【摘要】：亞洲市場是中國最大的入境外國旅游市場,歐洲市場是中國第二大入境外國旅游市場。截止2012年,入境外國旅游市場規(guī)模已到達(dá)2719.15萬人次,其中亞洲市場規(guī)模為1662.32萬人次,占入境外國市場規(guī)模的61.1%,歐洲市場規(guī)模為593.78萬人次,占入境外國市場規(guī)模的21.8%,兩者市場份額總和高達(dá)80%以上。然而,在中國入境旅游市場中,外國市場份額卻長期不足20%,因此進(jìn)一步拓展入境外國市場是中國發(fā)展入境旅游業(yè)面臨的重要任務(wù)。亞洲市場作為中國的近程旅游市場,歐洲市場作為中國的遠(yuǎn)程旅游市場,所以從近程和遠(yuǎn)程市場對比視角,開展入境中國亞歐洲旅游流結(jié)構(gòu)特征對比研究,對于拓展入境外國市場,促進(jìn)中國入境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。 本文以官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和第一手調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),分別對旅華亞洲與歐洲市場的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、游客行為特征以及客源國結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了整體分析；采用測度旅游流時間變化特征的相關(guān)指標(biāo),對比分析了中國入境亞、歐旅游流的年際變化特征和季節(jié)分布特征；運(yùn)用地圖分析法,對旅華亞、歐洲旅游流在中國的空間分布與轉(zhuǎn)移特征進(jìn)行對比研究；分別構(gòu)建亞洲旅游流網(wǎng)絡(luò)與歐洲旅游流網(wǎng)絡(luò),利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法對兩類旅游流網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的個體位置特征、網(wǎng)絡(luò)整體形態(tài)特征以及網(wǎng)絡(luò)中的派系進(jìn)行對比研究；根據(jù)研究結(jié)論,分別針對亞洲市場和歐洲市場提出拓展對策及建議。 主要結(jié)論為： (1)旅華亞洲市場與歐洲市場既具有共性特征又存在顯著差異。共性特征表現(xiàn)為雙方在性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、學(xué)歷構(gòu)成、組織方式、旅游信息獲取途徑等方面基本相似,顯著差異表現(xiàn)在職業(yè)構(gòu)成、來華次數(shù)、停留時間、旅游目的等方面。另外,亞洲各客源國的旅華市場占其本國出境旅游市場比例顯著高于歐洲各客源國,亞洲是我國最主要的客源市場所在,但歐洲客源市場拓展?jié)摿^大。 (2)亞洲旅游流與歐旅游流時間變化特征的異同點(diǎn)表現(xiàn)在：兩者年際變化趨勢相似,且均易受到國內(nèi)外危機(jī)事件影響；兩類旅游流均存在季節(jié)性,其中歐洲旅游流季節(jié)變動性相對較強(qiáng),亞洲旅游流則較為均衡。從旅游流季節(jié)分布來看,亞洲旅游流的淡季出現(xiàn)在1月和2月,旺季出現(xiàn)在8月和10月；歐洲旅游流的淡季出現(xiàn)在2月,旺季出現(xiàn)在7月、8月和10月。 (3)亞洲旅游流與歐洲旅游流空間分布均呈現(xiàn)不均衡狀態(tài),但兩者的空間分布格局存在顯著差異：歐洲旅游流空間分布范圍更廣,且呈現(xiàn)出“東南密,西北疏”的分布態(tài)勢,依托北京、西安、成都、桂林、上海、香港、廣州七大旅游目的地城市形成了一個“主三角”和四個“次三角”的分布格局。而亞洲旅游流僅依托北京、上海、廣州和桂林形成了“四點(diǎn)一面”的空間分布格局,且旅游流在長三角內(nèi)部城市之間流動頻繁。 (4)亞洲旅游流與歐洲旅游流由北京、上海、廣州入境后的首次轉(zhuǎn)移情況趨于一致,但是歐洲旅游流在同一轉(zhuǎn)移方向上到訪的目的地城市數(shù)量更多、轉(zhuǎn)移距離更遠(yuǎn)。北京入境的亞歐旅游流首次轉(zhuǎn)移范圍最廣,轉(zhuǎn)移距離以中長度為主,向各目的地城市的轉(zhuǎn)移量不均衡；從上海和廣州入境的亞歐旅游流首轉(zhuǎn)均多以近程及中程轉(zhuǎn)移為主,轉(zhuǎn)移規(guī)模大的旅游流較少,向其他各城市轉(zhuǎn)移量較為均衡。亞洲旅游流的高份額單向流動多產(chǎn)生在長三角區(qū)域內(nèi)部城市對間,歐洲旅游流的高份額單向流動多產(chǎn)生在跨區(qū)域城市對間,雙向流動均多產(chǎn)生在口岸城市(京滬穗港)同其他目的地形成的城市對中。 (5)旅游流網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)城市承擔(dān)集聚旅游流、擴(kuò)散旅游流和中轉(zhuǎn)旅游流等不同角色職能,并且同一節(jié)點(diǎn)城市在不同旅游流網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮的作用也存在差異。亞洲和歐洲旅游流網(wǎng)絡(luò)各自具有不同的節(jié)點(diǎn)位置特征和整體結(jié)構(gòu)特征,是導(dǎo)致亞、歐洲旅游流空間分布格局存在差異的內(nèi)在原因。 (6)旅華亞洲市場拓展對策：完善旅游服務(wù),提高游客滿意度；鞏固華人市場,拓展非華人市場。 (7)旅華歐洲市場拓展對策：鎖定目標(biāo)市場,開發(fā)專項(xiàng)市場；加快交通設(shè)施建設(shè),提高國際航空可達(dá)性；加強(qiáng)目的地旅游形象營銷,提升目的地城市國際知名度；增進(jìn)同港旅游合作,開發(fā)特色旅游線路。 本研究的創(chuàng)新之處： 利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法,首次從近程和遠(yuǎn)程市場對比視角入手,對中國入境亞、歐旅游流結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行對比研究,并分析了旅游流空間分布差異的形成原因。
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【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F592

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2439655