【摘要】：大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游資源豐富且獨(dú)特,具有深厚的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。近幾年來(lái),隨著地方政府工作重心由煤炭行業(yè)向旅游業(yè)傾斜,大同地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。但由于多年以來(lái)當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)工作重視不夠,大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀堪憂(yōu)。因此,如何利用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論及方法分析和解決大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)中面臨的問(wèn)題,幫助促進(jìn)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,成為本文關(guān)注的重心。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、案例分析和問(wèn)卷調(diào)查等方法,首先對(duì)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游業(yè)進(jìn)行了SWOT戰(zhàn)略分析,找出了大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的諸如對(duì)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)工作缺乏重視、對(duì)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)工作理解有偏差等問(wèn)題,然后對(duì)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了STP戰(zhàn)略研究,繼而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,從旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、旅游營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)、旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道、旅游促銷(xiāo)四個(gè)方面做了系統(tǒng)分析并提出了完善大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)的改進(jìn)建議,以期為改進(jìn)大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。同時(shí),本文提出的大同地區(qū)遺產(chǎn)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)我國(guó)其他遺產(chǎn)旅游目的地同樣具有一定的借鑒意義。
【圖文】：

旅游營(yíng)銷(xiāo)策略。逡逑１．４．邋２研究思路逡逑本文研究思路如圖１－１：逡逑——邐研究背景逡逑緒論邐研[偰康募耙庖邋義稀窩芯糠椒ㄥ義襄危皺五五五邋危鰣五義俠礪鄹攀黽拔南鬃坼未笸厙?guó)遗产旅游营销策逦大同祬國(guó)遗产旅游辶x襄問(wèn)鰣嗚溫韻腫捶治鰣危逵嬖詰奈侍忮義襄五澹皺五五義賢晟拼笸厙?guó)遗产旅游营销祿闲效思路託鍐h越ㄒ殄義襄危馘五義轄崧塾胝雇義賢跡保北疚難芯克悸吠煎義希村義，

本文編號(hào)：2679607