【摘要】：在競爭愈加激烈的旅游環(huán)境中,舉辦節(jié)慶活動是城市強(qiáng)化目的地形象和加深游客旅游體驗(yàn)的有效營銷手段。以2016年西安草莓音樂節(jié)和世園音樂節(jié)為例,通過對搖滾背包客進(jìn)行問卷調(diào)查,構(gòu)建了音樂節(jié)的游客涉入度、音樂節(jié)的游客滿意度、旅游地形象與游客重游意愿四個(gè)因素之間的假設(shè)關(guān)系模型。研究發(fā)現(xiàn):搖滾背包客對音樂節(jié)的涉入度和滿意度正向影響旅游地形象,前者直接影響重游意愿,后者與重游意愿的關(guān)系未得到驗(yàn)證。研究結(jié)果表明,城市可將戶外音樂節(jié)作為節(jié)慶活動中的重點(diǎn)項(xiàng)目,以助于塑造和提升目的地形象,形成品牌效應(yīng),推動城市旅游業(yè)發(fā)展。
[Abstract]:In the increasingly competitive tourism environment, holding festival activities is an effective marketing means to strengthen the image of the destination and deepen the tourist experience. Taking Xi'an Strawberry Music Festival and World Garden Music Festival in 2016 as an example, a questionnaire survey was conducted among rock backpackers. The degree of involvement of the visitors to the festival and the satisfaction of the visitors to the festival were constructed. A hypothetical relationship model between tourist destination image and tourist revisiting intention. It is found that the degree of involvement and satisfaction of rock backpackers to music festival positively affects the image of tourist destination, the former directly affects the intention of revisiting, and the relationship between the latter and the intention of revisiting is not verified. The results show that the outdoor music festival can be regarded as the key item in the festival activities, which can help to shape and promote the image of the destination, form the brand effect, and promote the development of urban tourism.
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(編號:41671134) 國家旅游局青年專家培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目(編號:TYETP201452)共同資助
【分類號】：F592.7

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6 朱z，

本文編號：2302653