該創(chuàng)作是在“一帶一路”的倡議與“西咸一體化”的國家戰(zhàn)略背景下,以目前陜西鄉(xiāng)村游在旅游品牌的國際化傳播方面面臨的瓶頸為突破口,將品牌整合營銷傳播理論引入實踐為創(chuàng)新點,以在陜留學(xué)生為“橋梁人群”來探究馬嵬驛鄉(xiāng)村游此種模式的國際傳播之路是否可行。策劃執(zhí)行方案通過抽樣調(diào)查、觀察與訪談、投射法等方法進行調(diào)研,并將調(diào)研結(jié)果付諸于實踐活動,嘗試將國際游客熟悉的現(xiàn)代化生活與關(guān)中歷史故事和文化民俗相結(jié)合,促進馬嵬驛鄉(xiāng)村游“走出去”、“迎進來”、“墻里開花墻外香”,目的在于將馬嵬驛打造成為新絲綢之路經(jīng)濟帶上歷史民俗文化旅游的新亮點,同時也為更多陜西鄉(xiāng)村游突破千篇一律的同質(zhì)化怪圈提供一種有效的解決思路,使陜西鄉(xiāng)村游成為吸引境外游客的重要旅游項目之一。創(chuàng)作通過落地執(zhí)行,探討了在陜留學(xué)生作為“橋梁人群”的作用和影響以及跨文化傳播中“文化折扣”等問題,提出了馬嵬驛鄉(xiāng)村游在國際傳播中的品牌形象建構(gòu)的具體策略,包括重視留學(xué)生作為“橋梁人群”的“意見領(lǐng)袖”作用,重視跨文化的價值觀及群體規(guī)范制約,重視即時、互動的“體驗式營銷”,重視整合營銷傳播建樹品牌的力量。 

【文章來源】：西安外國語大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一部分 策劃方案
    一、選題緣由、價值和意義
        （一）選題緣由
        （二）選題的價值和意義
        （三）選題綜述
    二、同類作品綜述
        （一）國外同類作品綜述
        （二）國內(nèi)同類作品綜述
    三、創(chuàng)作設(shè)計
        （一）創(chuàng)作思路、方法與步驟
        （二）創(chuàng)作日程
    四、作品架構(gòu)
第二部分 專業(yè)作品
    策劃執(zhí)行方案
        一、活動綜述
        二、活動調(diào)研
            （一）營銷環(huán)境與行業(yè)分析
            （二）目標(biāo)消費者分析
            （三）活動主體與競爭對手分析
        三、活動策劃
            （一）策略分析
            （二）目標(biāo)受眾
            （三）傳播策略
            （四）主要活動、活動內(nèi)容、活動目的
        四、活動執(zhí)行
            （一）活動一：雕像群覽——參觀馬嵬將軍雕像
            （二）活動二：繡樓招親——體驗傳統(tǒng)婚俗“拋繡球” 八抬大轎——感受關(guān)中民俗婚禮“顛花轎”
            （三）活動三：特色美食——體驗關(guān)中美食制作工藝如云云饃、糖畫、驢磨辣椒
            （四）活動四：文化古街——參觀泥塑館、老農(nóng)具博物館、織布坊和剪紙鋪
            （五）活動五：茶臺戲樓——感受茶臺的鄉(xiāng)村小調(diào)、戲樓的秦腔古曲
            （六）危機預(yù)案
            （七）具體現(xiàn)場流程及講解
            （八）費用預(yù)算
        五、活動評估
    活動視頻、音頻
第三部分 業(yè)務(wù)分析：馬嵬驛鄉(xiāng)村游的國際傳播之路初探
    一、業(yè)務(wù)問題的提出
        （一）畢業(yè)創(chuàng)作概述
        （二）創(chuàng)作過程中的問題與發(fā)現(xiàn)
    二、相關(guān)文獻綜述
        （一）國際傳播中的“橋梁人群”研究
        （二）“一帶一路”背景下的跨文化傳播研究
    三、業(yè)務(wù)探索與實踐
        （一）留學(xué)生作為“橋梁人群”起著重要的“意見領(lǐng)袖”作用
        （二）重視跨文化的價值觀及群體規(guī)范制約
        （三）即時、互動的“體驗式營銷”具有重要價值
        （四）整合營銷傳播具有建樹品牌的力量
    四、理論總結(jié)與思考
參考文獻
    （一）專著類
    （二）期刊類
    （三）學(xué)位論文類
致謝
附錄
    Ⅰ.深度訪談稿
    Ⅱ.留學(xué)生的具體態(tài)度
    Ⅲ.劇本臺詞
    Ⅳ.具體現(xiàn)場流程及講解稿
    Ⅴ.宣傳海報
    Ⅵ.微博、微信推廣
    Ⅶ.微信小程序、馬嵬驛APP（開發(fā)中）
    Ⅷ.紀(jì)念品（設(shè)計稿）
    Ⅸ.部分反饋圖片
    Ⅹ.部分活動圖片


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“一帶一路”下陜西在中亞的形象建構(gòu)及對外傳播[J]. 王亮.  今傳媒. 2018(02)
[2]陜西高校來華留學(xué)生教育現(xiàn)狀分析[J]. 趙惠霞,許迪.  江蘇師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(01)
[3]“一帶一路”背景下中國與中東地區(qū)文化傳播:機遇、挑戰(zhàn)與策略[J]. 田暉,孟彩霞.  財務(wù)與金融. 2017(06)
[4]“一帶一路”戰(zhàn)略背景下對跨文化傳播的思考[J]. 孫東云,劉小宇,李世杰.  西部廣播電視. 2017(22)
[5]面向中亞國家跨文化傳播效度問題與對策研究[J]. 趙永亮.  新疆社科論壇. 2017(05)
[6]“一帶一路”戰(zhàn)略視野下的中華文化傳播[J]. 于洪波.  文化學(xué)刊. 2017(05)
[7]“一帶一路”視閾下中國的民族文化傳播與認(rèn)同[J]. 覃杰,張海兵.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(09)
[8]“一帶一路”背景下中國傳統(tǒng)節(jié)日的跨文化傳播分析——以中國春節(jié)在印度的傳播為例[J]. 張媛媛.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(03)
[9]互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村戲曲:對鄉(xiāng)村旅游廣告?zhèn)鞑サ男滤伎糩J]. 何晨,梁立平.  中國市場. 2016(47)
[10]關(guān)于“一帶一路”跨文化傳播創(chuàng)新的思考[J]. 葉淑蘭.  對外傳播. 2016(04)

碩士論文
[1]“一帶一路”戰(zhàn)略下的文化傳播研究[D]. 龔潔.南京信息工程大學(xué) 2017
[2]傳播學(xué)視域下的中華文化在中亞國家的傳播（冷戰(zhàn)結(jié)束以來）[D]. 劉倩.河北師范大學(xué) 2016
[3]長沙市鄉(xiāng)村旅游品牌營銷戰(zhàn)略研究[D]. 樊曉英.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014



本文編號：3421148