濟(jì)寧市體育旅游資源評價(jià)及品牌化發(fā)展路徑研究

發(fā)布時(shí)間：2020-05-26 18:16

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,旅游者越來越追尋多元化出游方式,感受多元文化、多元環(huán)境、多元民俗等;物質(zhì)生活提高的同時(shí),在精神建設(shè)、體質(zhì)培養(yǎng)等方面對旅游目的地提出更高要求,因此,體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)之一,依托傳統(tǒng)體育運(yùn)動與旅游業(yè)發(fā)展,正由靜態(tài)觀光向動態(tài)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,由簡單娛樂向休閑度假方向轉(zhuǎn)變。由于體育旅游本身具有參與性高、體驗(yàn)性強(qiáng)的特點(diǎn),其區(qū)別于簡單的觀光旅游和傳統(tǒng)的體育運(yùn)動,而是寓體育于旅游過程,增加游客對體育旅游產(chǎn)品的興趣。近年來濟(jì)寧市體育旅游取得了較快、較好的發(fā)展,空間上逐步呈現(xiàn)出“東文西武、南水北山”的格局,然而體育旅游品牌化創(chuàng)新與塑造缺失成為濟(jì)寧市體育旅游發(fā)展的重要限制性因素。本文在濟(jì)寧市體育旅游資源全面梳理基礎(chǔ)上,通過研究現(xiàn)狀的分析、相關(guān)概念界定,對體育旅游資源進(jìn)行綜合評價(jià),同時(shí)對濟(jì)寧市體育旅游客源結(jié)構(gòu)和旅游偏好情況進(jìn)行分析,探討了濟(jì)寧市體育旅游品牌化發(fā)展的條件,為濟(jì)寧市體育旅游可持續(xù)發(fā)展和品牌化發(fā)展提出相應(yīng)對策與建議。研究發(fā)現(xiàn):(1)濟(jì)寧市體育旅游資源分布:呈現(xiàn)東多西少,城區(qū)多郊區(qū)少,山區(qū)多平原少,且體育旅游資源沿河、沿湖分布較多。(2)濟(jì)寧市體育旅游資源評價(jià):山體體育旅游資源、水體體育旅游資源、節(jié)事與民俗體育旅游資源、體育場館(拓展基地)與全民健身體育旅游資源、研學(xué)體育旅游資源等在濟(jì)寧市域范圍內(nèi)分布,在差異性、數(shù)量、發(fā)展周期等方面,每個(gè)縣區(qū)各具優(yōu)勢但又各具差異。(3)濟(jì)寧市體育旅游客源評價(jià):省外客源,集中于河南、江蘇、北京、上海、安徽、河北等6省份,受到濟(jì)寧市地緣位置與旅游通道建設(shè)兩方面影響較大;省內(nèi)客源,游客除有“濟(jì)寧人游濟(jì)寧”(占比最大)現(xiàn)象,其他各地市客源主要來自臨沂市、濟(jì)南市、日照市、青島市四個(gè)地級市,原因受到旅游通道與體育文化需求兩方面影響較大。(4)游客參與活動等調(diào)查結(jié)果:游客在法定節(jié)假日與寒暑假期間能夠產(chǎn)生較大的體育旅游的動機(jī);信息獲取主要來自旅行社推薦、同事朋友介紹、互聯(lián)網(wǎng)等途徑,由平面媒體與傳統(tǒng)影音媒體等獲取信息的游客數(shù)量較少;濟(jì)寧市體育旅游消費(fèi)處于較低水平,消費(fèi)主要以中低端消費(fèi)品為主,體育旅游高端化、品牌化產(chǎn)品較少,體育旅游品牌化提升成為體育旅游發(fā)展的必要條件。(5)濟(jì)寧市體育旅游資源品牌化發(fā)展路徑:規(guī)范體育旅游市場,科學(xué)營銷體育旅游產(chǎn)品;統(tǒng)籌體育旅游資源,制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃;創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品,提升體育旅游品牌形象;加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作組合,打造體育旅游精品路線;培養(yǎng)體育旅游人才,提高旅游管理服務(wù)質(zhì)量;發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,保障體育旅游科學(xué)發(fā)展;加強(qiáng)節(jié)事產(chǎn)品宣傳,充分挖掘體育旅游效益。
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