發(fā)布時間：2018-01-07 19:08

  本文關(guān)鍵詞：杭州“夜十景”品牌形象傳播策劃案　出處：《浙江大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】："夜經(jīng)濟"作為當今拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,已經(jīng)成為新時期經(jīng)濟發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源,也是豐富和完善城市旅游活動的重要組成。夜間旅游具有休閑性和文化性,是城市居民休閑生活中的重要部分,是多元化發(fā)展休閑旅游產(chǎn)品的重要方式。2016中國杭州G20峰會的召開,是一次世界多元文化的碰撞和融合,杭州對城市夜景進行了亮化整改和提升。杭州作為知名的"生活品質(zhì)之城"、"東方休閑之都",正在加強對夜生活旅游產(chǎn)品的打造,進一步強化夜間休閑產(chǎn)品的國際吸引力,從而加快推進"國際重要的旅游休閑中心"建設(shè)。本策劃案基于前期調(diào)研,通過理論研究、夜間旅游市場分析、杭州夜間旅游SWOT分析和杭州旅游用戶分析,采用社會化營銷、節(jié)事營銷、異業(yè)合作等多元化營銷渠道,著重打造和傳播杭州"夜十景"品牌,搶抓"后峰會、前亞運"的機遇,提高杭州夜間旅游的獨立性和夜間旅游品牌的知名度、影響力和競爭力,提升杭州城市國際化。
[Abstract]:As an important engine for the development of urban economy , the " Night Economy " has become an important commercial resource for economic development and public life in the new period . It is an important part of the leisure life of urban residents . It is an important part of the development of leisure tourism products .

【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;F274;G206

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號：1393849