【摘要】：十八大報告提出了努力建設美麗中國,指出要著力構建現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展新體系,推動服務業(yè)特別是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展壯大。隨著《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《中華人民共和國旅游法》等一系列重大戰(zhàn)略性決策和法律法規(guī)的出臺,我國旅游業(yè)將進入新的發(fā)展階段。旅游企業(yè)作為旅游市場主體,既迎來了黃金發(fā)展機遇,也面臨著日益激烈的競爭。在激烈的市場競爭中,旅游企業(yè)如何針對性地開發(fā)產品,滿足旅游消費者日益多元化的需求,提升市場競爭力,從而擺脫對門票經(jīng)濟的嚴重依賴,具有重要的研究意義。黃山市作為安徽省旅游業(yè)發(fā)展的核心地區(qū),面臨發(fā)展的機遇更加突出。黃山九龍瀑景區(qū)地處黃山市黃山區(qū)湯口鎮(zhèn)山岔村,與黃山風景名勝區(qū)一脈相承、山水相依,屬于黃山風景名勝區(qū)的一部分。九龍瀑景區(qū)所在的村民組村民組建自己的公司,抓住黃山旅游發(fā)展的機遇和獨特的資源優(yōu)勢發(fā)展旅游,將景區(qū)發(fā)展成為黃山市重點旅游景點、國家4A級景區(qū)。黃山九龍瀑旅游服務有限公司在開發(fā)和經(jīng)營管理景區(qū)的過程中,有效促進了景區(qū)所在鎮(zhèn)村區(qū)域生態(tài)環(huán)境的保護和經(jīng)濟發(fā)展,改善了村民的生活條件,但也面臨著旅游產品單一、銷售渠道狹窄以及旅游消費水平低等實際問題,阻礙了景區(qū)旅游業(yè)的長遠發(fā)展。為此,本文在旅游社會營銷觀念的指導下,運用市場營銷學、旅游管理等理論知識,對景區(qū)旅游客源市場進行了細分,在此基礎上明確了目標市場的選擇與定位,最后運用傳統(tǒng)的“4P”模型從旅游產品、定價、渠道、促銷提出針對性的組合營銷策略,提出實施保障措施的建議。
[Abstract]:The report of the 18th National Congress put forward efforts to build a beautiful China, and pointed out that it is necessary to build a new system for the development of modern industries and promote the development of the service industry, especially the modern service industry. With the introduction of a series of important strategic decisions, laws and regulations, such as the opinions of the State Council on speeding up the development of tourism and the Tourism Law of the people's Republic of China, China's tourism industry will enter a new stage of development. As the main body of tourism market, tourism enterprises not only ushered in golden development opportunities, but also faced increasingly fierce competition. In the fierce market competition, it is of great significance for tourism enterprises to develop their products pertinently, to meet the increasingly diversified needs of tourism consumers, to enhance the market competitiveness, and to get rid of the serious dependence on ticket economy. Huangshan City, as the core area of tourism development in Anhui Province, is faced with more outstanding opportunities for development. Huangshan Jiulong falls scenic spot is located in Huangshan mountain area Tang Kou Zhen Shancha village, with the Huangshan scenic spot one line, the landscape is dependent, belongs to the Huangshan scenic spot part. The villagers of Jiulong Waterfall Scenic area set up their own company, seized the opportunity of Huangshan tourism development and unique resource advantage to develop tourism, and developed the scenic spot into a key tourist attraction of Huangshan City, a national class 4A scenic spot. Huangshan Kowloon Waterfall Tourism Services Co., Ltd., in the process of developing and managing scenic spots, has effectively promoted the protection and economic development of the ecological environment in the towns and villages where the scenic spots are located, and improved the living conditions of the villagers, but also faced with a single tourism product. The narrow sales channels and the low level of tourism consumption hinder the long-term development of tourism. Therefore, under the guidance of the concept of tourism social marketing, this paper makes use of the theory of marketing, tourism management and other theoretical knowledge to subdivide the tourist source market of scenic spots, and on this basis, makes clear the choice and orientation of the target market. Finally, the traditional "4p" model is used to put forward targeted combined marketing strategies from tourism products, pricing, channels and promotions, and put forward suggestions for implementing safeguard measures.
【學位授予單位】：安徽農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.6;F274

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 萬慧;朱斌斌;;湖北省旅游服務業(yè)與增進就業(yè)探究[J];中國商貿;2009年17期

2 何金菊;楊定華;;自由化背景下我國旅游服務業(yè)的問題和對策淺析[J];中國商界(下半月);2009年08期

3 李永寵;;論旅游服務業(yè)[J];經(jīng)濟問題;2013年12期

4 王新祝;建設“世界水電旅游城”的設想──世界級旅游品牌[J];浦東開發(fā);2000年07期

5 唐俊雅;從福州市民對旅游服務業(yè)的認知談本地旅游市場的開發(fā)[J];桂林旅游高等專科學校學報;2001年04期

6 郭榮朝;我國旅游投資中存在的問題及對策[J];齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版);2002年01期

7 李平;我國旅游投資存在的誤區(qū)及建議[J];宏觀經(jīng)濟研究;2003年10期

8 周娜;;湖南旅游服務業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展思路[J];金融經(jīng)濟;2005年14期

