本文關鍵詞：海南體育旅游目的地市場開發(fā)策略研究　出處：《海南師范大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：本研究是以海南體育旅游目的地市場開發(fā)為研究目的，以海南體育旅游目的地市場為研究對象，以海南體育旅游者調(diào)查對象，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對海南體育旅游目的地市場進行研究分析，得出以下結果： 一、探討了體育旅游目的地市場開發(fā)理論，包括體育旅游目的地、體育旅游市場的特點及內(nèi)涵，闡述了旅游者參與體育旅游的動機及需求理論，并提出了體育旅游目的地市場開發(fā)理論。 二、對海南體育旅游目的地市場及開發(fā)現(xiàn)狀做了詳細闡述，并運用柵格ASEB分析法對海南體育旅游市場進行了剖析。海南的體育旅游者主要來自國內(nèi)客源市場，“黃金周”及假期對海南體育旅游市場的影響更為明顯。 三、從體育旅游者的性別、年齡、國籍、文化程度、職業(yè)、月收入情況、體育旅游者的動機、了解信息的渠道、可支出體育旅游消費、體育旅游項目的選擇、等基本特征及行為特征兩個方面分析了海南體育旅游目的地市場開發(fā)的影響因素，結果表明：中國游客占比重較大，中青年男性出游率較高，87.39%的游客受教育程度在大專以上水平，其旅游動機主要為休閑娛樂、強身健體；影響人們出游的主要因素是時間、經(jīng)濟水平和工作性質(zhì)。 四、提出了海南體育旅游目的地市場開發(fā)的策略： 1.海南體育旅游目的地市場的開發(fā)要進行合理準確客源的市場定位，著力開發(fā)休閑體育旅游市場，努力開拓中老年康復療養(yǎng)體育旅游市場，開拓中低檔體育旅游市場，將特色化與本土化相結合。 2.借助海南每年舉辦的各類節(jié)慶、賽事、會議會展活動，利用廣東國際旅游文化節(jié)、中國（上海）國際旅游交易會、中國體育旅游博覽會等旅游活動，深入宣傳海南特色，吸引世界各地的游客。 3.做好體育旅游目的地市場的營銷，通過報紙、電視、網(wǎng)絡等媒體做好宣傳工作，組織公共體育活動，提高海南體育旅游目的地的知名度。 4.借助海南傳統(tǒng)民俗節(jié)慶以及大型體育賽事拓展體育旅游市場空間，引進高層次體育專業(yè)人才，通過各種途徑培養(yǎng)高素質(zhì)體育人才，提高體育旅游整體服務質(zhì)量。
[Abstract]:The purpose of this study is to develop Hainan sports tourism destination market, Hainan sports tourism destination market as the research object, Hainan sports tourist survey object, using the method of literature and questionnaire. Field investigation, expert interview, mathematical statistics and other research methods, Hainan sports tourism destination market research and analysis, the following results: First, it discusses the market development theory of sports tourism destination, including sports tourism destination, the characteristics and connotation of sports tourism market, and expounds the motivation and demand theory of tourists participating in sports tourism. And put forward the sports tourism destination market development theory. Second, Hainan sports tourism destination market and the development of the status quo is described in detail. And the use of grid ASEB analysis of Hainan sports tourism market has been analyzed. Hainan sports tourists are mainly from the domestic tourist market. The influence of Golden week and holiday on Hainan sports tourism market is more obvious. Third, from the sports tourists' gender, age, nationality, education level, occupation, monthly income, sports tourists' motivation, information channels, can expend sports tourism consumption, sports tourism project choice. This paper analyzes the influencing factors of Hainan sports tourism market development from two aspects, such as basic characteristics and behavioral characteristics. The results show that the proportion of Chinese tourists is large, and the traveling rate of middle-aged and young men is higher. 87.39% of the tourists are educated at or above the junior college level, and their tourism motivation is mainly leisure and entertainment, physical fitness; The main factors affecting people's travel are time, economic level and nature of work. Fourthly, the strategy of developing Hainan sports tourism destination market is put forward. 1. The development of Hainan sports tourism destination market should carry out reasonable and accurate market positioning of tourists, develop leisure sports tourism market, and strive to open up the market of rehabilitation and recuperation sports tourism for middle-aged and old people. Open up middle and low-grade sports tourism market, the combination of characteristics and localization. 2. Make use of Hainan's annual festivals, competitions, conferences and exhibitions, Guangdong International Tourism Culture Festival, China (Shanghai) International Tourism Fair, China Sports Tourism Expo and other tourism activities. Promote Hainan characteristics and attract tourists from all over the world. 3. Do well the marketing of sports tourism destination market, do propaganda work through newspapers, TV, network and other media, organize public sports activities, and improve the popularity of Hainan sports tourism destination. 4. With the help of Hainan traditional folk festival and large-scale sports events to expand the space of sports tourism market, introduce high-level sports professionals, through various ways to cultivate high-quality sports talents. Improve the overall service quality of sports tourism.
【學位授予單位】：海南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G812.7;F592.7

【參考文獻】

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