【摘要】：作為新興產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)在各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用逐步增強(qiáng),對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來越大,在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、增加就業(yè)和促進(jìn)環(huán)境保護(hù)方面所發(fā)揮作用日益增強(qiáng)。因此深入分析旅游市場對于發(fā)展旅游業(yè),對于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十分重要。 文昌歷來是旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。文昌市位于海南島東北部,與�？凇偤�、定安接壤。文昌歷史悠久,碧水青山,物產(chǎn)豐富,有豐富的礦產(chǎn)資源、生物資源以及海洋資源。當(dāng)你走進(jìn)文昌,沐浴著明媚陽光,吹拂著微微海風(fēng),呼吸著清新空氣,流連于名勝古跡時(shí),必定為她的美麗而贊嘆不已。隨著東環(huán)高鐵的開通,2015年航天發(fā)射場建成投入使用,加上自身源遠(yuǎn)流長的文化和優(yōu)美的風(fēng)景,文昌將成為海南旅游的首選之地。本文研究的意義,以文昌的旅游營銷作為選題,不僅將自己的所學(xué)運(yùn)用于實(shí)際,而且能夠服務(wù)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。 本文主要使用理論和文獻(xiàn)分析法、案例分析法、比較分析法以及收集數(shù)據(jù)法等研究方法。本文由六個(gè)章節(jié)組成。第一章講述本文研究的背景和意義。第二章回顧旅游營銷相關(guān)文獻(xiàn)。第三章、第四章、第五章為本文的核心部分,闡述文昌市旅游營銷現(xiàn)狀,并進(jìn)行SWOT分析,進(jìn)而提出文昌市旅游營銷策略。第六章為結(jié)束語。 本文主要研究文昌的旅游營銷策略,根據(jù)文昌的旅游資源特色,通過對文昌旅游相關(guān)環(huán)境及存在問題分析,通過SWOT分析文昌旅游自身的劣勢及面臨的機(jī)遇和威脅,從而對旅游市場進(jìn)行細(xì)分,選擇定位,最后做出適合于文昌旅游的營銷方案,以最大限度吸引客源,提高競爭力,為文昌的旅游更好更快發(fā)展提高理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。 通過研究文昌旅游的營銷策略,希望能夠?qū)ξ牟糜蔚陌l(fā)展提供參考。但由于本人閱歷尚淺,有些問題還需更深一步研究,文中不足之處,懇請各位專家學(xué)者指正。
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F592.6

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本文編號(hào)：2741064