【摘要】：21世紀是海洋經(jīng)濟時代，我國政府也十分重視海洋資源的開發(fā)與利用。在我國“十二五”規(guī)劃中就明確提出了要制定和實施海洋發(fā)展戰(zhàn)略，提高對海洋開發(fā)、控制和綜合管理的能力。舟山群島作為我國沿海最大的群島，其擁有非常顯著的海洋旅游資源，區(qū)域內(nèi)不僅擁有迷人的山海自然景觀，還具有獨特的海洋人文旅游資源，擁有具有“海天佛國”美譽的普陀山景區(qū)以及漁業(yè)鹽業(yè)文化等，舟山群島發(fā)展海洋旅游業(yè)具有獨特的優(yōu)勢。此外，舟山發(fā)展海洋旅游業(yè)還得到國家政策層面的大力支持，2011年舟山群島新區(qū)成為了國家級新區(qū)，這也是首個以海洋經(jīng)濟為主題的國家級新區(qū)，這為舟山群島海洋旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。 舟山市以“海天佛國·漁都港城”的主題形象口號大力發(fā)展海洋旅游業(yè)，海洋旅游業(yè)得到了較快地發(fā)展，旅游產(chǎn)品也不斷地豐富。但是舟山市海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中依然存在一些問題，從結(jié)構(gòu)上看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍比較單一，仍以海洋觀光型為主，并且僅停留在靜態(tài)的、簡單的觀光上；游客互動參與程度不高；此外，產(chǎn)品創(chuàng)新度不高，沒有開發(fā)出海洋旅游的延伸和擴展產(chǎn)品，海洋旅游精品不多，品牌不強。因而，急需對舟山海洋旅游產(chǎn)品進行優(yōu)化升級，這也是本文研究的主要內(nèi)容。 為了對該問題進行研究，本文采用了文獻研究法、歸納法以及數(shù)據(jù)分析法等方法，本文在對舟山海洋旅游資源進行充分分析的前提下，針對其存在的問題，提出了相應的優(yōu)化升級策略。舟山海洋旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級的過程中，必須以合理開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展道路；以市場為導向，建立多元化的旅游產(chǎn)品類型體系；發(fā)揮資源優(yōu)勢,提升舟山海洋旅游品牌；科學規(guī)劃，優(yōu)化海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及重視科學技術(shù)的應用等為指導思想。在具體的優(yōu)化升級過程中采取以市場為導向升級傳統(tǒng)產(chǎn)品，積極開發(fā)建設新產(chǎn)品；創(chuàng)新海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育旅游新品，打造精品；科學規(guī)劃，，推出一批有特色的旅游專線；深入挖掘海洋旅游文化資源以及區(qū)域聯(lián)動，加強海洋旅游產(chǎn)品品牌營銷等策略。
文內(nèi)圖片：
圖片說明： 山市成為我國首批旅游綜合改革試點城市，這是舟山海洋旅游業(yè)發(fā)展的機遇，這也標志著舟山群島海洋旅游發(fā)展進入了一個新的階段。舟山市海洋旅游業(yè)以“海天佛國、 漁都港城”為主題，已經(jīng)形成了較為完整的以觀光旅游產(chǎn)品為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，主要旅游產(chǎn)品有佛事旅游、休閑漁業(yè)游、影視旅游、生態(tài)旅游等。海洋旅游業(yè)已經(jīng)成為舟山市國民經(jīng)濟的重要支柱，2010 年舟山市實現(xiàn)旅游接待人數(shù) 2139 萬人次，同比增長 22.0%，其中，接待國際游客 25.7 萬人次，增長 15%，比上年提高 9.5 個百分點。全年實現(xiàn)旅游總收入 142.04 億元，增長 21.9%。，圖 3-1 為 2005-2010 年舟山旅游接待人數(shù)及舟山旅游總收入指標。
【學位授予單位】：浙江海洋學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7;P74

【參考文獻】

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本文編號：2515910