本文關(guān)鍵詞：河北灤州古城文化旅游開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化和金融危機(jī)的巨大沖擊下,《《轉(zhuǎn)方式,調(diào)結(jié)構(gòu),擴(kuò)內(nèi)需,保增長,重民生”,成為一個(gè)重要的國家戰(zhàn)略。處于京津冀一體化黃金區(qū)位的河北灤縣歷史文化悠久,底蘊(yùn)深厚,卻在1976年唐山大地震中幾乎化為廢墟,千年古縣成為一種歷史記憶,然而文化根脈的傳承,資源經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,第三產(chǎn)業(yè)的振興和強(qiáng)縣富民都離不開物質(zhì)載體。因此,如何將散落在歷史和民間中的文化碎片進(jìn)行廣泛收集和系統(tǒng)整理,加以完整保護(hù),為文化的創(chuàng)新提供研究發(fā)展的平臺(tái)；同時(shí)又能將歷史民俗文化的觀賞性、體驗(yàn)性、娛樂性植入人們的現(xiàn)代生活,需要提供一個(gè)科學(xué)的運(yùn)營模式和有效途徑。在此背景下,通過對(duì)灤州古城文化旅游的開發(fā)研究,旨在尋找一條旅游促進(jìn)特色城鎮(zhèn)化建設(shè)的綠色發(fā)展通道,從而更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)華夏多民族文化的尋根溯源,對(duì)歷史文化遺存的繼承和保護(hù),對(duì)區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的開發(fā)和創(chuàng)新,使中華文明與時(shí)代相融并進(jìn)。本文在國內(nèi)外對(duì)文化旅游研究進(jìn)展的基礎(chǔ)上,運(yùn)用旅游地理學(xué)理論、文化生態(tài)理論和旅游營銷學(xué)的相關(guān)理論,主要采用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地考察法、問卷調(diào)查法來收集和研究實(shí)證數(shù)據(jù),重點(diǎn)分析了灤州古城外部的政策法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境,介紹了灤州古城文化旅游現(xiàn)狀。按照國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)灤州古城文化旅游資源進(jìn)行分類,歸納出古城文化旅游資源的主類、亞類、基本類型和資源單體,并對(duì)古城文化旅游資源進(jìn)行定量和定性分析。同時(shí),對(duì)游客的體驗(yàn)感知從個(gè)人背景信息、游客的旅游動(dòng)機(jī)和關(guān)注事項(xiàng)、對(duì)古城旅游的整體感受和總體評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行調(diào)查、分析與評(píng)價(jià),從中得出較為客觀的結(jié)論,即灤州古城建筑、歷史、民俗、藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品更受歡迎,但文化特色開發(fā)力度不夠；需要不斷擴(kuò)大古城宣傳和影響力,吸引和滿足不同人群的旅游需求和愿望,如對(duì)青少年修學(xué)游、老年度假游等旅游產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)；名人對(duì)文化的傳播、對(duì)旅游的帶動(dòng)作用有待加強(qiáng)；游客對(duì)特色旅游產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度較高等。同時(shí)灤州古城景區(qū)存在過度商業(yè)化,破壞景區(qū)環(huán)境；過度地產(chǎn)化,文化內(nèi)涵缺失等主摹問題。在此基礎(chǔ)上,對(duì)灤州古城文化旅游做進(jìn)一步的策劃與設(shè)計(jì),其文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、資源的開發(fā),可以構(gòu)建為“水系為軸、文化為線、街區(qū)棋布、城景一體”的開放格局,即以青龍河環(huán)形水系作為民族文化軸,展現(xiàn)多元的“和”文化,設(shè)計(jì)歷史民俗文化系列主題旅游產(chǎn)品(線),濱河休閑區(qū)、文化展演區(qū)、特色人居區(qū)與各大主題商街合理布局,形成“全城皆為景,商居在景中”的一體化文化旅游產(chǎn)業(yè)模式。結(jié)合歷史文化與當(dāng)?shù)靥厣?給灤州古城文化旅游這樣一個(gè)形象定位： “古韻傾城,灤和九州”,并根據(jù)實(shí)際提出相應(yīng)的形象口號(hào)和形象行為。筆者認(rèn)為,在灤州古城文化旅游策劃與設(shè)計(jì)中,應(yīng)遵循以文化生態(tài)學(xué)為指引的保護(hù)性開發(fā)、以科研為先導(dǎo)的多元性文化創(chuàng)意、以差異化為特色的品牌吸引的開發(fā)原則,注重灤州古城的和諧開發(fā)和內(nèi)涵發(fā)展,平衡過度商業(yè)化和地產(chǎn)化傾向,在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的高端創(chuàng)意,特色研發(fā),確定灤州古城文化旅游開發(fā)的四大目標(biāo)：打造國家5A級(jí)景區(qū)、中國民族文化旅游特色示范區(qū)、華北影視文化創(chuàng)意基地和灤河文化旅游研學(xué)基地。劃分灤州古城文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)層面和文化旅游產(chǎn)品形式及對(duì)應(yīng)市場,指出文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要途徑,文化旅游產(chǎn)品組合優(yōu)化的方式和類型,設(shè)計(jì)出民族風(fēng)情游、歷史文化游、紅色文化游、民俗體驗(yàn)游、夜景暢樂游、創(chuàng)意文化游、修學(xué)文化游、廟會(huì)文化游等八大主題文化旅游線路,并提出灤州古城文化旅游立足點(diǎn)、連成線、形成面的產(chǎn)品策略；零元門票、價(jià)格折扣、促銷價(jià)格、虧損價(jià)格等價(jià)格策略；橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、大平臺(tái)一站式運(yùn)營分銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等分銷策略；廣告、新聞、節(jié)慶、會(huì)展會(huì)議、名人和旅游文化促銷策略以及聯(lián)合營銷策略,希望可以為灤州古城文化旅游開發(fā)研究提供一些思考性、適用性和發(fā)展性的建議。
