本文選題：品牌意識(shí) + 品牌再認(rèn)��； 參考：《重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2014年04期

【摘要】：就旅游者品牌意識(shí)對旅游目的地品牌選擇的影響探討,對旅游者和旅游目的地品牌經(jīng)營者均有著巨大的雙向價(jià)值。本研究在對旅游者品牌意識(shí)等概念進(jìn)行定義的基礎(chǔ)上,開發(fā)出旅游者品牌意識(shí)對旅游目的地品牌選擇影響的測量量表,并運(yùn)用問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)運(yùn)用Pearson相關(guān)分析法,對旅游者品牌意識(shí)(Brand name awareness)的兩個(gè)維度即品牌再認(rèn)(Brand recognition)和品牌回憶(Brand recall)與旅游者品牌選擇的相關(guān)性進(jìn)行研究。研究結(jié)果顯示,旅游者品牌意識(shí)對旅游者品牌選擇具有正向影響關(guān)系;旅游者品牌再認(rèn)對旅游者品牌選擇有著正向影響,但影響不夠顯著;旅游者品牌回憶對旅游者品牌選擇有著顯著的正向影響;旅游者品牌回憶對品牌選擇的影響比旅游者品牌再認(rèn)對品牌選擇的影響更為顯著。研究結(jié)果對旅游目的地品牌經(jīng)營者如何增加旅游者的品牌意識(shí)有著重要啟示。
[Abstract]:This paper probes into the influence of tourist brand consciousness on the choice of tourist destination brand, which is of great bidirectional value to both tourists and tourism destination brand operators.On the basis of the definition of tourist brand awareness, this study develops a measurement scale of the impact of tourist brand awareness on tourism destination brand selection, and uses questionnaire data to collect data, and applies Pearson correlation analysis to the data.This paper studies the relationship between brand recognition and brand recall and brand selection in the two dimensions of brand awareness and brand name awareness.The results show that the brand awareness of tourists has a positive impact on the brand choice of tourists, while the recognition of tourist brands has a positive impact on the brand choice of tourists, but the impact is not significant enough.The influence of tourist brand recall on brand selection is more significant than that of tourist brand recognition.The results have important implications on how to increase the brand awareness of tourist destination brand operators.
【作者單位】： 重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金(No.09XMZ036) 重慶市教委人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(No.11ske11)
【分類號(hào)】：F590

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本文編號(hào)：1756581