發(fā)布時間：2021-09-09 16:45

　　“十二五”時期,是山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重要時期,全省面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)。面對新形勢,山西省委省政府提出要像重視煤炭資源一樣重視旅游資源,努力把旅游業(yè)打造成山西轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè),再造一個新山西。山西是旅游資源大省,不僅有豐富的自然資源還有深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)具地域特色的民俗風(fēng)情。但是與周邊省市相比,旅游品牌競爭力卻不強(qiáng),仍然處于落后水平,與資源大省稱號不符。因此,選擇適合山西實(shí)際的旅游品牌營銷模式,提升山西旅游品牌競爭力成為目前需要探討和亟待解決的問題。本文通過查閱大量文獻(xiàn)資料,并運(yùn)用問卷調(diào)查法,系統(tǒng)分析了山西旅游品牌營銷現(xiàn)狀及其面臨的環(huán)境,并對山西旅游品牌在營銷過程中存在的問題進(jìn)行了歸納總結(jié)�；谶@些問題,提出了山西旅游品牌營銷模式的總體思路,并結(jié)合山西的實(shí)際情況,提供了幾種可供選擇的旅游品牌營銷模式。本文的創(chuàng)新之處在于從品牌的高度研究了山西旅游的營銷狀況,明確了旅游品牌營銷模式的內(nèi)涵,結(jié)合山西所面臨的具體營銷環(huán)境,著重探討了能夠提升山西旅游品牌競爭力的幾種有效的旅游品牌營銷模式。 

【文章來源】：山西財經(jīng)大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. 導(dǎo)論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述
        1.2.1 國外旅游品牌營銷研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)旅游品牌營銷研究綜述
        1.2.3 山西旅游品牌營銷研究綜述
    1.3 研究思路與框架
    1.4 研究方法與創(chuàng)新
2. 相關(guān)概念界定
    2.1 旅游品牌
        2.1.1 旅游品牌的概念
        2.1.2 旅游品牌的特征
    2.2 旅游品牌營銷
    2.3 旅游品牌營銷模式
3. 山西旅游品牌營銷環(huán)境SWOT 分析
    3.1 優(yōu)勢分析
        3.1.1 豐富的自然旅游資源
        3.1.2 深厚的文化底蘊(yùn)
        3.1.3 優(yōu)越的旅游區(qū)位優(yōu)勢
        3.1.4 潛在的發(fā)展優(yōu)勢
    3.2 劣勢分析
        3.2.1 資金投入有限
        3.2.2 專業(yè)旅游人才缺乏
        3.2.3 經(jīng)營管理體制不健全
    3.3 機(jī)會分析
        3.3.1 綜改區(qū)的設(shè)立
        3.3.2 政府政策的支持
        3.3.3 區(qū)域旅游合作的促進(jìn)
        3.3.4 持續(xù)增長的旅游需求
    3.4 威脅分析
        3.4.1 周邊地區(qū)的競爭壓力
        3.4.2 居民消費(fèi)需求的日益差異化
        3.4.3 旅游環(huán)境質(zhì)量有待提高
4. 山西旅游品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題
    4.1 山西旅游品牌營銷概況
        4.1.1 品牌開發(fā)初具雛形
        4.1.2 品牌營銷活動初具規(guī)模
    4.2 山西旅游品牌營銷狀況市場調(diào)查分析
        4.2.1 調(diào)查背景與問卷設(shè)計
        4.2.2 樣本選擇與結(jié)果統(tǒng)計
    4.3 山西旅游品牌營銷中存在的問題
        4.3.1 品牌宣傳力度不夠
        4.3.2 缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與合作
        4.3.3 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
        4.3.4 文化內(nèi)涵挖掘不足
5. 總體思路與山西旅游品牌營銷模式的選擇
    5.1 山西旅游品牌營銷模式選擇的總體思路
    5.2 山西旅游品牌的營銷模式選擇
        5.2.1 傳統(tǒng)營銷模式
        5.2.2 體驗(yàn)營銷模式
        5.2.3 故事營銷模式
        5.2.4 節(jié)慶活動營銷模式
        5.2.5 影視文化營銷模式
        5.2.6 “概念化”營銷模式
6. 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄：山西旅游品牌營銷狀況調(diào)查問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游營銷模式的創(chuàng)新研究[J]. 李穎,王天英.  中國商貿(mào). 2010(14)
[2]山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究[J]. 馮旭芳.  太原師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(04)
[3]山西省旅游業(yè)競爭力的提升對策研究[J]. 李紅衛(wèi),王香花,郭俊芳.  商場現(xiàn)代化. 2010(18)
[4]推動山西旅游業(yè)發(fā)展的思考[J]. 魏力.  中共山西省委黨校學(xué)報. 2010(03)
[5]山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑之選[J]. 兀婷,張輝.  生產(chǎn)力研究. 2010(04)
[6]基于SWOT分析的山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探究[J]. 李濤.  太原科技大學(xué)學(xué)報. 2010(02)
[7]突出地方特色,打造文化旅游品牌[J]. 孫向榮.  中國商界(上半月). 2010(02)
[8]基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游品牌營銷——以麗水市為例[J]. 王海莉.  現(xiàn)代企業(yè). 2009(11)
[9]山西旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究[J]. 周濤.  資源開發(fā)與市場. 2009(05)
[10]運(yùn)用體驗(yàn)營銷創(chuàng)建旅游品牌研究——以鞍山為例[J]. 羅剛毅.  商場現(xiàn)代化. 2009(09)

碩士論文
[1]晉商大院強(qiáng)勢文化品牌構(gòu)建研究[D]. 李國鑫.山西財經(jīng)大學(xué) 2010
[2]西安古都文化旅游品牌建設(shè)問題研究[D]. 徐磊.長安大學(xué) 2008
[3]平遙古城旅游市場營銷策略研究[D]. 閆昱靜.山西財經(jīng)大學(xué) 2008
[4]南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究[D]. 尤慧.南京師范大學(xué) 2007



本文編號：3392437