【摘要】：20世紀(jì)末期,紅色旅游在我國(guó)興起,隨著三期“全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要”的頒布,紅色旅游活動(dòng)在全國(guó)多地開(kāi)花,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一方面,紅色旅游促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展;另一方面,紅色旅游在全國(guó)范圍內(nèi)建立了廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎(chǔ),成功喚醒了國(guó)人的紅色記憶,成績(jī)顯著�？梢哉f(shuō),紅色旅游已經(jīng)成為一種逐漸興旺并且具有良好發(fā)展前景的旅游模式。但目前,游客對(duì)紅色旅游的需求越來(lái)越高級(jí)化、特色化、多元化,而市場(chǎng)上呈現(xiàn)出的仍然是初級(jí)紅色旅游產(chǎn)品,紅色旅游產(chǎn)品輸出和游客需求之間存在較大的差距。一方面,供需之間不匹配導(dǎo)致紅色旅游消費(fèi)低級(jí)化,游客的紅色旅游體驗(yàn)及需求不能得到充分滿足,另一方面,紅色旅游資源未能充分發(fā)揮其效能,紅色旅游產(chǎn)品優(yōu)化已經(jīng)成為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和游客需求的必然趨勢(shì)。游客旅游體驗(yàn)感知價(jià)值深刻影響游客的紅色旅游行為,對(duì)紅色旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展有著重大影響,因此,從大學(xué)生游客感知價(jià)值的角度出發(fā),研究紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化問(wèn)題具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本文以湖南省懷化市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀為現(xiàn)實(shí)背景,以大學(xué)生游客感知價(jià)值為切入點(diǎn),對(duì)國(guó)內(nèi)外紅色旅游、游客感知價(jià)值的文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)和梳理,結(jié)合湖南省懷化地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和紅色旅游產(chǎn)品特點(diǎn),初步假設(shè)紅色旅游游客感知價(jià)值包括功能性?xún)r(jià)值、社會(huì)性?xún)r(jià)值、教育性?xún)r(jià)值、情感價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值5個(gè)維度。參照Sheth的PERVAL量表等旅游者的體驗(yàn)感知價(jià)值測(cè)量量表,編制出懷化市紅色旅游感知價(jià)值量表,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷并收集數(shù)據(jù),采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)分析軟件處理問(wèn)卷數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析部分,首先通過(guò)探索性因子分析發(fā)現(xiàn)紅色旅游感知價(jià)值的5個(gè)維度構(gòu)成;然后通過(guò)維度分析,得出游客對(duì)5個(gè)維度和各個(gè)變量的認(rèn)同度是不同的,按認(rèn)同度由高到低的順序排列分別是:體驗(yàn)價(jià)值、教育性?xún)r(jià)值、情感價(jià)值、功能性?xún)r(jià)值、社會(huì)性?xún)r(jià)值。最后,根據(jù)研究結(jié)論,本文分別從功能性?xún)r(jià)值、社會(huì)性?xún)r(jià)值、教育性?xún)r(jià)值、情感價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值角度提出了懷化地區(qū)市紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化建議,并從政策、組織、資金、人才四方面提出了保障措施。
【圖文】：

懷化市位于大湘西地區(qū)，這里地域偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，在湖南省地域面積最廣，逡逑但ＧＤＰ排名卻靠后，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。２０１６年懷化市地區(qū)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）為１３９６．１５逡逑億元，同比增長(zhǎng)８．１％邋（見(jiàn)圖３－１）。全市城鄉(xiāng)居民可支配收入為１３８０８元，同比增長(zhǎng)１０％。逡逑其中，旅游業(yè)收入２９７．邋４４億元，占２０１６年ＧＤＰ的比重為２１．邋３％，是湖南省除張家界和逡逑湘西州外，旅游業(yè)收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重較大的地區(qū)，說(shuō)明懷化市經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)逡逑的依賴(lài)程度較高。（數(shù)據(jù)詳見(jiàn)表３－１、圖３－１）逡逑１０逡逑

