資本投入鄉(xiāng)村發(fā)展、促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效。（2）上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客源地主要來自于上虞區(qū)內(nèi)客源,外地客源較少,... 

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容
        1.2.1 研究目標(biāo)
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 研究特色與不足
        1.4.1 研究特色
        1.4.2 研究不足
2 理論基礎(chǔ)及文獻綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 旅游動機的推拉理論
        2.1.2 市場細分理論
        2.1.3 消費者行為理論
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游的概念與特征
        2.2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及作用
        2.2.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
        2.2.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策
        2.2.5 游客市場行為研究
    2.3 綜合述評
3 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析及成效
    3.1 上虞區(qū)概況
    3.2 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析
        3.2.1 自然條件優(yōu)越
        3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯
        3.2.3 農(nóng)業(yè)資源豐富
        3.2.4 人文資源深厚
        3.2.5 發(fā)展基礎(chǔ)較好
        3.2.6 政策扶持較好
    3.3 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
        3.3.1 農(nóng)家樂旅游模式
        3.3.2 采摘型旅游模式
        3.3.3 觀光型旅游模式
        3.3.4 游樂型旅游模式
    3.4 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成效
        3.4.1 提高了上虞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平
        3.4.2 吸引社會資本投入鄉(xiāng)村發(fā)展
        3.4.3 促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效
        3.4.4 擴大影響和提高知名度
    3.5 本章小結(jié)
4 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游游客市場及游客行為特征分析
    4.1 數(shù)據(jù)來源
    4.2 游客市場分析
        4.2.1 游客的來源地
        4.2.2 游客的性別、年齡和學(xué)歷
        4.2.3 游客的職業(yè)及收入狀況
    4.3 游客行為特征分析
        4.3.1 游客對鄉(xiāng)村旅游的認知度
        4.3.2 鄉(xiāng)村旅游信息的獲取途徑
        4.3.3 出游方式
        4.3.4 出游及逗留時間
        4.3.5 出游目的
        4.3.6 消費水平
    4.4 游客的滿意度
    4.5 本章小結(jié)
5 游客市場開發(fā)存在的問題及發(fā)展策略
    5.1 游客市場開發(fā)存在的問題
        5.1.1 高端游客十分缺少
        5.1.2 市場管理相對薄弱
        5.1.3 基礎(chǔ)設(shè)施有待改善
        5.1.4 旅游產(chǎn)品缺乏特色
        5.1.5 宣傳力度相對不足
    5.2 發(fā)展策略
        5.2.1 找準市場定位,吸引高端游客旅游
        5.2.2 加強規(guī)范化管理,提高整體服務(wù)水平
        5.2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施,健全鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系
        5.2.4 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,打造特色旅游文化
        5.2.5 開展多樣宣傳,力促全面推廣
6 結(jié)論
參考文獻
附件
個人簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)的再思考[J]. 張金鳳,謝小芹.  海南大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2017(05)
[2]淺析日本鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功經(jīng)驗及其借鑒[J]. 盛丹萍.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2017(08)
[3]鄉(xiāng)村旅游者消費行為研究——以大連市為例[J]. 王恒,羽煥濤.  石家莊學(xué)院學(xué)報. 2017(03)
[4]我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究文獻綜述[J]. 張丹,曾維靜,楊惠玲.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2015(10)
[5]美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J]. 凌麗君.  世界農(nóng)業(yè). 2015(10)
[6]我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題及對策[J]. 葛曉虹.  河南科技學(xué)院學(xué)報. 2014(09)
[7]英國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因、特征及啟示[J]. 楊麗君.  世界農(nóng)業(yè). 2014(07)
[8]生態(tài)文明視角下我國鄉(xiāng)村旅游的集約可持續(xù)發(fā)展之路[J]. 劉海波,李少游.  生態(tài)經(jīng)濟. 2013(04)
[9]新鄉(xiāng)村經(jīng)濟精英在鄉(xiāng)村旅游中的形成和作用機制研究——以虎跳峽徒步路線為例[J]. 朱璇.  旅游學(xué)刊. 2012(06)
[10]游客對鄉(xiāng)村旅游形象的重視因素分析——以寧德地區(qū)鄉(xiāng)村旅游為例[J]. 周聆靈,周法法.  福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(02)



本文編號：3657337