發(fā)布時間：2021-10-15 14:54

　　隨著社會主要矛盾向人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的轉(zhuǎn)化,游客對休閑娛樂的感知價值提出了更高的要求。因此,如何在滿足人們旅游感知價值的同時,也為旅游業(yè)帶來效益則顯得極其重要。茶莊園,雖然是在借鑒歐洲莊園模式發(fā)展起來的一個集旅游、休閑等功能于一體的旅游模式,但也具備自己的特色。尤其是近年來興起的一些品牌茶莊園旅游產(chǎn)品,在讓游客身心得到休閑放松的同時,茶葉質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量的提升也增加了游客感知價值。而如何對其旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)定價,引發(fā)了學(xué)術(shù)界的研究。本文以福建省國心綠谷茶莊園、高建發(fā)茶莊園、八馬茶莊園、華祥苑茶莊園、中閩魏氏茶莊園和綠色黃金森林茶莊園6個茶莊園的游客為調(diào)研對象,通過設(shè)計調(diào)查問卷,研究茶莊園旅游產(chǎn)品定價策略對消費者感知價值的影響,并探討價格公平在定價策略與感知價值之間的中介作用。論文主要分為三個部分,第一部分是問卷設(shè)計及數(shù)據(jù)的收集。借鑒國內(nèi)外消費者感知價值和價格公平作為中介變量的基礎(chǔ),結(jié)合茶莊園旅游產(chǎn)品的實際情況,進(jìn)行部分感知價值的調(diào)整,采用中介效應(yīng)模型作為基礎(chǔ)模型,加入服務(wù)價值、情感價值、旅游資源價值、社會價值、生態(tài)價值、品牌安全價值6個因變量,并將感知價格... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

旅游產(chǎn)品解釋模型圖

茶莊園旅游產(chǎn)品定價策略對游客感知價值的影響研究3 模型構(gòu)建與研究假設(shè)3.1 基礎(chǔ)模型選定從上述文獻(xiàn)綜述中對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和探討的結(jié)果可以得知，自變量價值）通過中介變量來調(diào)節(jié)因變量的大部分研究都是基于中介效應(yīng)模型的效應(yīng)模型相比直接分析自變量對因變量影響，其不但可以分析自變量對因響的過程和作用機制，而且往往能得到更多更深層次的結(jié)果。本文研究的園旅游產(chǎn)品不同定價策略通過公平感知中介變量對游客感知價值的影響。本研究采用中介效應(yīng)模型作為主要參考模型。中介效應(yīng)模型如圖：

圖 3- 1 中介效應(yīng)模型Fig.3-1 Technology Acceptance Model要研究中介變量 M 受自變量 X 的影響，從 對因變量 Y 的影響稱為中介變量。其中方 M 的效應(yīng)；系數(shù) b 是因變量 Y 受中介變 受自變量 X 影響的直接效應(yīng)，其中，中差值[51]。旅游日益興起發(fā)展的時代背景下，從茶莊園通過價格公平感知中介變量研究不同定價文基于中介變量模型，并根據(jù)游客對茶莊服務(wù)價值、情感價值、旅游資源價值、社建出相關(guān)中介效應(yīng)模型（圖 3-2）。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]價值概念下的顧客感知價值[J]. 龔濤.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2018(04)
[2]福建茶產(chǎn)業(yè)打造創(chuàng)意觀光品牌模型構(gòu)建——以茶莊園為例[J]. 程春.  武夷學(xué)院學(xué)報. 2017(07)
[3]安溪:打造特色茶莊園品牌 推動產(chǎn)業(yè)“二次騰飛”[J]. 林甜甜,蘇少民.  中國品牌. 2016(11)
[4]基于網(wǎng)絡(luò)游記的游客感知價值研究——以上海為例[J]. 吳佩,王春雷.  旅游論壇. 2016(05)
[5]中介效應(yīng)分析:方法和模型發(fā)展[J]. 溫忠麟,葉寶娟.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2014(05)
[6]福建茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 劉偉宏.  福建廣播電視大學(xué)學(xué)報. 2012(02)
[7]旅游企業(yè)收益管理定價策略對顧客感知公平性的影響——基于消費限制、標(biāo)價方式與價格處境交互作用的研究[J]. 黎耀奇.  經(jīng)濟管理. 2011(11)
[8]云南茶產(chǎn)業(yè)莊園化發(fā)展的思考[J]. 孫強,張喬蕾.  中國商貿(mào). 2011(09)
[9]基于薩繆爾森經(jīng)典定義對公共物品定義的研究[J]. 劉勉,黃婭妮.  中國市場. 2010(49)
[10]節(jié)事消費者感知價值對顧客滿意的影響機制研究[J]. 張濤,賈生華.  旅游論壇. 2008(04)

碩士論文
[1]茶莊園旅游資源價值評估及影響因素分析[D]. 宮鵬.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)定制品定價策略、公平及消費者感知價值的關(guān)系研究[D]. 黃桂云.華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[3]基于SWOT-AHP分析法的安溪休閑茶莊園發(fā)展策略研究[D]. 龔有坤.福建農(nóng)林大學(xué) 2016
[4]考慮消費者策略行為的易逝品定價策略研究[D]. 張洪見.東華大學(xué) 2014
[5]福建省茶莊園規(guī)劃設(shè)計探討與實證分析[D]. 鄭琦.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[6]基于顧客價值的旅行社旅游線路定價策略研究[D]. 王琴.西北大學(xué) 2010
[7]基于游客感知價值的漢中生態(tài)旅游研究[D]. 秦雪.西北大學(xué) 2008
[8]國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格研究[D]. 黃瀟婷.山東大學(xué) 2006



本文編號：3438162