戶外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代中后期由西方傳入我國。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,居民收入水平不斷提高,新的休假制度的實(shí)施,使人們一年之中休假時(shí)間之和超過全年的三分之一,從而推進(jìn)我國正逐步地進(jìn)入休閑時(shí)代。與此同時(shí),隨著市場(chǎng)競爭的加劇和工作節(jié)奏的加快,人們的生活壓力越來越大,對(duì)休閑的需求不斷增加,但普通的休閑活動(dòng)已經(jīng)不能滿足人們的需求,能暫時(shí)性的逃離城市、融入大自然,既休閑又不失刺激的戶外運(yùn)動(dòng)得到了快速的發(fā)展。上海是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一,市民休閑意識(shí)較高,戶外運(yùn)動(dòng)需求旺盛,同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部數(shù)量也為數(shù)不少,但理論研究卻相對(duì)缺乏。基于這樣的背景,本人選擇“上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部研究”作為論文的選題。本文研究的核心目的在于了解上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部發(fā)展歷程與狀況；認(rèn)識(shí)上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部客源市場(chǎng)特征；分析戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部未來發(fā)展趨勢(shì)。為此,本文采用理論描述和定量分析相結(jié)合的研究方法。首先,對(duì)上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部進(jìn)行摸底梳理,了解俱樂部的數(shù)量、規(guī)模,經(jīng)營模式,人力資源狀況,組織結(jié)構(gòu),產(chǎn)品種類及特征,營銷狀況等；然后,通過問卷調(diào)查了解上海市戶外運(yùn)動(dòng)參與者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和行為特征,并采用比較分析法對(duì)不同群體戶外運(yùn)動(dòng)參... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：122 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部分布圖

銷部、人力資源部、教學(xué)培訓(xùn)部、財(cái)務(wù)部等部門，但是我國戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部由于發(fā)展時(shí)間較短，組織結(jié)構(gòu)還不是十分完善。通過對(duì)上海幾家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的了解，基本結(jié)構(gòu)如圖2一4所示。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)俱樂部的營銷工作，包括俱樂部形象設(shè)計(jì)與推廣、對(duì)外宣傳、產(chǎn)品推介以及建立論壇等。團(tuán)隊(duì)部一般是為公司、機(jī)構(gòu)等組織專業(yè)的戶外體驗(yàn)式拓展訓(xùn)練。會(huì)員部主要是針對(duì)會(huì)員組織和策劃各種戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)講座、戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)以及戶外運(yùn)動(dòng)交流活動(dòng)。總總經(jīng)理理 市市場(chǎng)部部 部團(tuán)隊(duì)部部部會(huì)員部部分分分 分分分 分分分 店店店 店店店 店店店 圖2一4某戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部組織結(jié)構(gòu)示意圖(二)業(yè)務(wù)流程通常來說，一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參與戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部組織的活動(dòng)要經(jīng)過這樣一個(gè)過程，有參與動(dòng)機(jī)，然后搜集信息進(jìn)行意向性咨詢，作出購買決策，跟隨俱樂部出行、活動(dòng)結(jié)束返回，因此相對(duì)應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的業(yè)務(wù)流程就是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)參與動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，為意向客戶進(jìn)行咨詢服務(wù)，將產(chǎn)品銷售給客戶，組織客戶進(jìn)行戶外活動(dòng)，最后了解客戶的反饋信息、，更好的改進(jìn)和改善產(chǎn)品和服務(wù)。見圖2一5。

2.活動(dòng)難度上海市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的活動(dòng)總體來說呈現(xiàn)出難度系數(shù)高、中、低金字塔形結(jié)構(gòu)，見圖2一6。難度系數(shù)為中低等的戶外活動(dòng)成為主流產(chǎn)品。由于隨著戶外運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展，越來越多的體閑成分被加入到戶外運(yùn)動(dòng)中去，戶外運(yùn)動(dòng)不再是高危險(xiǎn)、高難度的代名詞，越來越多的親民性的、大眾性的戶外活動(dòng)被開發(fā)出來，戶外運(yùn)動(dòng)難度系數(shù)大大降低。不少地區(qū)認(rèn)識(shí)到戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，開始大力支持戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，修建戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，如浙江寧海的國家級(jí)登山健步道，這些因素都使得戶外運(yùn)動(dòng)的環(huán)境得到不斷的改善，戶外難度降低。韶蘸瓢贏友贏黔翼鬢薰攫派枷-_毓麟翼{馨毅羚黔黔撰蘸譽(yù)、圖2一6上海戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部活動(dòng)難度示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]戶外運(yùn)動(dòng)的理論與實(shí)踐研究[D]. 李紅艷.北京體育大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3210098