節(jié)事旅游營銷是節(jié)事經營主體利用其擁有的資源向目標市場傳遞節(jié)事產品信息,執(zhí)行營銷組合策略,從而實現(xiàn)預期經濟和社會目標的行為,具有主體的綜合性、內容的系統(tǒng)性和對象的參與性等特征。 國外對節(jié)事活動的研究,多從組織者的角度,個案研究比較多,主要集中在奧運會、世博會和世界杯等大型節(jié)事活動上,而往往忽略了參與者的需求。國內研究大多集中在一般問題的探討和界定上,針對某一方面的深入研究不多,節(jié)事旅游營銷研究更少,而將節(jié)事旅游作為一個整體旅游產品如何營銷的研究成果就更為少見。 伴隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,節(jié)事旅游活動在怒江州的旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。本文以怒江州“闊時節(jié)”為研究對象,重點分析了怒江州“闊時節(jié)”旅游營銷策略。全文共分為七個部分。 第一部分介紹了選題的背景及意義,主要內容以及論文的研究方法,以及論文的創(chuàng)新點和寫作框架。 第二部分闡述節(jié)事旅游的國內外實踐經驗和研究成果,并從研究方法、研究角度、研究領域和研究重點等方面對國內外節(jié)事旅游營銷理論進行了評價。 第三部分系統(tǒng)分析節(jié)事旅游的相關理論,對節(jié)事、節(jié)事旅游的概念作了界定,并從特征、分類、組織運作等方面對節(jié)事旅游作了詳細闡述。 第四部分分析節(jié)事旅游的營銷問題,闡述了節(jié)事旅游營銷的含義和特征,分析了節(jié)事旅游營銷的主體構成,并從節(jié)事旅游地、節(jié)事組織者、節(jié)慶場地、旅游企業(yè)等方面闡述了節(jié)事旅游營銷體系。 第五部分剖析怒江州“闊時節(jié)”的背景和發(fā)展歷程,重點分析了政府主導模式存在的問題,以及“闊時節(jié)“旅游開發(fā)的現(xiàn)狀,對怒江州“闊時節(jié)”旅游營銷作了SWOT分析,分析了旅游者動機、旅游者行為影響因素等。 第六部從旅游市場定位策略、旅游產品策略、旅游定價策略、旅游分銷策略、旅游促銷策略和旅游市場化運作策略等方面提出了怒江州“闊時節(jié)”旅游營銷的新策略。 第七部分為結論和展望,總結全文主要觀點,指出論文存在不足,對下一步的研究進行了展望。
【學位單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2011
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

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【參考文獻】

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本文編號：2820544