【摘要】：在旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，越來(lái)越多的學(xué)者發(fā)現(xiàn)形象是吸引旅游者和提升地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，形象時(shí)代悄然來(lái)臨，受其影響，旅游規(guī)劃思想也經(jīng)歷了從資源導(dǎo)向型到市場(chǎng)-資源導(dǎo)向型再到形象-市場(chǎng)-資源型的變化過(guò)程。 在形象為核心的理念指導(dǎo)下，大量的旅游形象策劃理論和方法涌現(xiàn)，出現(xiàn)了如區(qū)域旅游要素地方性理論、企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論，，旅游形象策劃的TDIS模式、區(qū)域旅游形象建立程序等旅游形象策劃方面的理論和方法。這些理論和方法都有其獨(dú)到之處，將它們進(jìn)行梳理總結(jié)并且運(yùn)用于實(shí)際操作來(lái)指導(dǎo)地區(qū)旅游形象建設(shè)的實(shí)踐是當(dāng)務(wù)之急。 該研究在運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、多學(xué)科綜合研究法、實(shí)地調(diào)查研究法、定量分析研究法的基礎(chǔ)上，對(duì)前人的研究進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)旅游形象策劃的過(guò)程一般分為基礎(chǔ)調(diào)查、核心定位和設(shè)計(jì)實(shí)施三個(gè)階段。以此為契機(jī)，提出旅游地策劃的三階段五步驟——AIPDP策劃方法，并且將這一方法運(yùn)用于巴馬瑤族自治縣旅游形象策劃的實(shí)踐當(dāng)中。 通過(guò)對(duì)巴馬瑤族自治縣的地理文脈進(jìn)行分析和對(duì)巴馬旅游資源進(jìn)行調(diào)查與分類發(fā)現(xiàn)：獨(dú)特優(yōu)越的自然環(huán)境是巴馬人長(zhǎng)壽的重要原因，特有的長(zhǎng)壽文化、豐富多彩的民族民俗文化是巴馬的地方性所在。而巴馬旅游資源類型齊全，組合度好，資源品位較高。對(duì)巴馬旅游形象現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：巴馬屬于知名度不高而美譽(yù)度較高地區(qū)，游客對(duì)巴馬旅游的總體印象較好但是對(duì)于某些基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的評(píng)價(jià)較低，長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游地和自然生態(tài)好是游客對(duì)巴馬最主要的兩種本底感知形象，不同地區(qū)的游客對(duì)于巴馬旅游形象的感知略有差別，構(gòu)成巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游地形象的因素有很多，比如有養(yǎng)生特色景區(qū)景點(diǎn)及其配套條件、養(yǎng)生食品和特產(chǎn)、巴馬的養(yǎng)生秘訣、養(yǎng)生旅游項(xiàng)目等。 根據(jù)分析調(diào)查結(jié)果綜合考慮地理文脈、形象現(xiàn)狀和資源稟賦，運(yùn)用旅游形象定位基本方法，提出了巴馬旅游形象主題——世界生態(tài)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，以及主題宣傳口號(hào)——屬于世界的生態(tài)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——探索生命之河。在此前提下，依據(jù)主題形象制定以形象為導(dǎo)向的巴馬旅游發(fā)展總體目標(biāo)，包括總體戰(zhàn)略目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)定位和區(qū)域布局規(guī)劃。 在形象設(shè)計(jì)方面，依據(jù)形象主題定位，從人—地感知和人—人感知兩個(gè)角度對(duì)巴馬旅游地形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。從景觀設(shè)計(jì)、視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、感官要素和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、居民形象、服務(wù)形象和旅游者形象等方面為巴馬旅游形象要素設(shè)計(jì)提供建議。形象傳播方面，除了設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)外，依據(jù)形象調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)旅游者獲取巴馬旅游形象信息的途徑進(jìn)行分析，從而有針對(duì)性的制定形象傳播策略，最后提出應(yīng)重視旅游商品作為旅游地形象載體的作用。 三階段五步驟——AIPDP形象策劃方法對(duì)于完善旅游策劃相關(guān)理論和指導(dǎo)地區(qū)旅游形象策劃的實(shí)踐都具有重要意義。該方法在巴馬旅游形象策劃實(shí)踐中的運(yùn)用將有利于巴馬旅游形象的建立、傳播和提升。
【圖文】：

按照地理學(xué)觀點(diǎn),各區(qū)域由于地域性差異,其所處的位置、地位、資源稟賦等有所不同成的旅游形象也就明顯不同.任何旅游目的地都具有其自身獨(dú)特的地方特性,稱為地脈(context).①地理文脈分析是區(qū)域旅游形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作之一.其主要任務(wù)就是對(duì)規(guī)劃區(qū)域的地理文脈的把握,對(duì)地方歷史文化的"閱讀"和 提煉 ,精煉的總結(jié)該地本風(fēng)格。地理文脈分析包括自然地理狀況、歷史文化特征和民族民俗文化等分析和對(duì)地區(qū)經(jīng)展?fàn)顩r的把握。本章除就以上幾個(gè)方面進(jìn)行討論以外，還將著重對(duì)巴馬獨(dú)特的長(zhǎng)壽文行介紹和分析。.1 自然條件.1.1 地理位置巴馬瑤族自治縣位于廣西壯族自治區(qū)西北部，盤陽(yáng)河中游，在北緯 23°51′～24°2經(jīng) 106°51′～107°23′。東鄰大化瑤族自治縣，西接百色市和凌云縣，東南與平果縣，西南與田陽(yáng)縣交界，北與鳳山、東蘭縣相依。323 國(guó)道、322 省道呈 X 型貫穿縣境路從縣城可達(dá)紅水河流域各港口，是廣西巖灘電站的主要庫(kù)區(qū)之一�？h城在巴馬鎮(zhèn)，縣域中部，距南寧市 250 公里、河池市 210 公里、百色市 120 公里。（圖 3-1）

3.1.2 地形地貌巴馬瑤族自治縣位于廣西山字型前弧西翼中段，地質(zhì)構(gòu)造線呈北西向和南北向延展。本地區(qū)褶皺主要以箱狀背斜和屜狀向斜形式出現(xiàn)，背斜有西山——長(zhǎng)峒背斜、巴馬背斜和所略背斜，向斜多為隱伏狀，一般潛伏在背斜構(gòu)造之間。巴馬瑤族自治縣位于廣西盆地和云貴高原之間的斜面上，是高峰叢深洼地巖溶地貌，大部呈石山區(qū)；中部和東南部低，是中低山丘陵地貌，大部呈土山區(qū)。但土山區(qū)也鑲嵌著大片巖溶峰叢深洼地；石山區(qū)鑲嵌著帶狀丘陵地貌。山脈走向基本上呈北西向，主要地貌類型有高峰叢深洼地地貌、高峰叢林谷地地貌、中山中切割地貌、低山淺切割地貌及巖溶微地貌等。如圖 3-2。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2564896