<正>一、以特質(zhì)IP為核心的創(chuàng)意旅游綜合體興起（一）旅游IP的引入自主旅游時代的到來,使得人們越來越注重旅游產(chǎn)品給自身帶來的體驗(yàn),旅游客群對其在旅游過程中的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來越高,代表旅游文化氣息與精神魅力的IP應(yīng)運(yùn)而生。IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán),獨(dú)特識別物。旅游IP對于旅游界而言是特色的元素符號,是 

【文章來源】：城鄉(xiāng)建設(shè). 2020,(14)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

旅游IP的引入

創(chuàng)意旅游綜合體有利于提升城市品牌形象、提供更多就業(yè)崗位、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；同時它也是推動區(qū)域旅游從“觀光時代走向休閑時代”，從“景區(qū)時代走向旅游目的地時代”，從“單一產(chǎn)品時代走向綜合體時代”的新生力量；創(chuàng)意旅游綜合體的出現(xiàn)，促使著旅游經(jīng)濟(jì)向更成熟更綜合的方向發(fā)展。創(chuàng)意旅游綜合體亮點(diǎn)在“創(chuàng)意”二字，它指的是隨著大眾對旅游目的地品質(zhì)與體驗(yàn)的追求，摒棄以前“簡單粗暴”“復(fù)制模仿”的旅游產(chǎn)品模式，提煉旅游區(qū)吸引游客的核心元素或故事，創(chuàng)造代表旅游文化氣息與精神魅力的旅游IP，把文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品來獲取文化附加值，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

未來，創(chuàng)意旅游綜合體的IP營銷將會逐漸深入到旅游的產(chǎn)品、服務(wù)等各個方面，貫穿旅游的各個環(huán)節(jié)，既是對旅游IP引領(lǐng)下的創(chuàng)意旅游綜合體研究，也是對旅游目的地規(guī)劃、營銷和管理的方向探索。把握住旅游IP的發(fā)展方向，就能抓住機(jī)遇，成就創(chuàng)意旅游綜合體的亮點(diǎn)。二、IP引領(lǐng)下的創(chuàng)意旅游綜合體發(fā)展方向和建設(shè)手段

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文旅融合視域下湖州下菰城古城IP開發(fā)探討[J]. 姚錢濘,方阮胤,沈江龍.  當(dāng)代旅游. 2021(19)

碩士論文
[1]日照東夷小鎮(zhèn)旅游開發(fā)運(yùn)營及優(yōu)化對策研究[D]. 董暢.曲阜師范大學(xué) 2021



本文編號：3600795