隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,世界迎來了“旅游時(shí)代”。農(nóng)耕旅游作為鄉(xiāng)村旅游的分支,近年來受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同與歡迎。從江縣加榜梯田是中國農(nóng)耕文化的代表之一。之前由于交通、通訊等問題受限,直到近些年隨著媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)傳播,加榜梯田才為世人所知。因此,根據(jù)從江縣加榜梯田特點(diǎn)以農(nóng)耕文化為核心,將從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游進(jìn)行有效的營銷,一方面為從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游營銷提供指引,另一方面還可為貴州其他區(qū)域具有相似性的農(nóng)耕文化旅游資源在營銷之時(shí)提供借鑒作用。農(nóng)耕文化旅游的市場(chǎng)營銷策略需要建立在當(dāng)前資源現(xiàn)狀與市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上。本文采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法、問卷調(diào)查法,通過從經(jīng)濟(jì)、政治法律、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)因素等方面對(duì)從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游所處的外部環(huán)境進(jìn)行分析,通過對(duì)從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游的地理位置、自然環(huán)境、氣候資源、山體資源、農(nóng)業(yè)資源、民族資源、品牌宣傳等對(duì)從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游進(jìn)行內(nèi)部分析,得出其自然資源豐富、人文歷史濃厚,但當(dāng)前面臨著產(chǎn)品開發(fā)較少、無品牌、渠道少、無促銷等問題;通過SWOT分析,分析了解從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游應(yīng)該將以上幾點(diǎn)作為重點(diǎn),通過目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)定位分析,根據(jù)從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游特點(diǎn)選定目標(biāo)市場(chǎng),并且通過產(chǎn)品開發(fā)策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略、促銷策略四個(gè)方面營銷策略的規(guī)劃,制定完整可行的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。在開發(fā)策略中,本文主要建議從旅游產(chǎn)品開發(fā)、特色餐飲開發(fā)、豐富旅游商品帶動(dòng)景區(qū)品牌傳播等三個(gè)方面著手;在價(jià)格策略中建議采用刺激定價(jià)、差異化定價(jià)、促銷定價(jià)和統(tǒng)一定價(jià)四種定價(jià)方式;在銷售渠道方面建議采用與旅行社合作、與線上旅游平臺(tái)合作、建立景區(qū)PC及手機(jī)端官網(wǎng)等方式進(jìn)行;在促銷方面建議采用建立品牌、采用廣告推廣和事件營銷等方式進(jìn)行促銷宣傳活動(dòng)。通過對(duì)營銷目標(biāo)進(jìn)行的細(xì)化,以建立健全旅游管理機(jī)制、建立高效合理的運(yùn)營模式以及加強(qiáng)旅游區(qū)從業(yè)人員管理及培訓(xùn)三個(gè)方面出發(fā),為從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游的市場(chǎng)營銷制定可執(zhí)行規(guī)劃方案。
【學(xué)位單位】：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F592.7;F327;F274;G127
【部分圖文】：

圖 4.1 從江加榜梯田受訪游客占比游市場(chǎng)是從江縣加榜梯田農(nóng)耕文化旅游的重要部分。2017數(shù) 7.44 億人次，比上年增長(zhǎng) 40%；旅游總收入 7116.81 億省服務(wù)業(yè)增加值 6080.42 億元，比上年增長(zhǎng) 11.5%；在 2

21圖 4.2 從江加榜梯田年齡分布占比.廣東 2017 年 GDP 達(dá) 8.99 萬億元 連續(xù) 29 年居中國首位ao.baidu.com/s?id=1590543953735308020,2018-01-25.

圖 4.3 從江加榜梯田受訪游客性別占比的性別上來看，男性游客比例為 45.3%，女性游客比例為別上的差異與生理性別上的差異所形成的社會(huì)的價(jià)值及旅游的選擇上也呈現(xiàn)了不同的表現(xiàn)。通過數(shù)據(jù)的收集，
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本文編號(hào)：2874185