本文關(guān)鍵詞：我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　影視營(yíng)銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營(yíng)銷，它通過(guò)影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)。因此，擁有美麗漓江等獨(dú)特資源的“印象?劉三姐”可與影視界合作，邀請(qǐng)影視界來(lái)拍片，與下屬的這些參演單位，即廣西錦繡漓江藝術(shù)團(tuán)，張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校，宜州劉三姐春光彩調(diào)藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行合作，還可以向各地的表演團(tuán)出租場(chǎng)地，改變單純依靠門(mén)票的收入模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈向影視界發(fā)展。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷即借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一系列的活動(dòng)等宣傳達(dá)到營(yíng)銷目的的新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。其成本較低，影響范圍卻更加廣泛。因此可以利用迅速成長(zhǎng)的攜程旅行網(wǎng)、旅游集散中心及網(wǎng)上旅游門(mén)市等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，還可以在豆瓣網(wǎng)或通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布關(guān)于“印象?劉三姐”的信息，目前利用twitter為中心進(jìn)行營(yíng)銷成功的公司很多，又節(jié)省資本，可以通過(guò)公司職員使用twitter與潛在游客建立緊密的關(guān)系，聆聽(tīng)游客對(duì)“印象?劉三姐”的反應(yīng)，向潛在游客虛心委婉的詢問(wèn)其興趣變化等，進(jìn)行口頭營(yíng)銷；也可以針對(duì)潛在的對(duì)“印象?劉三姐”不了解的年輕游客，與各校進(jìn)行合作，在各校網(wǎng)站首頁(yè)提供“印象?劉三姐”的學(xué)生優(yōu)惠政策、特價(jià)、活動(dòng)等學(xué)生感興趣的信息，在學(xué)校元旦晚會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式等活動(dòng)中提供贊助、服裝出租、化妝、排練指導(dǎo)、免費(fèi)表演、冠名等方式宣傳“印象?劉三姐”；還可以在各行各業(yè)的公司內(nèi)部進(jìn)行宣傳合作，在各公司網(wǎng)站首頁(yè)宣傳“印象?劉三姐”，可以以贊助商的身份，利用在公司有活動(dòng)的特殊節(jié)日里對(duì)出色的員工贈(zèng)“印象?劉三姐”門(mén)票作為獎(jiǎng)勵(lì)。
　　聯(lián)合營(yíng)銷也即合作營(yíng)銷，通過(guò)多個(gè)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，合作開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一種方式。“印象?劉三姐”在陽(yáng)朔所有景區(qū)中屬于高端旅游產(chǎn)品，因觀看“印象?劉三姐”帶動(dòng)了吃、住、行等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在整個(gè)陽(yáng)朔旅游業(yè)中，其位于核心地位，因此負(fù)責(zé)“印象?劉三姐”項(xiàng)目的公司應(yīng)主動(dòng)與陽(yáng)朔內(nèi)其它景區(qū)聯(lián)系、溝通和商談，實(shí)行聯(lián)合，采取聯(lián)票制、共同營(yíng)銷等共同謀劃陽(yáng)朔景區(qū)等，發(fā)揮其規(guī)模效益，形成以陽(yáng)朔為一體的大旅游區(qū)。
　　（三）開(kāi)發(fā)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)
　　首先，設(shè)計(jì)“印象?劉三姐”旅游創(chuàng)意商標(biāo)及加快技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新主要是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游吸引物的結(jié)合，具體體現(xiàn)在旅游服務(wù)標(biāo)志與地理標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及旅游與動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。新穎的商標(biāo)能夠吸引眼球，便于消費(fèi)者辨認(rèn)與記憶，并與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，有利于自身品牌的構(gòu)建，可以設(shè)立專項(xiàng)基金，向社會(huì)及高校征集市場(chǎng)營(yíng)銷論文，之后對(duì)創(chuàng)新的旅游服務(wù)標(biāo)志與地理標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止冒充。針對(duì)技術(shù)層面的創(chuàng)新，可與其它面對(duì)同類問(wèn)題的企業(yè)進(jìn)行合作，由政府牽頭，建立專項(xiàng)組織，設(shè)立專項(xiàng)基金，研究產(chǎn)業(yè)融合的具體事項(xiàng)及技術(shù)創(chuàng)新，例如針對(duì)后排座位距離遠(yuǎn)、看不清的問(wèn)題，應(yīng)設(shè)計(jì)一個(gè)類似3D眼鏡的東西，不僅將表演畫(huà)面拉到眼前，且讓觀眾感到更加身臨其境。對(duì)于開(kāi)發(fā)出來(lái)的新技術(shù)，應(yīng)簽署協(xié)議，防止搭便車行為及技術(shù)泄露。