邐２０１７逡逑■ＨｆｃＫ生產(chǎn)總值邐增速％逡逑圖３－１懷化市地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)情況逡逑數(shù)據(jù)來(lái)源：湖南省統(tǒng)計(jì)局逡逑３．邋２懷化市旅游業(yè)概況逡逑３．邋２．１懷化市旅游業(yè)發(fā)展基本情況逡逑２０１６年，湖南省懷化市入列全國(guó)全域旅游創(chuàng)建示范區(qū)，全年建成４Ａ級(jí)景區(qū)２個(gè)、逡逑３Ａ級(jí)景區(qū)８?jìng)�(gè)。全市國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）總量增至４０個(gè)，其中，４Ａ級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）有逡逑７個(gè)，，３Ａ級(jí)景區(qū)３０個(gè)，２Ａ級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）有３個(gè)。懷化市擁有星級(jí)飯店４０家，其中：１逡逑家４星級(jí)飯店
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪麗穎;;鄉(xiāng)村旅游中的游客中心感知價(jià)值層次模型研究——以臨安大峽谷村為例[J];旅游論壇;年期

2 王偉;于吉萍;張善良;;顧客感知價(jià)值:研究述評(píng)與展望[J];河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2018年05期

3 趙磊;吳文智;李健;吳媛;;基于游客感知價(jià)值的生態(tài)旅游景區(qū)游客忠誠(chéng)形成機(jī)制研究——以西溪國(guó)家濕地公園為例[J];生態(tài)學(xué)報(bào);2018年19期

4 段桂敏;李家偉;李勝;戴登輝;;公眾對(duì)中醫(yī)服務(wù)感知價(jià)值與就醫(yī)意愿調(diào)查及對(duì)策研究[J];中國(guó)衛(wèi)生事業(yè)管理;2018年01期

5 萬(wàn)靜;;感知價(jià)值與顧客多渠道購(gòu)物意愿的關(guān)系探討[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2018年06期

6 魏彬;段成民;楊浩雄;;基于感知價(jià)值的乘客搭乘網(wǎng)約車(chē)行為實(shí)證研究[J];價(jià)格月刊;2018年05期

7 左秀平;朱長(zhǎng)春;;基于消費(fèi)者感知價(jià)值的移動(dòng)電商企業(yè)定價(jià)策略研究[J];廣西社會(huì)科學(xué);2018年04期

8 李武;艾鵬亞;謝蓉;;基于感知價(jià)值視角的在線付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)用戶付費(fèi)意愿研究[J];圖書(shū)情報(bào)知識(shí);2018年04期

9 張政;許冬燕;;提升乳山綠茶顧客感知價(jià)值的策略研究[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊);2018年08期

10 張鵬;李剛;呂立杰;;高等教育顧客感知價(jià)值[J];高教發(fā)展與評(píng)估;2016年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉煉;王斌;郭冬冬;胡月;鄭靜;;中國(guó)競(jìng)猜型體育彩民感知價(jià)值結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)研究[A];第二十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議--心理學(xué)與國(guó)民心理健康摘要集[C];2017年

2 羅永泰;李志勇;;基于模糊積分的醫(yī)療顧客感知價(jià)值綜合評(píng)價(jià)[A];決策科學(xué)與評(píng)價(jià)——中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)決策科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)第八屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

3 劉麗;張寧;;電子商務(wù)環(huán)境下感知價(jià)值、滿意度與忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[A];第九屆（2014）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——信息管理與商務(wù)智能分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2014年

4 于春玲;王海忠;趙平;林冉;;不同區(qū)域驅(qū)動(dòng)品牌忠誠(chéng)的感知價(jià)值差異分析[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 郭冬冬;王斌;劉煉;黃顯濤;夏天;王沐實(shí);;基于扎根理論的競(jìng)猜型體育彩民購(gòu)彩感知價(jià)值概念模型研究[A];2015第十屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（一）[C];2015年

6 胡保玲;沈鵬熠;孫立娜;;回報(bào)計(jì)劃感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)影響的實(shí)證研究——顧客滿意的中介作用[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

7 陳洋;楊旭;;移動(dòng)商務(wù)用戶參與意愿影響因素實(shí)證研究[A];融合與創(chuàng)新——中國(guó)通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第29次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

8 劉力;刁宗廣;;關(guān)系利益對(duì)飯店顧客感知價(jià)值、顧客滿意和忠誠(chéng)的影響研究[A];2011《旅游學(xué)刊》中國(guó)旅游研究年會(huì)會(huì)議論文集[C];2011年

