品牌形象是消費者對品牌形象感知（認知）、聯(lián)想（動機）、態(tài)度（評價）、的總和,也是品牌或品牌資產(chǎn)的具體內(nèi)容。1而美國營銷科學院（MSI）認為：“品牌資產(chǎn)就是品牌的顧客、渠道成員和母公司等對于品牌的聯(lián)想和行為,這些聯(lián)想和行為能使該品牌產(chǎn)品獲得比沒有名稱的條件下更大的銷量和利潤,可以賦予該品牌超過競爭者的強大、持久、穩(wěn)定和獨特的競爭優(yōu)勢�！�2所以本研究認為顧客檔次、人物、渠道、企業(yè)等都是影響品牌形象的因素。既然,這些聯(lián)想和行為體現(xiàn)的就是該產(chǎn)品的品牌形象及定位,也就是指有效地建立品牌與競爭者的差異性,在消費者心中占據(jù)一個與眾不同的位置,在消費者頭腦中形成一種特殊的意義。3所以,為進一步創(chuàng)造品牌差異化,增強產(chǎn)品市場競爭能力,企業(yè)必須加強產(chǎn)品品牌形象維度的建設(shè)。本研究從品牌形象的感知角度出發(fā),結(jié)合區(qū)域形象,認為旅游地品牌形象差異化的核心就是地域性。4因為地域性就是一切自然環(huán)境與社會文化因素構(gòu)成的共同體所具有的特征。5也就是說地域性所體現(xiàn)的是有關(guān)一個地區(qū)的自然環(huán)境、文化風俗、生活方式及其特質(zhì)載體等各種因素的相對類似性。6而旅游的目的正是旅游者為領(lǐng)略自然風光、體驗文化風俗等過程中發(fā)生的一切關(guān)系總和,產(chǎn)... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學四川省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 論文研究的背景
    1.2 研究目的和研究意義
    1.3 研究的技術(shù)路線及說明
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新與局限
        1.5.1 研究創(chuàng)新
        1.5.2 論文研究的局限
2. 相關(guān)文獻綜述和總結(jié)
    2.1 關(guān)于品牌定義的解讀
    2.2 關(guān)于品牌形象的界定、結(jié)構(gòu)和維度的相關(guān)文獻總結(jié)
        2.2.1 品牌形象的定義
        2.2.2 品牌形象的結(jié)構(gòu)和維度
    2.3 旅游品牌形象的界定、結(jié)構(gòu)和維度的相關(guān)研究
        2.3.1 旅游品牌形象的定義
        2.3.2 旅游品牌形象的結(jié)構(gòu)和維度
    2.4 土特產(chǎn)品牌形象的界定、結(jié)構(gòu)和維度的相關(guān)研究總結(jié)
    2.5 阿壩州基本情況
        2.5.1 阿壩州區(qū)域情況介紹
        2.5.2 阿壩州區(qū)域資源介紹
    2.6 阿壩州旅游土特產(chǎn)品牌形象的界定、結(jié)構(gòu)和維度研究總結(jié)
        2.6.1 關(guān)于阿壩州旅游土特產(chǎn)的界定
        2.6.2 阿壩州旅游土特產(chǎn)品牌形象維度及結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究
    2.7 消費者個人特征的構(gòu)成
3. 論文研究的操作性定義
    3.1 論文選點的意義
    3.2 研究方法的描述
        3.2.1 描述性統(tǒng)計分析
        3.2.2 因子分析(Factor Analysis)
        3.2.3 檢驗(T檢驗)
        3.2.4 關(guān)于李克特量表使用的說明
    3.3 研究量表的設(shè)計說明
4. 數(shù)據(jù)總結(jié)和分析
    4.1 描述性統(tǒng)計分析
        4.1.1 關(guān)于消費者個人特征描述性統(tǒng)計分析的總結(jié)
        4.1.2 關(guān)于阿壩州品牌知名度的描述總結(jié)
        4.1.3 關(guān)于阿壩州旅游土特產(chǎn)品牌形象認可度的描述總結(jié)
        4.1.4 關(guān)于阿壩州土特產(chǎn)購后意象描述總結(jié)
        4.1.5 關(guān)于阿壩州旅游土特產(chǎn)渠道總結(jié)
    4.2 因子分析
        4.2.1 KMO分析
        4.2.2 因子分析
    4.3 品牌形象結(jié)構(gòu)維度的T檢驗
        4.3.1 以性別為自變量的T檢驗
        4.3.2 以婚姻為自變量的T檢驗
5. 論文的結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 描述性分析的結(jié)論
        5.1.2 因子分析的結(jié)論
        5.1.3 關(guān)于“T”檢驗的分析結(jié)論
    5.2 研究建議
        5.2.1 關(guān)于阿壩州旅游土特產(chǎn)品牌知名度建設(shè)的建議
        5.2.2 關(guān)于阿壩州旅游土特產(chǎn)品牌形象建設(shè)的建議
參考文獻
附錄
后記
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]旅游產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)再思考[J]. 熊杰.  理論月刊. 2011(02)
[2]游客對西安市“農(nóng)家樂”旅游決策影響因素的因子分析——以西安市長安區(qū)“農(nóng)家樂”為例[J]. 彭文喜,孫虎,劉宇峰.  資源開發(fā)與市場. 2010(08)
[3]平均數(shù)的通俗解碼[J]. 李子.  數(shù)據(jù). 2010(08)
[4]基于因子分析法的百貨類上市公司綜合績效評價[J]. 張國鋒.  河南商業(yè)高等�？茖W校學報. 2010(04)
[5]基于消費者感知的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象結(jié)構(gòu)分析[J]. 許基南,李建軍.  當代財經(jīng). 2010(07)
[6]中國“四極”旅游品牌形象探析[J]. 張德成,王燁.  學術(shù)交流. 2008(10)
[7]旅游地品牌形象視覺設(shè)計的地域性[J]. 黃軍.  包裝工程. 2007(08)
[8]大學學生感受壓力的實證研究[J]. 蔡建,蒲陽.  東華大學學報(社會科學版). 2006(03)
[9]論企業(yè)品牌形象的塑造[J]. 趙勤.  企業(yè)經(jīng)濟. 2006(02)
[10]發(fā)揮優(yōu)勢 突出特色 加快發(fā)展阿壩州生態(tài)農(nóng)牧業(yè)[J]. 王建明.  農(nóng)村建設(shè). 2003 (05)

碩士論文
[1]公路客運服務(wù)顧客滿意度評價研究[D]. 文子娟.西南交通大學 2007
[2]旅游地品牌形象視覺設(shè)計地域性研究[D]. 黃軍.江南大學 2006
[3]企業(yè)市場營銷風險評估預(yù)警系統(tǒng)研究[D]. 石艷東.西安建筑科技大學 2005
[4]地域性特征的形成與演替[D]. 譚蔚.昆明理工大學 2004



本文編號：3635882