大眾旅游時(shí)代到來之際,借助長(zhǎng)白山旅游目的地原有的品牌影響力,進(jìn)一步將其打造成高端品牌,塑造精品旅游目的地,以實(shí)現(xiàn)其由“景區(qū)旅游”模式轉(zhuǎn)型為“全域旅游”模式,需要對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分與定位。本文以全域旅游為研究視閾,以長(zhǎng)白山旅游目的地為研究對(duì)象對(duì)其進(jìn)行既符合區(qū)域?qū)嶋H、又能夠滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的品牌再定位是對(duì)定位理論的拓展和應(yīng)用領(lǐng)域的延伸,具有重要的理論意義,此外,以全域旅游為研究視閾研究長(zhǎng)白山旅游地目的地品牌再定位對(duì)于長(zhǎng)白山旅游目的地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)亦具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本研究結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì),以長(zhǎng)白山旅游目的地品牌定位為主要研究目標(biāo),綜合全域旅游、旅游目的地品牌、品牌定位相關(guān)理論,實(shí)現(xiàn)旅游管理與市場(chǎng)營銷的交叉學(xué)科研究,以推動(dòng)長(zhǎng)白山旅游目的地的品牌建設(shè)工作,塑造強(qiáng)勢(shì)旅游目的地品牌。本研究首先通過文獻(xiàn)研究及旅游管理部門的相關(guān)政策及實(shí)地調(diào)查資料,對(duì)長(zhǎng)白山旅游目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要概述。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用PEST分析法從政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面對(duì)長(zhǎng)白山旅游目的地的宏觀市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行綜合;此外運(yùn)用SWOT分析法,從其自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅四個(gè)角度... 

【文章來源】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

長(zhǎng)白山旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)本研究實(shí)證調(diào)查結(jié)果顯示，游客心目中長(zhǎng)白山旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該是圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]全域旅游視閾下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建[J]. 孟秋莉,鄧愛民.  社會(huì)科學(xué)家. 2016(10)
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博士論文
[1]基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D]. 張文娟.武漢大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3327633