我國(guó)在短短的二三十年旅游業(yè)從剛剛起步走向了蓬勃發(fā)展,近年來(lái),旅游者的旅游需求也隨著旅游經(jīng)歷的豐富,發(fā)生了巨型大的變化�！暗酱艘挥巍笔降暮�(jiǎn)單觀光、游覽旅游形式已經(jīng)不是旅游者所需要的主要旅游產(chǎn)品,能給予旅游者的體驗(yàn)和參與需求的旅游產(chǎn)品與形式日益為越來(lái)越多的旅游者所青睞。而節(jié)事旅游又恰好可以滿足旅游者對(duì)于這類需求,因此在我國(guó)各地得了極大的發(fā)展,已經(jīng)成為許多旅游目的地或城市形象推廣的重要手段、旅游區(qū)開發(fā)中非常重要的啟動(dòng)性項(xiàng)目；節(jié)事旅游也在傳播地方特色如“地方精神”和地方文化,塑造或重建區(qū)域和城市旅游形象,政府也把節(jié)事旅游的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)貿(mào)發(fā)展與對(duì)外合作緊密地聯(lián)系起來(lái),區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所顯示的地位越來(lái)越重要。根據(jù)對(duì)節(jié)事旅游研究的分析發(fā)現(xiàn),針對(duì)于小城市的節(jié)事旅游發(fā)展進(jìn)行研究很少,本論文以咸寧市節(jié)事旅游活動(dòng)為研究對(duì)象,對(duì)咸寧市節(jié)事旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析研究,希望能為咸寧市這樣的小城市的節(jié)事旅游發(fā)展作出貢獻(xiàn)。本文可分為五個(gè)部分。第一部分緒論部分,主要是從國(guó)內(nèi)外來(lái)分析節(jié)事旅游研究現(xiàn)狀,以及簡(jiǎn)單的介紹了研究背景意義和目標(biāo),主要內(nèi)容。第二部分從節(jié)慶、事件、節(jié)事等三者的概念入手,對(duì)論文研究的對(duì)象進(jìn)行... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1.緒論
    1.1 研究的背景
    1.2 研究的意義和目標(biāo)
        1.2.1 研究的理論意義
        1.2.2 研究的現(xiàn)實(shí)意義
        1.2.3 研究目標(biāo)
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)外研究進(jìn)展
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展
    1.4 本文主要內(nèi)容
2.相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定分析
        2.1.1 竹慶概念界定
        2.1.2 事件概念界定
        2.1.3 節(jié)事概念界定
        2.1.4 節(jié)事旅游與旅游節(jié)事概念
    2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷4Ps理論
        2.2.1 旅游產(chǎn)品策略
        2.2.2 旅游價(jià)格策略
        2.2.3 旅游促銷與渠道策略
    2.3 節(jié)事旅游活動(dòng)策劃模式
        2.3.1 延續(xù)傳統(tǒng)特色節(jié)慶——陳酒佳釀
        2.3.2 利用自身資源特色,現(xiàn)代理念開發(fā)——舊酒新釀
        2.3.3 外來(lái)節(jié)事文化植入——舊瓶新酒
3. 咸寧節(jié)事旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀
    3.1 咸寧節(jié)事旅游營(yíng)銷4Ps策略
        3.1.1 咸寧節(jié)事旅游市場(chǎng)分析
        3.1.2 咸寧節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)策略與價(jià)格策略
        3.1.3 咸寧旅游節(jié)事促銷與渠道策略
        3.1.4 咸寧節(jié)事旅游市場(chǎng)運(yùn)作
        3.1.5 咸寧節(jié)事旅游活動(dòng)安排
    3.2 咸寧節(jié)事旅游營(yíng)銷現(xiàn)存的問(wèn)題
        3.2.1 旅游資源類型豐富,節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)水平不高
        3.2.2 節(jié)事旅游起步晚,組織與策劃經(jīng)驗(yàn)不足
        3.2.3 產(chǎn)業(yè)化水平低,市場(chǎng)化運(yùn)作不規(guī)范
        3.2.4 節(jié)事旅游定位盲目,定位過(guò)高
        3.2.5 節(jié)事旅游促銷不到位,渠道建立不成熟
4.咸寧節(jié)事旅游發(fā)展SWOT分析及營(yíng)銷對(duì)策
    4.1 咸寧節(jié)事旅游發(fā)展SWOT分析
        4.1.1 咸寧節(jié)事旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)
        4.1.2 咸寧節(jié)事旅游發(fā)展劣勢(shì)
        4.1.3 咸寧節(jié)事旅游發(fā)展機(jī)遇
        4.1.4 咸寧節(jié)事旅游發(fā)展威脅
    4.2 咸寧市節(jié)事旅游營(yíng)銷對(duì)策
        4.2.1 咸寧節(jié)事旅游節(jié)事旅游市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確科學(xué)
        4.2.2 提高節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作水平
        4.2.3 注重節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)
        4.2.4 節(jié)事旅游安排應(yīng)分區(qū)協(xié)作
        4.2.5 建立建全節(jié)事旅游長(zhǎng)效渠道機(jī)制
5.總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例[J]. 辜應(yīng)康,樓嘉軍,唐秀麗.  北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(03)
[2]中國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理[J]. 余青,吳必虎,殷平,童碧沙,廉華.  地理研究. 2004(06)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(下)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學(xué)刊. 2003(06)
[4]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學(xué)刊. 2003(05)
[5]節(jié)慶旅游對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)影響的測(cè)算與管理[J]. 李玉新.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2003(01)
[6]旅游節(jié)事經(jīng)濟(jì)效益形成的機(jī)理分析[J]. 周玲強(qiáng),馮曉虹.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2002(11)
[7]論節(jié)慶經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新力與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[J]. 張倫書.  桂海論叢. 2002(03)
[8]節(jié)慶旅游與文化旅游商品開發(fā)[J]. 陳文君.  廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2002(04)
[9]地方經(jīng)濟(jì)文化節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理及內(nèi)部結(jié)構(gòu)數(shù)學(xué)模型[J]. 石玉鳳,李建國(guó).  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2001(08)
[10]關(guān)于旅游節(jié)慶市場(chǎng)化運(yùn)作的思考[J]. 史鐵華,何玲.  旅游科學(xué). 2001(01)

碩士論文
[1]我國(guó)旅游節(jié)慶市場(chǎng)化運(yùn)作研究[D]. 任國(guó)才.浙江大學(xué) 2002



本文編號(hào)：3563242