【關(guān)鍵詞】：灤州古城 文化旅游 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 旅游營銷
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G127;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-17
• 一、選題背景與研究目的和意義10-11
• (一) 選題背景10
• (二) 研究目的和意義10-11
• 二、國內(nèi)外研究進(jìn)展與述評(píng)11-14
• (一) 國外文化旅游概念的提出及研究進(jìn)展11-12
• (二) 國內(nèi)文化旅游概念的界定及研究進(jìn)展12-13
• (三) 研究進(jìn)展述評(píng)13-14
• 三、文化旅游產(chǎn)品概念的界定與相關(guān)的理論基礎(chǔ)14-15
• (一) 文化旅游產(chǎn)品概念的界定及特征14
• (二) 相關(guān)的理論基礎(chǔ)14-15
• 四、研究的方法15
• 五、研究的內(nèi)容15-16
• 六、研究的技術(shù)路線16-17
• 第2章 灤州古城社會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展現(xiàn)狀17-19
• 一、灤州古城社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀17-18
• (一) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境17
• (二) 社會(huì)文化環(huán)境17-18
• 二、灤縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀18
• 三、灤州古城旅游發(fā)展現(xiàn)狀18
• 四、本章小結(jié)18-19
• 第3章 灤州古城文化旅游資源調(diào)查分析與評(píng)價(jià)19-26
• 一、灤州古城文化旅游資源的調(diào)查與分類19-21
• (一) 旅游資源的概念界定19
• (二) 灤州古城文化旅游資源分類19-21
• 二、灤州古城文化旅游資源評(píng)價(jià)21-25
• (一) 灤州古城文化旅游資源定量評(píng)價(jià)21-22
• (二) 灤州古城文化旅游資源定性評(píng)價(jià)22-25
• 三、本章小結(jié)25-26
• 第4章 灤州古城游客的體驗(yàn)感知調(diào)查26-34
• 一、調(diào)查的方法與調(diào)查問卷設(shè)計(jì)26
• (一) 調(diào)查的方法26
• (二) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)26
• 二、調(diào)查結(jié)果分析26-33
• (一) 受訪游客情況分析26-28
• (二) 受訪游客對(duì)古城旅游評(píng)價(jià)分析28-33
• (三) 灤州古城游客的體驗(yàn)感知調(diào)查結(jié)論33
• 三、灤州古城開發(fā)中存在的問題33-34
• 第5章 灤州古城文化旅游的策劃與設(shè)計(jì)34-49
• 一、灤州古城文化旅游目標(biāo)設(shè)計(jì)及開發(fā)原則34-35
• (一) 灤州古城文化旅游開發(fā)目標(biāo)的確定34-35
• (二) 灤州古城文化旅游開發(fā)原則35
• 二、灤州古城文化旅游形象定位35-36
• (一) 形象定位35
• (二) 形象口號(hào)35-36
• (三) 形象行為36
• 三、灤州古城文化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與組合優(yōu)化36-41
• (一) 灤州古城文化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化36-40
• (二) 灤州古城文化旅游產(chǎn)品的組合優(yōu)化40-41
• 四、灤州古城文化旅游主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)41-43
• (一) 民族風(fēng)情游41
• (二) 歷史文化游41-42
• (三) 廟會(huì)文化游42
• (四) 民俗體驗(yàn)游42
• (五) 夜景暢樂游42
• (六) 創(chuàng)意文化游42
• (七) 修學(xué)文化游42-43
• (八) 紅色文化游43
• 五、灤州古城文化旅游營銷策略建議43-49
• (一) 旅游產(chǎn)品策略43-44
• (二) 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略44
• (三) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略44-46
• (四) 旅游促銷策略46-48
• (五) 旅游聯(lián)合營銷策略48-49
• 第6章 研究結(jié)論與展望49-50
• 一、研究結(jié)論49
• 二、研究不足與展望49-50
• 注釋50-53
• 參考文獻(xiàn)53-58
• 附錄58-60
• 致謝60-61

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