　　其次，將現(xiàn)代旅游演藝與古代傳統(tǒng)演藝融合，當(dāng)?shù)仫埖陿I(yè)與旅游業(yè)融合，建立一個(gè)集就餐、演藝于一體的多功能的飯店�？膳c當(dāng)?shù)卮缶频旰献鳎部裳由飚a(chǎn)業(yè)鏈到飯店行業(yè)，在酒店里大廳搭設(shè)戲臺(tái)，在“印象?劉三姐”所有演員中評(píng)等級(jí)，選花魁、起藝名，將她們表演的不適合酒店場(chǎng)合的節(jié)目做一些調(diào)整，或挖掘一些新的適宜的民族風(fēng)情，為酒店提供歌舞伎樂(lè)、優(yōu)伶藝人，在大廳里擺上桂林陽(yáng)朔的特色小吃，服務(wù)員全著民族服裝，開(kāi)發(fā)成邊吃邊欣賞的的特色民族娛樂(lè)場(chǎng)所。通過(guò)藝人在大廳歌舞表演、在包間聊天談心將地方民族文化展示給來(lái)自異域他鄉(xiāng)的客人，供以觀賞，即可以渲染酒店的氣氛，為酒店增加附加值，又可以營(yíng)造出一種獨(dú)特的民族氛圍，塑造民族形象，宣傳“印象?劉三姐”，形成陽(yáng)朔處酒吧之外的又一特色娛樂(lè)場(chǎng)所論文開(kāi)題報(bào)告范文。
　　第三，將“印象?劉三姐”與各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，突破原有的只依靠文化產(chǎn)業(yè)及演藝產(chǎn)業(yè)的融合模式。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與“印象?劉三姐”現(xiàn)有資源的融合�？梢詫F(xiàn)實(shí)中的漓江、民族服裝、生活等場(chǎng)景植入到游戲中，形成虛擬旅游；也可以擴(kuò)展原有規(guī)模，將網(wǎng)絡(luò)游戲中的場(chǎng)景拉到現(xiàn)實(shí)生活中，，形成一個(gè)游戲主題公園。目前盛大正致力于向旅游界發(fā)展，通過(guò)建立一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬的環(huán)境相同的公園，通過(guò)游客使自己與游戲里的人物對(duì)等，現(xiàn)實(shí)中的某個(gè)發(fā)現(xiàn)與虛擬網(wǎng)絡(luò)中的任務(wù)對(duì)接市場(chǎng)營(yíng)銷論文，以眾多的游戲玩家作為主要客戶群，而且這部分潛在客戶主要是年輕人，彌補(bǔ)可以“印象?劉三姐”本身對(duì)年輕人缺少吸引力的缺陷，盛大又可以借助陽(yáng)朔的游客群，形成資源互補(bǔ)。
　　（四）開(kāi)發(fā)文化旅游創(chuàng)意商品
　　在開(kāi)發(fā)旅游商品方面，可以在原有資源的基礎(chǔ)上，充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)地域文化，充分借鑒當(dāng)?shù)丶寄堋⒅R(shí)、傳統(tǒng)以及地方的獨(dú)特性，針對(duì)游客動(dòng)手實(shí)踐的愛(ài)好，打造一個(gè)具有民族工藝特色的旅游商品店。為游客提供包括藝術(shù)、手工藝、設(shè)計(jì)、語(yǔ)言等等的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意旅游。即可以在“印象?劉三姐”主題公園內(nèi)劃出一個(gè)區(qū)域，專門(mén)展示銷售特色旅游商品，例如，現(xiàn)在的年輕人都喜歡十字繡，可以開(kāi)發(fā)一些“印象?劉三姐”表演場(chǎng)面的十字繡圖案，形成品牌優(yōu)勢(shì)，用來(lái)送禮，裝飾客廳等用途；還可以制作一些對(duì)唱民歌的木牌，教游客唱一些當(dāng)?shù)氐拿窀�，�?duì)游客進(jìn)行表演場(chǎng)景培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)的游客可以直接參與到表演中去，加深游客的親身體驗(yàn)，增強(qiáng)其參與性；可以用其他的材料開(kāi)發(fā)一些表演時(shí)用的道具，供游客玩賞或紀(jì)念；廣西壯侗苗瑤少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活、民族服飾都可以經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)作為旅游商品來(lái)銷售。
　　總之，隨著時(shí)間的推移及旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，只靠單一的“實(shí)景演藝”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了游客的需求，其未來(lái)發(fā)展的方向是建立一個(gè)集多功能于一體的“文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

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