發(fā)布時間：2018-03-29 01:28

  本文選題：鄉(xiāng)村旅游　切入點：許家山　出處：《浙江農(nóng)林大學》2017年碩士論文

【摘要】：基于60份農(nóng)戶和140份游客共計200份調(diào)查問卷與統(tǒng)計資料數(shù)據(jù)庫,本研究對寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及其對當?shù)亟?jīng)濟、生態(tài)環(huán)境和社會文化等方面的影響進行了描述統(tǒng)計分析,然后采用SWOT分析方法,就許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)所具有的優(yōu)勢、劣勢及其外部環(huán)境帶來的機會和威脅進行了系統(tǒng)的研究,并在此基礎上通過構(gòu)建許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略矩陣,對許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略選擇進行了分析,研究表明:(1)許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展具有極大的促進作用,而且還對當?shù)匚幕�、社會和生態(tài)文明建設具有極大的帶動作用。調(diào)查結(jié)果顯示,71.67%和75%的當?shù)卮迕裾J為,鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)戶收入水平;80%的當?shù)鼐用裾J為,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)明顯改善了當?shù)氐慕煌�、通訊、衛(wèi)生和安全等基礎設施,促進了許家山的村莊發(fā)展和社會進步;此外,61.67%的村民認為,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)讓其的生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美。(2)寧海縣許家山鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為自然風光和人文景觀等旅游資源豐富,交通、通訊等基礎設施健全,基本構(gòu)架了人性化的服務制度和科學化的管理體系,并且在許家山鄉(xiāng)村旅游品牌建設方面取得一定成效;機會主要有許家山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策環(huán)境優(yōu)越;游客對許家山自然景觀和人文風光資源的偏好程度高,并對當?shù)芈糜畏⻊毡憩F(xiàn)出較高的滿意度;這為區(qū)位條件優(yōu)越、景區(qū)特色明顯的許家山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大的機會。(3)寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游的劣勢主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不合理、古建筑保護不利、旅游產(chǎn)品單一和基礎設施不能滿足顧客日益增長的需求,以及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)低且服務理念差等:在當前旅游消費需求日益多元化、同行競爭日益激烈的形勢下,許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)威脅主要有資金短缺,消費者在許家山旅游區(qū)停留時間短、消費不足和環(huán)境與旅游資源承載力有限等;但是,在當今鄉(xiāng)村旅游市場競爭日益激烈的環(huán)境中,這些劣勢或威脅都是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)存在普遍存在的問題。(4)通過構(gòu)建戰(zhàn)略矩陣,未來寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應選擇擴張性的SO戰(zhàn)略。這是因為寧�？h許家山鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢十分明顯,并且面臨較好的發(fā)展機會,而許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)劣勢方面屬于行業(yè)存在的普遍問題,并且許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的威脅,均可以通過一定的管理手段給予降低。其次,結(jié)合旅游地生命周期理論,許家山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量上升速度較快,擴張速度較高,處于快速發(fā)展階段;因此,結(jié)合SWOT分析和旅游地生命周期理論,許家山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應選擇擴張性SO戰(zhàn)略�；谘芯拷Y(jié)論,研究認為:(1)在許家山當前社會和經(jīng)濟環(huán)境下,當?shù)卣畱撨M一步鼓勵和支持許家山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,把許家山建成當?shù)刂穆糜纹放啤?2)在當前顧客至上的時代,負責許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的有關(guān)部門,應該根據(jù)游客多元化需求,發(fā)展特色鮮明、服務周到的品牌項目,并對管理人員加強優(yōu)質(zhì)化服務的培訓工作。(3)根據(jù)旅游地生命周期理論,許家山采取擴展性SO戰(zhàn)略后,如何繼續(xù)保持市場的領(lǐng)先地位,形成自己的核心競爭力,是許家山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要考慮的另外一個重大現(xiàn)實問題,也是日后需要進一步研究的科學問題。
[Abstract]:Based on 200 questionnaires and statistics database of 60 farmers and 140 tourists , this paper makes a descriptive statistics analysis on the current situation of rural tourism development in Xujiashan Village in Ninghai County and its influence on local economy , ecological environment and social culture . ( 3 ) The weakness of the rural tourism in Xujiashan county in NingHai is mainly characterized by the unreasonable planning of rural tourism , the disadvantage of the protection of ancient buildings , the lack of single and infrastructure of tourism products and the limited carrying capacity of the rural tourism industry . ( 3 ) According to the theory of tourism life cycle life cycle , how to continue to maintain the market ' s leading position and form its core competitiveness is another important realistic problem that needs to be considered in the development of Xujiashan rural tourism .

【學位授予單位】：浙江農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;F327

【參考文獻】

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本文編號：1678965