9 錢(qián)芳;周向紅;唐扣明;周志強(qiáng);金志風(fēng);;基于ACSI模型的門(mén)診患者滿意度影響效應(yīng)研究[A];中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)2013年藥房管理分會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文匯編[C];2013年

10 杜建剛;范秀成;;基于公平性調(diào)節(jié)作用的服務(wù)忠誠(chéng)度前置因素模型研究——基于中國(guó)十二類(lèi)服務(wù)業(yè)的一項(xiàng)探索性研究[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 胡甘 編譯;增加顧客的感知價(jià)值[N];中國(guó)花卉報(bào);2007年

2 本報(bào)記者　 管學(xué)軍;用戶感知價(jià)值得到關(guān)注[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2006年

3 華 巖;營(yíng)銷(xiāo)理念主導(dǎo)ＰＣ變局[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2004年

4 本報(bào)記者 李方;買(mǎi)哪款車(chē)最“滿意”[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2003年

5 ;本地廠商要自主研發(fā)[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2004年

6 本報(bào)特約撰稿人 賈昌榮;用便利營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)產(chǎn)品快銷(xiāo)[N];華夏酒報(bào);2013年

7 記者 張林軍;強(qiáng)迫消費(fèi)最讓消費(fèi)者不爽[N];大眾科技報(bào);2008年

8 林云;長(zhǎng)春用戶滿意度又有提高[N];吉林日?qǐng)?bào);2010年

9 湖南省委黨校工商管理教研部 陳志輝;旅行社如何塑造忠誠(chéng)游客[N];中國(guó)旅游報(bào);2009年

10 ;讓顧客為中國(guó)名牌亮分[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2003年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 王啟萬(wàn);整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中顧客感知價(jià)值的形成機(jī)理及驅(qū)動(dòng)研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2009年

2 楊毅;互聯(lián)網(wǎng)渠道顧客感知價(jià)值研究[D];大連理工大學(xué);2007年

3 張濤;節(jié)事消費(fèi)者感知價(jià)值的維度及其作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年

4 章敏;住宅顧客參與對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 劉文波;基于顧客參與的顧客感知價(jià)值研究[D];華中科技大學(xué);2008年

6 郝俊峰;企業(yè)創(chuàng)新行為對(duì)顧客感知價(jià)值及購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究[D];天津大學(xué);2011年

7 張羅;基于診療效率評(píng)價(jià)體系的醫(yī)療過(guò)程創(chuàng)新研究[D];天津大學(xué);2012年

8 程興火;基于游客感知價(jià)值的森林生態(tài)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D];浙江大學(xué);2006年

9 王文婧;移動(dòng)云計(jì)算的QoE評(píng)價(jià)與優(yōu)化研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

10 李剛;顧客感知價(jià)值對(duì)顧客資產(chǎn)的影響：引入自我效能價(jià)值的擴(kuò)展性研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 吳瑩;基于顧客感知價(jià)值的共享單車(chē)滿意度研究[D];四川師范大學(xué);2018年

2 孟馨;服務(wù)質(zhì)量、感知價(jià)值與顧客滿意度的關(guān)系研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

3 高雪姣;基于價(jià)值共創(chuàng)的家電企業(yè)客戶關(guān)系管理實(shí)證分析[D];沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué);2018年

4 郭星光;共享單車(chē)用戶使用意愿影響因素研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2018年

5 張夢(mèng)雅;O2O餐飲外賣(mài)平臺(tái)顧客感知價(jià)值及提升策略研究[D];上海師范大學(xué);2018年

6 東梁;基于O2O視角的顧客感知價(jià)值研究[D];北京郵電大學(xué);2018年

7 宗妍;基于感知價(jià)值和信任的商業(yè)共享平臺(tái)用戶使用意愿研究[D];北京郵電大學(xué);2018年

8 Ace Navea Bombaes;成功的移動(dòng)學(xué)習(xí)中使用者感知價(jià)值影響的測(cè)度研究：來(lái)自菲律賓的證據(jù)[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2018年

9 王兆月;贈(zèng)品組合的利益一致性對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響[D];武漢科技大學(xué);2018年

10 沈哲;無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價(jià)值對(duì)顧客忠誠(chéng)影響研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2017年

本文編號(hào)：2697086