隨著家庭自駕游的興起和散客旅游者的日趨成熟,鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越為人們所喜愛(ài),在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播是旅游目的地爭(zhēng)取游客、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑之一,鄉(xiāng)村旅游作為新興事物,具有知曉率較低、區(qū)域散布性較大等特點(diǎn),更需要進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,如旅游部門(mén)和旅行社通過(guò)門(mén)市、廣播、報(bào)紙、電視等進(jìn)行宣傳推廣,已不能有效吸引旅游主體。隨著信息傳播技術(shù)的迅速發(fā)展,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的營(yíng)銷(xiāo)手段在旅游行業(yè)得到廣泛應(yīng)用,產(chǎn)生了新媒體營(yíng)銷(xiāo)這一全新課題,推動(dòng)著包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的旅游業(yè)迅猛發(fā)展。本文首先闡述現(xiàn)階段古田縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r,研究的意義在于利用并發(fā)展新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn),幫助古田鄉(xiāng)村旅游獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、以及新媒體的研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理,對(duì)相關(guān)學(xué)術(shù)概念進(jìn)行界定,并對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了比較。在主體部分,采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪(fǎng)談法和統(tǒng)計(jì)描述分析等方法,從新媒體傳播渠道、傳播效果等方面對(duì)古田縣鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。分析結(jié)果表明:當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在新媒體運(yùn)用程度不高、整合營(yíng)銷(xiāo)理念不強(qiáng)、目標(biāo)指向性不明等問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,本文提出提出古田縣鄉(xiāng)村旅游新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注重平臺(tái)規(guī)劃、提高整合營(yíng)銷(xiāo)理念、打造全套旅游方案、危機(jī)公關(guān)處理等優(yōu)化策略。
【學(xué)位單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F327;F592.7
【部分圖文】：

圖 2－1 古田縣旅游局微信公眾號(hào)圖Fig.2－1 Tourism bureau WeChat public number of Gutian county 微博如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游的微博營(yíng)銷(xiāo)具有便捷可操作性功能。微博作為絡(luò)時(shí)代交流信息、溝通觀(guān)點(diǎn)的軟件，信息的流通量更簡(jiǎn)便、更迅捷，傳播多，深受人們的喜愛(ài)。通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的人了解到古田鄉(xiāng)村旅游，參與進(jìn)來(lái)。由于微博傳播較廣的特性，通過(guò)微博賬號(hào)便可以便捷地對(duì)古田旅游進(jìn)行宣傳。眼下微博上有關(guān)美食類(lèi)的介紹、旅游類(lèi)的游記等十分流廣大旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)，可見(jiàn)利用微博宣傳古田縣鄉(xiāng)村旅游是可期的。微可以利用微博具有評(píng)論、反饋和分享信息的功能，以微博為載體，開(kāi)展線(xiàn)，并通過(guò)微博直播。例如，古田縣 2016 年舉辦的桃花節(jié)，通過(guò)微博直播萬(wàn)多人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看。此次活動(dòng)吸引古田周邊縣市游客，帶動(dòng)了本地特色發(fā)展。再者，當(dāng)下年輕人有追星效應(yīng)，對(duì)微博“大 V”或“知名明星”的有一種狂熱崇拜，因此，鄉(xiāng)村旅游通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)難度可以降低許多。借助

圖 2－2 古田縣旅游局微博圖Fig.2－2 Tourism administration weibo of Gutian county2.1.3 網(wǎng)站旅游網(wǎng)站在古田縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮重大作用。古田縣鄉(xiāng)村旅游信息早以網(wǎng)站形式發(fā)布的，旅游網(wǎng)站在一定程度上整合了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)資源，使民、企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游方面增收，為古田鄉(xiāng)村帶來(lái)了源源不斷的商業(yè)機(jī)會(huì)。游東道主在旅游網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)稱(chēng)，游客通過(guò)網(wǎng)站選擇適合自己的鄉(xiāng)村旅品，并且依據(jù)自身要求，挑選不同等級(jí)的或是個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)網(wǎng)站的開(kāi)通，杜絕了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村靠關(guān)系和壟斷等不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，使鄉(xiāng)村旅場(chǎng)更加公平，有效的遏制資本的破壞性的進(jìn)入，有助于保護(hù)鄉(xiāng)村文化與自然所有者的權(quán)益。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，游客享受鄉(xiāng)村文化與自然遺產(chǎn)帶來(lái)的促進(jìn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)，以及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。15

圖 2－3 寧德旅游網(wǎng)圖Fig.2－3 Travel network of Ningde city 論壇在論壇中，人們可以很快地組建一個(gè)社區(qū)，并以鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容為話(huà)題，進(jìn)行的溝通和交流。游客可通過(guò)電子公告牌（BBS）、電子郵件、聊天室、討論16

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號(hào)：2810664