隨著現(xiàn)代化和城市化進程的加快,鄉(xiāng)村旅游越來越受人青睞。我國鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚,發(fā)展卻非常迅速,近年來更是處于快速增長的高峰期。但是,與國外相比,我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍處于初級階段,在發(fā)展過程中存在許多問題,鄉(xiāng)村旅游的研究也處于初級階段。而在鄉(xiāng)村旅游市場營銷方面,無論是理論研究,還是實踐操作,都存在許多不足。這些都從根本上制約了中國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。 本文總結(jié)了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀,并選用肥城市鄉(xiāng)村旅游為樣本,結(jié)合肥城、市鄉(xiāng)村旅游的實例,探索適合肥城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷道路,對補充國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場營銷的實例研究的不足和指導鄉(xiāng)村旅游科學發(fā)展,增強鄉(xiāng)村旅游競爭力,實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展,具有理論與實踐的雙重意義。 本文主要由以下幾個部分構(gòu)成：第一章為緒論,簡單闡述了寫作背景,研究的意義和價值,提出本文的研究方法、思路。第二章是鄉(xiāng)村旅游概述,回顧國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀,主要對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行概述,旨在了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景,把握我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢。第三章闡述了肥城市鄉(xiāng)村旅游資源,并通過對肥城市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析,找出了肥城市鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略所存在的問題。第四章是在前幾章的研究基礎之上,結(jié)合肥城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況,分析了肥城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題的原因。第五章通過分析研究,提出了適合肥城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷組合策略。第六章結(jié)束語部分,對全文進行了簡要總結(jié),指出了本研究的創(chuàng)新點和不足。
【學位單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：F592.7

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前2條

1 李亞娟;太原市鄉(xiāng)村旅游影響因素及對策研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2012年

2 郭柯良;江油市鄉(xiāng)村旅游影響因素及對策研究[D];四川農(nóng)業(yè)大學;2012年

本文編號：2818905