C公司基于大數(shù)據(jù)的新媒體整合營銷策略研究
發(fā)布時間：2020-12-17 02:54
根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2017年,國內旅游已經達到50億人次,2016年國內旅游是45.6億人次,兩年增長9.6%,相比人均3.3次;其中,國內旅游達44.4億人次,是總人次的97.4%,提高了11%。出國旅游為1.22億人次,近兩年提升了4.3%。其中74.3%的國內旅客更加傾向于在線旅游網站訂票平臺,同時在線旅游網站是用戶獲取旅游景區(qū)信息主要渠道,社交媒體是用戶分享出游經歷的主要平臺,由此可以看出在線旅游行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景。隨著大數(shù)據(jù)技術和新媒體的迅猛發(fā)展,對各行各業(yè)的影響越來越廣泛,同樣在線旅游行業(yè)也將面臨更多挑戰(zhàn),在線旅游企業(yè)包括C公司都急需一套滿足自身發(fā)展的新媒體整合營銷解決方案。本文結合國內外已有的研究和創(chuàng)新,以C旅游公司為例,針對其公眾號趣味性、社交平臺互動性、受眾利益和個性的精準定位等方面都較弱的問題,基于網絡整合營銷4I原理的四個維度系統(tǒng)性地審視了C公司網絡整合營銷策略目前存在的問題。在對問題進行詳細分析的基礎上,有針對性的設計了基于該四個維度的創(chuàng)新路徑,進而提出具體實施建議,以提升各種新媒體平臺如微信、微博、視頻網站、微視頻等營銷傳播效果。具體地,本文在第二...
【文章來源】：電子科技大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：68 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
011-2017年中國在線旅游用戶規(guī)模及使用情況
14圖 2-2 2012-2017 年中國手機在線旅游用戶規(guī)模及使用情況據(jù)《2018-2023年中國在線旅游行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，2012至2016年期間國內在線旅游市場持續(xù)以30%以上的增長比例擴大交易規(guī)模，2016年底國內在線旅游交易市場規(guī)模增至7394.2億元，同比增長高達56%，迅速增加，2017年第三季度國內在線旅游市場完成了2025億元交易量，增長率為23.7%，估計到2017年底國內旅游市場交易量將完成9701億元，同時2018國內在線旅游市場交易額即將逼近12000億元。詳情請參見圖2-3。
圖 2-3 2012-2018 年中國在線旅游市場交易規(guī)模統(tǒng)計及預測OTA平臺目前重要的收入來源就是在線機票訂購，1、中國機票業(yè)務量持續(xù)不斷的增長趨勢保證了OTA平臺穩(wěn)定的收入；2、利用多種收費模式提供不同的服務來適應海外機票訂購量的大幅度的增加，完善補充原來的機票業(yè)務；3、開展原有的機票服務的同時，OTA還利用接送機、保險等增值服務進一步加大收費范圍、拓展其業(yè)務，進而不斷地提高其盈利的能力；而針對酒店預訂服務，OTA大力開展線下發(fā)掘，酒店直營和分享民宿成了其比較出色的服務；OTA利用在二、四線城市成立線下門店進行各種營銷活動包括多種品牌的聯(lián)合疊加和會員服務來大范圍提高酒店訂購量，其中資本市場也越來越關注城市和鄉(xiāng)村的“共享民宿”，其逐漸持續(xù)的增長趨勢也不可小覷�！盎ヂ�(lián)網+旅游”模式已經越來越深入人心，國內旅游理念的提升和旅行產品、服務的持續(xù)創(chuàng)造，在旅行度假產品訂購方面，旅游互聯(lián)網企業(yè)進一步加強分享合作的策略，提供多彩多樣的旅游主題，讓優(yōu)質的產品和服務帶動市場的消費量，還可以利用受眾的潛在利益需求，進行區(qū)域內資源的整合以及企業(yè)之間的共同開發(fā)帶來的如工業(yè)旅行、農業(yè)旅行、游學旅行等產品，全方位推進在線旅游行業(yè)邁
【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時代下互動式整合營銷傳播策略探析[J]. 豆琨. 中國市場. 2017(10)
[2]新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊慬J]. 亓國,張宜軍. 出版科學. 2014(06)
[3]當新媒體遇到“大數(shù)據(jù)”[J]. 高鵬. 廣播與電視技術. 2012(10)
[4]大數(shù)據(jù)時代:營銷智慧的進化論[J]. 麻震敏. 成功營銷. 2012(07)
