本文關(guān)鍵詞： 智慧旅游 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 旅游意向 技術(shù)接受模型 技術(shù)意愿和接受模型　出處：一個(gè)基于TAM的改進(jìn)模型　論文類型：期刊論文

【摘要】：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為智慧旅游發(fā)展的新技術(shù),為旅游景區(qū)開發(fā)旅游科技產(chǎn)品、激發(fā)游客旅游意向創(chuàng)造了有利條件。文章將技術(shù)意愿納入技術(shù)接受模型,構(gòu)建游客技術(shù)意愿和接受模型,研究游客使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對(duì)旅游意向的影響關(guān)系。以故宮博物院抽樣數(shù)據(jù)為例,基于SEM分析結(jié)果顯示:技術(shù)意愿的創(chuàng)新性、不舒適感和缺乏安全感三個(gè)維度對(duì)游客使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)態(tài)度有顯著影響,而樂觀性則不顯著;感知有用性和易用性影響游客使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)態(tài)度;游客使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度正向影響使用意愿,進(jìn)而影響游客的旅游意向�；谘芯拷Y(jié)論,旅游景區(qū)應(yīng)重視游客的個(gè)性特質(zhì)和新技術(shù)的功能性,提供不同意愿水平的定制化服務(wù),積極向游客宣傳新技術(shù),激發(fā)游客使用新技術(shù)意愿和旅游意向。
[Abstract]:As a new technology of intelligent tourism development, augmented reality has created favorable conditions for developing tourism science and technology products and stimulating tourists' tourist intention. This paper studies the impact of augmented reality on tourist intention. Taking the Palace Museum sampling data as an example, the results of SEM analysis show that technical will is innovative. The three dimensions of discomfort and insecurity have a significant impact on the attitude of tourists to use augmented reality, while optimism is not significant, perceived usefulness and ease of use affect the attitude of tourists to use augmented reality. The attitude of using augmented reality has a positive influence on the intention of using, and then on the intention of tourists. Based on the conclusion of the study, tourist attractions should attach importance to the characteristics of tourists and the functionality of new technologies, and provide customized services at different levels of willingness. Actively promote the new technology to tourists, stimulate tourists to use the new technology and tourist intention.
【作者單位】： 浙江大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫建設(shè)”(13AZD060) 國家旅游局萬名旅游英才計(jì)劃“智慧旅游對(duì)旅游者旅游決策的影響研究——情緒視角”(WMYC20151095) 浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究中心資助課題“互聯(lián)網(wǎng)+旅游的產(chǎn)業(yè)融合模式與路徑研究”(15JDXD02YB)
【分類號(hào)】：F592.6

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