海南省位于我國(guó)的最南端,是我國(guó)唯一的熱帶海島,具有得天獨(dú)厚的豐富旅游資源,享有“東方夏威夷”的美譽(yù)。近幾年我國(guó)旅游業(yè)在總體經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下蓬勃發(fā)展,以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的旅游大省海南的發(fā)展更是迅猛,據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年海南省旅游總收入257.63億元,同比增長(zhǎng)21.7%。全年共接待旅游過(guò)夜人數(shù)2587.34萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)15.0%,但這風(fēng)光的背后還是有很多不能忽視的問(wèn)題,比如混亂的市場(chǎng)環(huán)境、落后的服務(wù)質(zhì)量和海南旅游三亞一支獨(dú)大以及低端的旅游形象等。本文主要通過(guò)實(shí)證調(diào)查和海南旅游資源分析以及海南形象傳播存在的問(wèn)題,運(yùn)用傳播學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)理論,有針對(duì)性為海南的旅游形象的塑造和傳播提供策略建議。文章的第二章首先通過(guò)實(shí)證調(diào)查,通過(guò)對(duì)旅游者本底感知形象和實(shí)地感知形象的調(diào)查的數(shù)據(jù)分析得出:在游客心中,海南是一個(gè)旅游業(yè)發(fā)展迅速但是旅游市場(chǎng)發(fā)展還不太成熟的熱帶休閑度假海島的形象,雖擁有能與夏威夷、巴厘島等國(guó)際旅游發(fā)達(dá)地區(qū)媲美的硬環(huán)境,但是在服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)規(guī)范度和旅游從業(yè)人員素質(zhì)等軟實(shí)力方面則和這些地區(qū)差距還比較大,此外在景區(qū)規(guī)劃、城市交通和衛(wèi)生等方面表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。通過(guò)對(duì)海南旅游形象的分析,筆者第... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖６.１香港旅游標(biāo)識(shí)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3381533