[5]從5W模式看媒介融合的“融合”與“細分”[J]. 許穎. 國際新聞界. 2008(06)
[6]網絡營銷中的顧客忠誠形成機理研究[J]. 裴劍平. 商業(yè)時代. 2007(24)
碩士論文
[1]廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺的設計與實現(xiàn)[D]. 石路遙.北京交通大學 2015
[2]攜程公司社會化媒體整合營銷傳播研究[D]. 李光杰.山東大學 2013
[3]基于AISAS模式的網絡整合營銷傳播模型建構與個案研究[D]. 曹芳華.廈門大學 2009
[4]基于利益的網絡市場細分研究[D]. 武新麗.廣西大學 2006
本文編號：2921279
【文章來源】：電子科技大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：68 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
011-2017年中國在線旅游用戶規(guī)模及使用情況
14圖 2-2 2012-2017 年中國手機在線旅游用戶規(guī)模及使用情況據(jù)《2018-2023年中國在線旅游行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，2012至2016年期間國內在線旅游市場持續(xù)以30%以上的增長比例擴大交易規(guī)模，2016年底國內在線旅游交易市場規(guī)模增至7394.2億元，同比增長高達56%，迅速增加，2017年第三季度國內在線旅游市場完成了2025億元交易量，增長率為23.7%，估計到2017年底國內旅游市場交易量將完成9701億元，同時2018國內在線旅游市場交易額即將逼近12000億元。詳情請參見圖2-3。
圖 2-3 2012-2018 年中國在線旅游市場交易規(guī)模統(tǒng)計及預測OTA平臺目前重要的收入來源就是在線機票訂購，1、中國機票業(yè)務量持續(xù)不斷的增長趨勢保證了OTA平臺穩(wěn)定的收入；2、利用多種收費模式提供不同的服務來適應海外機票訂購量的大幅度的增加，完善補充原來的機票業(yè)務；3、開展原有的機票服務的同時，OTA還利用接送機、保險等增值服務進一步加大收費范圍、拓展其業(yè)務，進而不斷地提高其盈利的能力；而針對酒店預訂服務，OTA大力開展線下發(fā)掘，酒店直營和分享民宿成了其比較出色的服務；OTA利用在二、四線城市成立線下門店進行各種營銷活動包括多種品牌的聯(lián)合疊加和會員服務來大范圍提高酒店訂購量，其中資本市場也越來越關注城市和鄉(xiāng)村的“共享民宿”，其逐漸持續(xù)的增長趨勢也不可小覷�！盎ヂ�(lián)網+旅游”模式已經越來越深入人心，國內旅游理念的提升和旅行產品、服務的持續(xù)創(chuàng)造，在旅行度假產品訂購方面，旅游互聯(lián)網企業(yè)進一步加強分享合作的策略，提供多彩多樣的旅游主題，讓優(yōu)質的產品和服務帶動市場的消費量，還可以利用受眾的潛在利益需求，進行區(qū)域內資源的整合以及企業(yè)之間的共同開發(fā)帶來的如工業(yè)旅行、農業(yè)旅行、游學旅行等產品，全方位推進在線旅游行業(yè)邁
【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時代下互動式整合營銷傳播策略探析[J]. 豆琨. 中國市場. 2017(10)
[2]新媒體對我國出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊慬J]. 亓國,張宜軍. 出版科學. 2014(06)
[3]當新媒體遇到“大數(shù)據(jù)”[J]. 高鵬. 廣播與電視技術. 2012(10)
[4]大數(shù)據(jù)時代:營銷智慧的進化論[J]. 麻震敏. 成功營銷. 2012(07)
[5]從5W模式看媒介融合的“融合”與“細分”[J]. 許穎. 國際新聞界. 2008(06)
[6]網絡營銷中的顧客忠誠形成機理研究[J]. 裴劍平. 商業(yè)時代. 2007(24)
碩士論文
[1]廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺的設計與實現(xiàn)[D]. 石路遙.北京交通大學 2015
[2]攜程公司社會化媒體整合營銷傳播研究[D]. 李光杰.山東大學 2013
[3]基于AISAS模式的網絡整合營銷傳播模型建構與個案研究[D]. 曹芳華.廈門大學 2009
[4]基于利益的網絡市場細分研究[D]. 武新麗.廣西大學 2006
本文編號：2921279
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