【摘要】：旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,旅游目的地形象的成功塑造和傳播成為各地旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),成為關(guān)鍵的旅游吸引力因素。西安是典型的傳統(tǒng)旅游城市,具有穩(wěn)定的客源市場(chǎng)和較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,但旅游吸引力逐年下降,出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與擁有資源不相匹配的現(xiàn)象。如何更好地確定西安旅游目的地形象,并進(jìn)行行之有效地傳播,成為西安旅游實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的關(guān)鍵。 本文首先參閱了大量國(guó)內(nèi)外理論成果,其次以問(wèn)卷調(diào)查方式,從旅游者角度出發(fā),運(yùn)用非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化結(jié)合的實(shí)證研究方法,從定性和定量?jī)蓚�(gè)方面剖析西安旅游形象和傳播現(xiàn)狀,并指出存在問(wèn)題及其原因。最后,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提出通過(guò)系統(tǒng)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行旅游傳播。具體提出以“有容乃大”作為西安旅游文化核心表達(dá),以“西安,中國(guó)文化之都”為宣傳口號(hào),通過(guò)品牌戰(zhàn)略來(lái)對(duì)西安旅游形象再定位,并將整合營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用到旅游傳播中,提出新聞報(bào)道傳播、重大事件營(yíng)銷(xiāo)、影視劇及名人效應(yīng)傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播、內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)傳播等對(duì)策和建議。 本文意在探究影響西安旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素,并提出探索性的解決途徑,對(duì)西安旅游發(fā)展理論進(jìn)行補(bǔ)充,為今后西安旅游形象和傳播實(shí)踐提供參考。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2744081