【摘要】： 民族地區(qū)的旅游資源豐富多彩,旅游發(fā)展空間廣闊,經(jīng)濟潛力巨大。尤其西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施后,國家提出的各項支持政策極大地推動了民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。然而,由于資金短缺、旅游營銷經(jīng)驗有限、營銷渠道較少等現(xiàn)實問題,民族地區(qū)的旅游目的地難以在花費巨大但收效甚微的營銷活動中取得競爭優(yōu)勢,更無法對抗隨意削價和相互詆毀拆臺的惡性競爭。同時,在現(xiàn)行的旅游目的地營銷中還存在以下主要問題,如營銷主體不清、營銷目標盲目、營銷對象不明、營銷方式雷同等。因此,從旅游目的地營銷發(fā)展到旅游客源地建設將成為必然趨勢。旅游客源地建設將成為民族地區(qū),尤其是中等發(fā)展型和后起發(fā)展型旅游目的地參與市場競爭的有效方法。 本文將規(guī)范研究與實證研究、定性分析和定量分析結合,將經(jīng)濟學、旅游學、營銷學、消費者行為學的基本原理與民族地區(qū)旅游目的地的發(fā)展實際有機結合,通過問卷調(diào)查法、專家訪談法、學術文獻分析、數(shù)理統(tǒng)計分析、現(xiàn)象分析、歸納演繹推理等具體方法對民族地區(qū)旅游發(fā)展進行了深入分析。在此基礎上,探索了我國旅游目的地營銷的發(fā)展趨勢,提出旅游客源地建設的基本構想。 本文按照理論與實踐相統(tǒng)一、分析問題與解決問題相統(tǒng)一的寫作原則展開論述。其主要內(nèi)容分為六個部分： 導論部分主要說明了論文的研究背景與選題意義,重點介紹了國內(nèi)外相關研究動態(tài),闡述了論文的主要內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點。 第一章從旅游目的地營銷的發(fā)展入手,剖析了旅游目的地營銷在市場競爭中存在的問題,并根據(jù)上述問題提出旅游客源地建設的基本構想。在此基礎上,進一步探索了民族地區(qū)旅游客源地建設的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn),同時提出其建設的基本要求。這一部分從整體上交代了本文的寫作目的與研究主題。 第二章研究了民族地區(qū)旅游客源地建設的市場時機和基礎條件,分別對經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、人口因素、假日條件、供給水平以及市場發(fā)展狀況等進行了綜合分析,總結出民族地區(qū)進行旅游客源地建設的外部條件基本成熟。同時還詳盡地梳理了相關學科的研究成果,并結合旅游發(fā)展實際,構建出民族地區(qū)旅游客源地建設的基礎理論框架。這一部分為后續(xù)研究提供了理論基礎。 第三章結合上述分析將旅游客源地的建設對象按照“端、層、地、場”四個層次進行劃分,并對每一層次分別分析,如客源端的旅游動機分析、客源層的旅游需求分析、客源地的旅游客流分析、客源市場的旅游發(fā)展趨勢分析等,根據(jù)分析內(nèi)容,總結出旅游客源市場的評價指標,從而構建出旅游客源地建設的指標體系。這一部分為本文的重點,是實證研究和方法對策的起點和依據(jù)。 第四章通過實地考察和研究,將民族地區(qū)旅游目的地分為超前發(fā)展型、中等發(fā)展型和后起發(fā)展型三個級別,并針對不同的發(fā)展情況,分別選取具有代表性的旅游目的地,通過個案研究提出旅游客源地的建設重點。這一部分是民族地區(qū)旅游客源地建設的實證分析,在本文起到承上啟下的作用。 第五章通過對旅游客源地建設模式的邏輯推理,系統(tǒng)地構建出旅游客源地建設的各項服務平臺。同時結合旅游實踐,從建立客源地運行機制、完善服務平臺系統(tǒng)、加強區(qū)域旅游一體化合作、提升旅游服務理念、創(chuàng)新旅游營銷方法等五個方面提出相應的對策建議。這一部分不僅呼應了寫作主題,還集合了本文的理論創(chuàng)新。 本文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是針對旅游目的地營銷中存在的問題,提出了旅游客源地建設的基本思想,分析了民族地區(qū)旅游客源地建設的可行性；二是從旅游客源角度出發(fā),按照“端、層、地、場”四個層次分別研究客源的旅游動機、旅游需求、旅游流動規(guī)律和旅游發(fā)展趨勢,并構建出旅游客源地建設的評價指標體系；三是根據(jù)旅游市場細分理論,將旅游目的地的發(fā)展類型與旅游客源地的建設對象相結合,提出旅游客源地建設的層級理論；四是通過對旅游市場競爭趨勢的分析,推演出旅游客源地建設模式。五是根據(jù)服務營銷理論,提出了旅游客源地的建設方法和實施對策。
【學位授予單位】：中央民族大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F592

【引證文獻】

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1 蘇嘉靖;首都地區(qū)藏族特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究[D];中央民族大學;2012年

本文編號：2785407