發(fā)布時間：2020-11-02 07:32

　　 農(nóng)業(yè)作為我國的第一產(chǎn)業(yè)以及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),一方面提供給人類賴以生存和繁衍的食糧,保證人類生命的延續(xù),另一方面為我國市場創(chuàng)造了巨大的需求,提供了生產(chǎn)要素,是我國國民經(jīng)濟(jì)不可動搖的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)的發(fā)展,在我們的日常生活中起著不可估量的作用。農(nóng)業(yè)由于比較效益較低的緣故,其發(fā)展面臨的困難在最近幾年不斷增多。農(nóng)業(yè)要想實現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)地發(fā)展,必須尋求新的突破口。隨著國民生活水平的提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變,旅游業(yè)發(fā)展正日益崛起,發(fā)展速度逐漸增快,發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大,成為社會倍受關(guān)注的焦點。當(dāng)前,旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到全域旅游的新階段,傳統(tǒng)的旅游模式早已滿足不了游客的多元化需求,旅游業(yè)的發(fā)展方式急需轉(zhuǎn)變。旅游業(yè)由于其自身具備的超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性,與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)。在政府政策的推動以及市場需求的拉動下,農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展成為解決兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境的新思路。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展,是迎合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流的現(xiàn)實選擇,也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興大業(yè)的有效途徑。本文以產(chǎn)業(yè)融合理論、產(chǎn)業(yè)共生理論、產(chǎn)業(yè)鏈理論作為理論基礎(chǔ),首先,從農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的相互關(guān)系、動力機(jī)制、發(fā)展路徑三個方面對兩產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理進(jìn)行了深入剖析,為后面問題的研究做好鋪墊。其次,對河南省農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的基本格局進(jìn)行了分析,同時在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合三大主要發(fā)展模式下分別選取一個案例進(jìn)行具體分析與實地調(diào)研,發(fā)現(xiàn)河南省農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展在現(xiàn)階段存在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展停滯不前、景區(qū)總體服務(wù)水平不高、景區(qū)在治理環(huán)境衛(wèi)生方面存在不足等問題。最后,針對從案例中發(fā)現(xiàn)的問題,結(jié)合河南省農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的實際情況,提出以下對策建議:在開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品時融入創(chuàng)新理念,降低產(chǎn)品同質(zhì)性;合理定價旅游產(chǎn)品,打造特色精品,擴(kuò)展?fàn)I銷渠道;完善景區(qū)各方面服務(wù)水平,做好景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督工作;融入生態(tài)文明建設(shè)理念,加強(qiáng)景區(qū)空間環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的治理。
【學(xué)位單位】：信陽師范學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F592.7;F327
【部分圖文】：

活動主要是領(lǐng)略現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果。通過對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范模式河南省其他園區(qū)相關(guān)產(chǎn)品的了解，發(fā)現(xiàn)這一模式下園區(qū)發(fā)展的中心思想大體相同，缺乏精品項目的開發(fā)。郝堂村鄉(xiāng)村游活動現(xiàn)包括荷花觀賞、農(nóng)家樂特色餐飲、藍(lán)莓采摘園、傳統(tǒng)民俗表演活動等，是大多數(shù)鄉(xiāng)村游活動中的必備項目，在鄉(xiāng)村游的發(fā)展中較為普遍。弘億國際莊園由于屬于綜合性一站式的休閑旅游基地，旅游活動項目涵蓋種類較多，但與其他綜合類農(nóng)業(yè)旅游莊園的旅游項目相比差異不大，農(nóng)業(yè)旅游活動相似性程度較高，產(chǎn)品的內(nèi)涵未能較深層次的開發(fā)出來，產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性思維。從對游客的調(diào)查問卷進(jìn)行回收統(tǒng)計分析時發(fā)現(xiàn)，在統(tǒng)計關(guān)于游客對農(nóng)業(yè)旅游活動的感受時，在回收的 276 份調(diào)查問卷中，選擇“有些無聊”的游客達(dá)到 143 個，占比 52%左右，近 32%的游客對農(nóng)業(yè)旅游活動感覺一般（如圖 5-1 所示）。在統(tǒng)計游客對農(nóng)業(yè)旅游活動的要求時，“充滿創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品”這一項被選擇了 158 次，占比 57%左右（如圖 5-2 所示）。這些數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)的游客認(rèn)為當(dāng)下景區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游活動具備單調(diào)性，創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品更會受到游客的喜愛，體現(xiàn)了游客對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性的需求。

活動主要是領(lǐng)略現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果。通過對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范模式河南省其他園區(qū)相關(guān)產(chǎn)品的了解，發(fā)現(xiàn)這一模式下園區(qū)發(fā)展的中心思想大體相同，缺乏精品項目的開發(fā)。郝堂村鄉(xiāng)村游活動現(xiàn)包括荷花觀賞、農(nóng)家樂特色餐飲、藍(lán)莓采摘園、傳統(tǒng)民俗表演活動等，是大多數(shù)鄉(xiāng)村游活動中的必備項目，在鄉(xiāng)村游的發(fā)展中較為普遍。弘億國際莊園由于屬于綜合性一站式的休閑旅游基地，旅游活動項目涵蓋種類較多，但與其他綜合類農(nóng)業(yè)旅游莊園的旅游項目相比差異不大，農(nóng)業(yè)旅游活動相似性程度較高，產(chǎn)品的內(nèi)涵未能較深層次的開發(fā)出來，產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性思維。從對游客的調(diào)查問卷進(jìn)行回收統(tǒng)計分析時發(fā)現(xiàn)，在統(tǒng)計關(guān)于游客對農(nóng)業(yè)旅游活動的感受時，在回收的 276 份調(diào)查問卷中，選擇“有些無聊”的游客達(dá)到 143 個，占比 52%左右，近 32%的游客對農(nóng)業(yè)旅游活動感覺一般（如圖 5-1 所示）。在統(tǒng)計游客對農(nóng)業(yè)旅游活動的要求時，“充滿創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品”這一項被選擇了 158 次，占比 57%左右（如圖 5-2 所示）。這些數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)的游客認(rèn)為當(dāng)下景區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游活動具備單調(diào)性，創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品更會受到游客的喜愛，體現(xiàn)了游客對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性的需求。

圖 5-3 游客對農(nóng)業(yè)旅游活動消費的評價 5-4 游客在農(nóng)業(yè)旅游中開銷最大部分占比情況 圖 5-5 游客可以接受的農(nóng)業(yè)旅游消費情況再次是渠道營銷方面。景區(qū)的營銷渠道就是把景區(qū)相關(guān)產(chǎn)品、項目、活動等信息傳遞給游客的途徑，找到好的營銷渠道或者擴(kuò)大營銷渠道不僅可以擴(kuò)的宣傳范圍，而且可以提升景區(qū)的核心競爭力。通過對游客獲取此次農(nóng)業(yè)旅渠道的調(diào)查，在回收的 276 份有效調(diào)查問卷中，其中“互聯(lián)網(wǎng)”這一項被選
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本文編號：2866751