9 周永博,謝雨萍,李肇榮;鄉(xiāng)村旅游標準化研究[J];桂林旅游高等�？茖W校學報;2005年04期

10 宋柏松 ,劉榮增 ,張志杰;圍繞增強“六個力”促進旅游大發(fā)展[J];河南科技;2005年10期

相關會議論文 前10條

1 馮德顯;;關于河南“旅游立省”問題之思考[A];創(chuàng)新發(fā)展——河南省第五屆學術年會論文選集[C];2009年

2 周哲;洪國志;;對等開放,深化粵港旅游合作[A];粵港澳區(qū)域合作與發(fā)展報告（2010～2011）[C];2011年

3 申葆嘉;;“戰(zhàn)略與學術”:旅游發(fā)展的共同使命[A];中國旅游評論2011[C];2011年

4 楊志英;葉岱夫;;區(qū)域旅游中人地互感景觀的理論與實踐[A];第十五屆全國區(qū)域旅游學術開發(fā)研討會暨度假旅游論壇論文冊[C];2010年

5 劉宇;劉敏;吳泰岳;譚家倫;劉建國;;通州區(qū)京郊旅游發(fā)展報告[A];2012年首都旅游產業(yè)研究報告[C];2012年

6 蔣洪南;;紅色旅游市場的發(fā)展歷程與標準化建設[A];市場踐行標準化——第十一屆中國標準化論壇論文集[C];2014年

7 楊京華;;貴州省六盤水市鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農村建設相結合的探索[A];第六屆海峽兩岸休閑農業(yè)發(fā)展學術研討會論文集[C];2008年

8 李維;曾克峰;;旅游目的地系統(tǒng)及其核心競爭力研究[A];湖北省地理學會2006優(yōu)秀學術論文集（地理科學類）[C];2006年

9 李陽;;后十二運時代,加快發(fā)展我市旅游服務業(yè)的對策建議[A];第十屆沈陽科學學術年會論文集（經(jīng)濟管理與人文科學分冊）[C];2013年

10 周旭霞;;旅游業(yè)的拓展方向：基于產業(yè)融合的視角[A];建設和諧社會與浙江旅游業(yè)論文集[C];2006年

相關重要報紙文章 前10條

1 記者 陶小愛　通訊員 夏亮;長沙欲成國內首個現(xiàn)代旅游服務業(yè)城市[N];湖南日報;2011年

2 田文杰;我市召開國家旅游服務業(yè)標準化示范城市創(chuàng)建工作領導組會議[N];晉中日報;2011年

3 記者 李佳寧;推進全市文化旅游服務業(yè)又快又好發(fā)展[N];承德日報;2012年

4 特派記者 王芬蘭;獅城經(jīng)驗助力蘇州濱湖旅游服務業(yè)[N];蘇州日報;2013年

5 江蘇記者站 周偉明;“形象貿易”，演繹江蘇旅游別樣天空[N];中國旅游報;2006年

6 安陽市旅游局局長 張建國;以十七大精神為指導 實現(xiàn)旅游工作新突破[N];安陽日報;2007年

7 ;借鑒外地經(jīng)驗 強力開發(fā)旅游三產服務業(yè)[N];洛陽日報;2008年

8 本報記者 覃敏笑 李涵穎;做好旅游市場恢復重建工作 努力實現(xiàn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展[N];貴州民族報;2008年

9 喬木邋河北記者站 李勇;河北紅色旅游成為地方經(jīng)濟“助推器”[N];中國旅游報;2008年

10 江蘇記者站 周偉明;蘇州旅游從“園林清唱”到“城市合唱”[N];中國旅游報;2008年

相關博士學位論文 前10條

1 程南洋;基于資源約束的森林休閑旅游產業(yè)發(fā)展研究[D];南京林業(yè)大學;2012年

2 李強;旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展模式與機制研究[D];東北師范大學;2013年

3 韓春鮮;干旱地區(qū)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的理論與實踐[D];新疆大學;2005年

4 王繼慶;我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[D];東北林業(yè)大學;2007年

5 張傳時;城郊鄉(xiāng)村旅游空間組織與優(yōu)化研究[D];西北農林科技大學;2011年

6 李錦宏;喀斯特地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D];北京林業(yè)大學;2009年

7 王麗華;城市居民對旅游影響的感知研究[D];南京師范大學;2006年

8 萬幼清;旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理論與實踐[D];華中科技大學;2004年

9 李爽;旅游公共服務供給機制研究[D];廈門大學;2008年

10 馬曉龍;中國主要城市旅游效率及其全要素生產率評價：1995-2005[D];中山大學;2008年

相關碩士學位論文 前10條

1 史亞雄;明清旅游研究[D];河北大學;2015年

2 朱昌茂;旅游影響下和順僑鄉(xiāng)空間形態(tài)演變與重構研究[D];昆明理工大學;2015年

3 李素梅;產業(yè)融合背景下復合型旅游業(yè)態(tài)競爭力研究[D];四川師范大學;2015年

4 吳金陽;明代中晚期文士旅游研究[D];云南師范大學;2015年

5 馬維超;臺兒莊古城度假區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山東大學;2015年

6 吳挺可;西南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)旅游地產化傾向規(guī)劃控制對策研究[D];重慶大學;2015年

7 王玉亭;試論銅仁市黃道，

本文編號：2448027