【摘要】：改革開放40年以來,中國經(jīng)濟(jì)取得巨大成就,經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。十九大報(bào)告指出,中國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要,必將攻堅(jiān)克難,深化改革,優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。三產(chǎn)融合、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將成為未來幾年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征和表現(xiàn)。而以休閑農(nóng)業(yè)為代表的旅游經(jīng)濟(jì)將成為消費(fèi)的主要方向。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,居民逐漸增加對(duì)休閑農(nóng)業(yè)等旅游服務(wù)的消費(fèi),休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)空間巨大。據(jù)預(yù)測(cè),2018年休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億人民幣,2020年將突破7000億人民幣。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)解決三農(nóng)問題、富裕農(nóng)民、振興農(nóng)村發(fā)揮巨大促進(jìn)作用。因此,國家連續(xù)出臺(tái)一系列政策文件,鼓勵(lì)支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。2015年中央一號(hào)文件要求繼續(xù)促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合,發(fā)揮農(nóng)業(yè)多種功能,開發(fā)農(nóng)村生態(tài)觀功能、休閑旅游功能和文化傳播教育功能,形成布局優(yōu)化、特色突出、類型多樣、功能齊全的休閑農(nóng)業(yè)格局。近10年來,寶雞市政府也積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),力求以休閑農(nóng)業(yè)為突破口,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富裕、農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。經(jīng)過10余年發(fā)展,寶雞市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成果初現(xiàn),從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入不斷提高,生態(tài)環(huán)境不斷改善,農(nóng)村得到較快較好的發(fā)展。但寶雞市休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展運(yùn)營過程過程中也出現(xiàn)發(fā)展規(guī)模盲目擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)效益低、娛樂項(xiàng)目缺乏特色同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平不高等問題。而運(yùn)營模式關(guān)系到休閑農(nóng)業(yè)是否可以健康長遠(yuǎn)發(fā)展,是否可以為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動(dòng)力,最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富裕,農(nóng)村發(fā)展。所以,對(duì)休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行研究,對(duì)農(nóng)業(yè),旅游業(yè)都具有重要意義。論文以管理學(xué)和旅游學(xué)為理論指導(dǎo),以寶雞市休閑農(nóng)業(yè)園為研究對(duì)象,在借鑒國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于休閑、休閑產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)研究基礎(chǔ)上,分析休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)理論和概念。結(jié)合實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)搜集數(shù)據(jù),分析寶雞市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有的幾種休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)營模式,研究其存在問題。論文以關(guān)山牧場(chǎng)為例,從顧客滿意度視角對(duì)運(yùn)營模式進(jìn)行定量的評(píng)價(jià)研究,運(yùn)用因子分析法和IPA分析法對(duì)關(guān)山牧場(chǎng)游客滿意度進(jìn)行分析。分析國內(nèi)外三個(gè)休閑農(nóng)業(yè)園成功案例,借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),堅(jiān)持以人為本原則、系統(tǒng)性原則、實(shí)踐性原則、融合發(fā)展原則、可持續(xù)原則。結(jié)合共享觀念,主要從運(yùn)營主體、營銷模式和管理模式三個(gè)角度并結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)需求,對(duì)寶雞市休閑農(nóng)業(yè)園運(yùn)營模式創(chuàng)新升級(jí)。研究發(fā)現(xiàn),寶雞市豐富的自然、旅游資源和良好的農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)條件,寶雞市政府也積極推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展,制定一系列優(yōu)惠政策鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),加大財(cái)政投資力度,為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供良好的政策、法律、社會(huì)環(huán)境,寶雞市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模,休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模占全省四分之一;關(guān)山牧場(chǎng)游客綜合滿意度水平不高,屬低等滿意度水平,牧場(chǎng)應(yīng)對(duì)滿意度水平低的指標(biāo)因素進(jìn)行整改,也說明同質(zhì)化的運(yùn)營模式和娛樂活動(dòng)對(duì)游客失去吸引力,寶雞市休閑農(nóng)業(yè)園運(yùn)營模式亟待創(chuàng)新;融合共享觀念的休閑農(nóng)業(yè)園運(yùn)營模式具有運(yùn)營主體多元化、管理模式綜合化、盈利模式多樣化、兼顧農(nóng)民利益的特點(diǎn),不僅在理論上可行,在實(shí)踐中也可行,海南共享農(nóng)莊的成功試行,為論文新運(yùn)營模式在寶雞的運(yùn)用提供充足的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。最后,總結(jié)本次研究的缺陷和不足,用案例法研究測(cè)算寶雞市休閑農(nóng)業(yè)園游客滿意度水平存在一定誤差,游客滿意度測(cè)評(píng)指標(biāo)也需進(jìn)行更多實(shí)證研究,并對(duì)未來研究提出方向。
【圖文】：

（2）重要性-滿意度評(píng)價(jià)分析采用IPA 分析法對(duì)游客滿意度進(jìn)行分析，以滿意度均值（3.223）、重要性均值（3.6889）畫橫縱坐標(biāo)分界線，分出四個(gè)象限，如圖4-1。圖 4-1 重要性-滿意度分析圖第一象限為優(yōu)勢(shì)區(qū)，包含景區(qū)環(huán)境(X4)、住宿價(jià)格(X7)、旅游路線規(guī)劃(X11)、住宿35

同時(shí)對(duì)接農(nóng)場(chǎng)周邊小學(xué)、中學(xué)，讓學(xué)生來農(nóng)場(chǎng)舉行課外實(shí)踐活識(shí)自然，感受自然，在游玩中學(xué)到很多知識(shí)。正是這么隨便的經(jīng)營方式會(huì)員在這也能找到家的感覺，讓他們深深地愛上這片農(nóng)場(chǎng)，這也是艾米發(fā)展可以越辦越好，獲得越來越多人認(rèn)可的重要原因。毛驢市民農(nóng)園本概況毛驢市民農(nóng)園建立于2008年，依北京鳳凰嶺山而建，又與京密引水渠相0余畝，是北京市海淀區(qū)政府、中國人民大學(xué)共建的產(chǎn)學(xué)研基地，并由）科技發(fā)展中心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營。小毛驢市民農(nóng)園尊重自然規(guī)律，保護(hù)生園內(nèi)采用自然農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，注重對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)知識(shí)的保護(hù)和終堅(jiān)持社會(huì)企業(yè)的經(jīng)營理念，，追求社會(huì)效益最大化，堅(jiān)持推動(dòng)兒童自然續(xù)生活等公益性事業(yè)。截止2016年，已有700多戶家庭加入小毛驢市民
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F323.4;F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2621636