近年來(lái),我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展,逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的繁榮,不僅代表國(guó)民生活水平的提高,還代表著國(guó)民對(duì)于精神生活的追求。紅色旅游,作為文化旅游中的重要組成部分,在愛(ài)國(guó)主義教育和弘揚(yáng)民族文化中起著無(wú)可替代的作用。照金紅色旅游項(xiàng)目是位于陜西省銅川市的西北地區(qū)新興紅色旅游項(xiàng)目之一,照金紅色旅游名鎮(zhèn),也在全國(guó)紅色旅游、休閑旅游和愛(ài)國(guó)主義教育游的蓬勃發(fā)展下,作為紅色旅游業(yè)中的“新秀”,完成了革命老區(qū)向紅色文化旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。但是,在體驗(yàn)照金紅色旅游時(shí)仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)許多無(wú)法令游客滿意的問(wèn)題,比如:旅游產(chǎn)品單一,游覽停留在走馬觀花的層次,紅色文化教育意義不大;紀(jì)念品種類(lèi)極少且缺乏對(duì)游客的吸引力,周邊產(chǎn)品無(wú)法帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益;景區(qū)餐飲及娛樂(lè)等基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量欠佳,難以吸引游客增加駐留時(shí)間;每個(gè)景點(diǎn)單次講解費(fèi)用120元,對(duì)于自由行游客而言?xún)r(jià)位偏高;營(yíng)銷(xiāo)渠道單一,主要依靠直接渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo);促銷(xiāo)方式較少,導(dǎo)致景區(qū)知名度較低。本文主要針對(duì)照金紅色旅游項(xiàng)目當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,運(yùn)用實(shí)地考察法和問(wèn)卷調(diào)查法獲取一手資料,發(fā)現(xiàn)照金紅色旅游項(xiàng)目當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題,采用五力模型和SWOT分析法對(duì)其當(dāng)前發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

照金景區(qū)景點(diǎn)構(gòu)成圖

西北大學(xué)碩士學(xué)位論文與的占比 30%，而通過(guò)個(gè)人報(bào)旅行團(tuán)參與的僅占比 2%，另有 18%游客通過(guò)其它方式游覽（考慮到有 些 游 客 不 止 一 次 游 覽 照 金 ， 故 本 題 為 多 選 題 ， 多 選 題 百 分 比 計(jì) 算 方 法 來(lái) 自 問(wèn) 卷 星https://www.wjx.cn/help/help.aspx?helpid=306&h=1 ）。

圖 3-3 不同旅游行程占比圖（6）行程安排的不同和旅游方式的不同對(duì)旅游線路中不同景點(diǎn)參與度的影響。所有調(diào)查問(wèn)卷的參與者中，去照金的游客對(duì)各個(gè)景點(diǎn)的參與度如下圖所示：圖 3-4 不同景點(diǎn)參與度占比圖紀(jì)念館、大香山寺和薛家寨是游客游覽的主要景點(diǎn)，這三個(gè)景點(diǎn)同時(shí)也是照金紅色之旅的核心景點(diǎn)。


本文編號(hào)：2917708